聯手梅西：化肥大亨的“白酒夢”

圖片來源：徵探君

2022年12月攝於四川成都

化肥大亨高進華，入局白酒。足球明星梅西，成爲旗下赤水河酒切入市場的引子。

2024年1月11日，梅西微博官宣，“梅西簽字祝福款赤水河酒”正式發售，全球限量1萬件，在赤水河京東自營旗艦店中，赤水河梅西簽字祝福款53度500ml標價1499元一瓶，與五糧液第八代濃香型白酒52度500ml（即第八代普五）官方指導價持平。

高進華是史丹利（002588.SZ）董事長，化肥與地產，一度是高進華商業版圖的重要佈局。近年來，地產行業收縮大背景下，臨沂史丹利房地產開發有限公司（以下簡稱“史丹利房地產公司”）繳納社保人數在2021年大幅下降。高進華對投資醬酒頗爲堅定，2021年度經營管理年會上，高進華表示，貴州酒業項目必須做成。在這背後，史丹利2023年曾在投資者互動平臺指出，公司控股股東投資白酒，原因之一是房地產業務進行轉型的戰略佈局。

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佈局高端：錨定千元價格帶

回溯聯手，梅西微博2023年8月1日發佈消息表示，很高興成爲赤水河酒的品牌代言人！未來的一段日子裡，希望和赤水河醬酒給大家帶來更多的快樂與好運。

2023年9月22日，梅西&赤水河酒品牌代言簽約儀式在邁阿密舉行。簽約儀式上，赤水河酒董事長高進華向梅西詳細介紹了赤水河酒的歷史、釀造工藝和獨特口感。梅西也表示非常期待這次合作。梅西作爲代言人，將攜手赤水河酒，共同開拓全球市場。

2024年1月11日，梅西微博發佈消息，和赤水河酒通過CCTV-1把最美好的祝福送給大家，“梅西簽字祝福款赤水河酒”今日正式發售，全球限量1萬件 （成功版）。

據赤水河酒官網介紹，“赤水河”是其重點打造的中高端醬香型白酒品牌，分爲“神秘”、“神醬”、“神釀”三個系列。目前，赤水河京東自營旗艦店共上線了赤水河神秘紅、神秘藍、神秘白、神釀紅4款產品，前三款產品均爲1099元/瓶，神釀紅爲399元/瓶。

梅西簽名祝福款的售價則比神秘系列貴上400元/瓶，值得一提的是，簽字款是由梅西簽字拓印至酒瓶上的。不過，京東商城顯示，活動期間下單滿10箱及以上支付時間排序前5名贈送梅西親筆簽名球衣1件；隨機抽取3名，各贈送梅西親筆簽名球衣1件。

國家企業信用信息公示系統，貴州中赤酒業股份有限公司（以下簡稱“中赤酒業”）成立日期爲2021年09月23日，註冊資本3億人民幣，法定代表人、董事兼總經理爲左進良，董事長爲高進華，發起人及出資信息爲：高進華出資29700萬元，佔股99%，趙超出資300萬元，佔股1%。

高進華同時是化肥巨頭史丹利董事長。2022年2月16日，習水縣與史丹利集團舉行1萬噸醬香酒技改項目簽約儀式。山東史丹利景城房地產開發有限公司、貴州永恆酒業有限公司與習水縣人民政府進行三方簽約，縣直有關部門、回龍鎮及史丹利集團、中赤酒業股份有限公司等代表出席活動。

該項目是高進華進軍酒業的重要舉措。2022年，“貴州中赤酒業一萬噸醬香酒項目”，被貴州省政府列爲貴州省重大工程和重點項目，進行重點支持建設。根據規劃，項目總投資50億元，規劃佔地600餘畝，制酒產能12000噸，制曲產能25000噸，儲酒能力60000噸。配套辦公接待中心、餐廳、鍋爐房、配電房、消防水池等附屬設施，項目建成後將成爲一個功能齊全的大型醬酒生產基地。

在簽約儀式上，高進華表示，史丹利集團投資醬酒的決心不變。

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投資白酒背後：地產業務轉型

“黃土地黑土地，施肥就用史丹利”，這是一句流傳較廣的廣告語，背後即高文班家族。

《2021年胡潤百富榜》顯示，史丹利創始人、高文班家族憑藉42億元財富，位列1652名。高進華是高文班的兒子。

官網顯示，史丹利農業集團股份有限公司成立於1992年，是一家專業從事複合肥生產及銷售、糧食收儲、農業信息諮詢、農業技術推廣、農資貿易等在內的綜合性農業服務商。2011年，史丹利A股在深交所成功上市。截至2023年上半年，史丹利總產能562萬噸/年，其中複合肥產能550萬噸/年，磷酸一銨產能12萬噸/年。

2021年度經營管理年會上，高進華表示，要求貴州酒業，以及湖北鬆滋、河北黎河、廣西貴港四大項目做一個成一個，非拿下不可。

同時，高進華表示，2022年爲實現“5年突破200億元”的戰略目標而努力奮鬥。

2021年08月21日，史丹利董秘在投資者關係平臺上回復投資者，“五年雙百億”是指集團旗下的肥料板塊業務收入和房地產板塊業務收入五年內分別達到百億。“五年雙百億”是集團提出的目標願景，不代表對投資者的業績承諾，請投資者理性分析，注意股市風險。

地產領域，國家企業信用信息公示系統顯示，臨沂史丹利房地產開發有限公司法定代表人、董事長均爲高進華，該企業繳納社保人數2020年、2021年、2022年分別爲88人、32人、39人。

Wind數據顯示，史丹利歸母淨利潤2018年至2022年分別爲1.92億元、1.08億元、2.87億元、4.25億元、4.41億元；營業總收入分別爲56.93億元、57.80億元、61.88億元、64.36億元、90.38億元。

2022年8月19日，史丹利第六屆董事會第一次臨時會議審議通過了《關於選舉董事長的議案》，會議選舉高進華先生爲公司第六屆董事會董事長，公司法定代表人將變更爲高進華。

2023年8月2日，在深交所互動易平臺，有投資者詢問史丹利是否會將赤水河酒裝入史丹利？史丹利回覆稱，“公司控股股東投資該領域，主要是看好其長期發展前景，同時也是控股股東的房地產業務進行轉型的戰略佈局，目前暫無將其注入上市公司的計劃。”

史丹利與中赤酒業存在業務往來。2023年4月20日，史丹利公告稱，公司2023年度預計向公司關聯人中赤酒業或其控股子公司採購白酒金額不超過500萬元，主要用於公司發放員工福利和日常招待使用。史丹利2023年半年報顯示，公司向關聯方貴州中赤酒業股份有限公司及其附屬公司採購酒水金額共計351.25萬元（不含進項稅金額），未超過獲批的交易額度。

從披露的業績來看，史丹利2023年4月20日發佈公告顯示，中赤酒業最近一期主要財務數據：截至2023年3月31日，資產總額1.2億元、淨資產1.13億元，2023年1-3月營業收入278.49萬元、淨利潤-120.54萬元。

作者丨三清

來源丨徵探財經（ID:teccj6)