兩會之聲|代表建言提振青年文化消費:打造與青年同頻共振的上海文化符號
在2025年上海兩會上,市人大代表、團市委副書記鄔斌指出,年輕人正在成爲中等收入羣體的生力軍,已經成爲名副其實的“消費新勢力”。其中,文化消費是上海經濟發展的重要驅動力,青年是文化消費的主流羣體,提振青年文化消費就是爲上海經濟注入一汪活水。
演藝市場深受青年歡迎
澎湃新聞記者從團市委瞭解到,近日,團市委、市青少年研究中心圍繞“提振青年文化消費”開展調研,發現當前青年文化消費呈現一些新特點。
調研發現,近年來,以演唱會、音樂節、音樂劇等爲代表的演藝市場深受青年歡迎,比如遍佈上海、吸引外省市戲劇愛好者“入滬連打”的沉浸式小劇場。“跟着演出去旅行”激發“吃住行遊購娛”的強大文旅消費潛力。
此外,二次元消費的蓬勃發展帶動實體經濟繁榮,例如,以“二次元”爲主題的百聯ZX創趣場去年1月至11月銷售同比上升76%,客流同比上升40%。而近年來以電玩城、娃娃屋、主機遊戲和沉浸式VR爲代表的線下游藝娛樂門店,因其能夠提供“快餐式”娛樂體驗而深受年輕人喜愛。
與此同時,青年文化消費也面臨着不少需求痛點。鄔斌指出,不少年輕人期待更加多元豐富的服務供給。但當前,青年文化消費服務供給存在一定程度的同質化現象。例如,“二次元”商場在裝修風格、活動策劃、IP引入方面高度相似,有網友評論:“日本的穀子店不愁找不到‘稀有谷’,而國內穀子店不少都是熱門IP周邊,食之無味。”此外,專業承載大規模、跨地域青年文化活動的大型活動場所較少。
“與世界級消費城市相比,上海在品牌塑造、場景營造、業態創新等方面仍有差距。具有全球辨識度的標誌性青年文化業態尚未形成。”鄔斌舉例介紹說,巴黎致力於打造24小時消費場景,推出“巴黎不眠夜”夜間藝術節,以豐富的商旅文體展活動將“夜生活”轉化爲大規模集體藝術盛宴。
鄔斌還指出,目前,部分文化產品存在泛娛樂化傾向。例如,有的藉助過度包裝、廣告宣傳等手段,誘導年輕人一擲千金購買小卡、將虛擬角色視爲“真愛”等,容易讓青年逐漸喪失對真實生活的探索追求。極端個人英雄主義、拜金享樂觀念滲透進文化產業,也容易對青年價值觀產生負面影響。
建議持續關注和把握青年消費脈搏
“我們要持續關注和把握青年消費脈搏。”鄔斌建議,要進一步加強與龍頭電商平臺合作,將各類全新消費信息、消費新業態新場景廣泛觸達滬上青年,向年輕人“種草”新潮、國潮等優質品牌商品,同時,研究和發佈青年消費趨勢報告,供相關政府部門和企業參考。
他還建議,加強品牌塑造,打造與青年同頻共振的上海文化符號。深入推進上海青年發展型城市建設,讓城市發展的青春氣息更濃、標識更強,不斷提升城市年輕力,催生青年文化消費新場景新業態。將紅色文化、海派文化、江南文化的經典IP進行青年化演繹,把“我們想說的”和“青年想看的”結合起來,打造更多彰顯時代特徵、中國特色、上海特質的文化產品,激發青年“買單”慾望。加強青年國際文化交流,在促進青年民間交往中,將中華優秀傳統文化IP、文旅爆款帶向世界。
“我們要持續創新業態,培育國際視野、健康向上的青年文化產業生態。”鄔斌建議,積極引進國際知名演藝明星來滬開展文化活動,推動更多首演首展首秀、名家名團名劇向上海匯聚,讓上海成爲國際青年演藝交流高地、青年文化消費首選地。加強與知名網絡UP主、文創主理人等合作,引導青少年從積極視角理解產品文化意義。