零元起購 暑期檔影院打起價格戰？

據央視新聞7月20日消息，目前2024暑期檔電影總票房（含預售）已突破55億元。與此同時，影院也掀起了一輪降價潮。據悉，有觀衆發現在購票平臺顯示購票“0元起”。19日，北京多家影院經理告訴北京青年報記者，今年暑期檔購票平臺確實出現了一些優惠措施，但是票價向下空間有限，大多以團體票的形式打折，或者平臺優惠券的抵扣方式出現。

數據顯示，2023年6月1日至7月18日的全國電影票平均價格爲40.1元，2024年的同期平均價格爲40.7元，並沒有顯示出明顯的下降幅度。但是，近期確實有觀衆在售票平臺上搶到了低至“1字頭”的電影票，有部分影院甚至推出了“0元起”的特價票。對此，北京的某家影院經理表示，今年暑期檔影片競爭激烈，多部大片集中上映，導致影院爲爭奪市場份額而採取降價策略。此外，在線購票平臺的優惠券、折扣活動也進一步拉低了實際支付票價，旨在吸引觀衆。

一位院線經理告訴北青報記者：“影院算是重資產，它的前期投入特別大，比如說場租、座椅、相應的機器設備維護都需要成本。如果不降票價，觀衆來看電影的機率就會更少。所以，部分影院爲提升曝光率和銷售額，推出特價票、秒殺活動等營銷策略。”

這種降價會使得周圍的影院紛紛跟風，進一步壓低價格嗎？一位北京市中心的影院經理表示，所謂的“0元起”通常是發行方特定場次宣發活動，“既然影片的發行價沒有降，影院調整票價的幅度必然是有限的。”

另一位影院經理則表示，對於“降價”，影院之間是有一定的默契度的，“我們周邊的幾家影院之間就有價格戰，低到了20多，走的是團體，但不會再壓低了。這點，大家還是有點默契的，就是別顯的太高了，但低價格其實不一定能帶來更多的觀衆，只是希望通過人流能夠帶動一些賣品而已，而且和成本比起來，也一定不划算。”

北青報記者在某售票平臺點入了“19.9特惠購票”鏈接，發現19.9元的價格相當於“起價”，只出現在個別場次，最終的票價與影院的環境、地理位置、電影的場次有關。記者又點入了一家觀影環境一般的影院，發現如果購買了相應的影城卡，是會有較大幅度的優惠，但是，如果是“散客”購買，電影《默殺》在這家市區的電影院票價依然是45元左右。至於市內某高端影院的晚場，《默殺》的價格依然是79元左右的票價，與以往區別並不大。

與此同時，院線經理們表示，高質量的影片纔是吸引觀衆的根本；市場火熱，贏得觀衆的口碑，纔是電影行業可持續發展的道路。如果把提高票房寄託在價格戰上，反而會引發惡性競爭等問題，最終適得其反。

文/本報記者肖揚