李子柒強勢迴歸公衆視野 視頻中景區熱度猛增50%

本報記者 陳雪波 盧志坤 成都報道

“過去三年非常充實，也很開心，我遇到很多志同道合的人，我們可以一起做自己喜歡的事情。”11月13日晚，李子柒出現在成都的東郊記憶，時隔三年，她又完完全全地迴歸到了公衆視野。

李子柒爲這次迴歸，做了很多準備。11月12日，她在多個自媒體平臺發佈視頻《雕漆隱花，雕出紫氣東來！》，這是自2021年7月14日斷更後的首條視頻作品。緊接着，《拿柴房造了一個森林衣帽間》與《送給所有知道我名字的人》兩條視頻也在一天時間裡陸續上線，很快便吸引了數以億計的關注。到11月14日晚，僅在抖音平臺，視頻《雕漆隱花，雕出紫氣東來！》一條視頻的點贊量就已經高達761.5萬個。

伴隨李子柒的強勢迴歸，其視頻中提及的景區也隨之被帶火。李子柒是綿陽人，綿陽市文旅局的工作人員告訴《中國經營報》記者，近期官方也在推送李子柒相關的視頻。馬蜂窩數據顯示，在11月13日，李子柒視頻中提到的王朗景區的搜索、瀏覽、互動、訂單綜合指數的熱度較前一日激增50%。

全省“發現”李子柒

“今天是四川文旅一個打十個的日子！李子柒回來了！”11月12日，四川省文旅廳官方微信公衆號以這樣一句標題，正式宣告了對李子柒迴歸的熱烈歡迎。在李子柒最新發布的幾條視頻中，她不僅展示了全手工製作的漆藝木門，還將觀衆帶入綿陽市王朗景區的靜謐森林，在那裡，她彈琴、唱歌，展示蜀錦。

綿陽市文旅局迅速響應，發佈了《李子柒再更新！在綿陽平武這個仙境般的取景地，她深情彈唱〈如願〉》的推文，文中提到：“在視頻的最後兩分多鐘，李子柒身穿絨花蜀錦裙，在平武王朗，以大自然爲背景，在鋼琴前深情彈唱《如願》。”不僅如此，李子柒在接受新華社視頻專訪時提及的三臺縣雲臺觀，也迅速引起熱議，三臺縣文旅局迅速行動，將雲臺觀的宣傳視頻上傳至各大網絡平臺，吸引了衆多網友的關注。

李子柒的影響力早已跨越綿陽。李子柒視頻中的漆藝來自成都、蜀錦裙技藝來自成都的雙流……四川多地紛紛挖掘與李子柒的關聯。宜賓文旅、南充文旅、德陽文旅轉發文章《李子柒，誰的白月光回來了》……

非遺熱有望推動研學遊

11月13日，在由四川省文化和旅遊廳、四川省委網信辦、微博主辦的“多彩非遺 共生共享”2024煥新非遺·天府之夜活動上，李子柒又有了新的身份——“煥新非遺計劃匠心守護大使”。四川省文化和旅遊廳相關負責人還爲李子柒非遺工作站授牌。這些新的收穫，與她視頻中大量出現的漆藝、竹藝等非遺文化元素密切相關。

四川大學文化產業研究中心主任、四川省委省政府決策諮詢委員會委員蔡尚偉告訴記者，非物質文化遺產能夠激發人們的情感共鳴，比純粹的物質文化遺產具有更強的吸引力。李子柒之所以能在國內外獲得廣泛關注，很大程度上得益於她對非遺文化的傳播。

蔡尚偉進一步分析稱，李子柒的視頻不僅畫面精美，符合國際傳播規律，更重要的是，她通過視覺敘事，展現了人與自然和諧共生的田園生活，傳遞出寧靜、質樸、唯美的生活哲學，這是其成爲文化頂流的核心要素。而視頻中不經意間出現的旅遊景區，則成爲了一種高效的文旅傳播方式，通過植入式、疊加式的傳播，有效提升了目的地的知名度。

記者注意到，近兩日在李子柒視頻和採訪中出現過的王朗、雲臺觀景區已經受到了很多關注，一些本地網友還主動轉發這些與李子柒視頻相關的景區，邀請外地網友前往。

馬蜂窩目的地研究院院長孫雲雷同樣認爲，李子柒的復出，爲四川旅遊帶來了前所未有的流量，尤其是爲綿陽這樣的非熱門目的地注入了新的活力。她的非遺主題視頻，如漆器、竹藝、蜀錦等，不僅展示了中國傳統手藝的獨特魅力，也爲地方旅遊增添了深厚的文化底蘊，使四川的旅遊吸引力進一步增強。

“這波‘非遺’熱浪有望席捲全國，帶動各地非遺文化活動和親子、研學旅遊發展，推動文旅深度融合。”孫雲雷預測稱。

（編輯：盧志坤 審覈：童海華 校對：顏京寧）