歷史性一刻！在東南亞，OPPO超過三星

現在的全球智能手機行業，基本上是中美韓“三國殺”。

對於中國手機廠商而言，在國際市場上的最大對手不是蘋果，而是三星。

一方面，蘋果自成一派，與其他廠商“有壁”。中國廠商與三星同在安卓陣營，纔是真正的貼身廝殺。

另一方面，三星長期雄踞全球出貨量第一，成爲中國手機廠商無法逾越的一座大山。

全球智能手機出貨量排名

細分到各個板塊，除了傳音深耕20年的非洲、蘋果獨佔的美國市場外，其他海外市場，三星基本上都是排名第一。

歐洲市場，三星第一，市場佔有率比排名第二的蘋果多出了近10%。

歐洲智能手機出貨量排名

拉美市場，三星排名第一，市場佔有率比排名第二的小米多出了11%。

拉美智能手機出貨量排名

中東市場，三星排名第一。

中東（不包括土耳其）智能手機出貨量排名

不是中國廠商不能打，而是三星太強了。

三星擁有極強的供應鏈能力，能夠自研自產屏幕、芯片、內存、傳感器，這讓其在控制成本、規避風險上擁有極大的優勢。

在三星強大的統治力之下，中國廠商在東南亞撕開了一個口子。

根據Canalys最新發布的報告，2024年第三季度，OPPO以510萬部的出貨量和21%的市場份額，位居第一。

東南亞智能手機出貨量排名

這是中國手機廠商首次超過三星，領跑東南亞智能手機市場。

OPPO的出貨量之所以能大增29%，是因爲成功實施了高性價比策略。

OPPO瞄準100至200美元（約713至1425元人民幣）價位市場，推出了入門型機型A3系列，大受市場歡迎。

A3系列成功，離不開OPPO深耕東南亞市場25年的積澱。

2009年，OPPO進入泰國。2014年，登陸印尼、越南，全面佈局東南亞市場。

東南亞，是OPPO出海的第一站，也是OPPO全球化經營的起點。

OPPO全球化經營的方法論是，最好的全球化就是本地化。

正因如此，OPPO在東南亞建立完善的生產、銷售和服務體系。

以印尼市場爲例，OPPO建設運營了海外第二大工廠，年產能最高達到1250萬臺，實現供應鏈的多元化和本地化，降低生產成本和風險。

OPPO印尼工廠

OPPO與印尼本土運營商、零售商合作，建立完善的銷售渠道和龐大的售後服務網絡，爲消費者提供了便捷、高效的服務。

數據顯示，OPPO在印尼市場的員工接近2萬名，既創造了大量的就業機會，也能提高運營效率，更好的服務本地消費者。

推出一款低價的手機不難，難的是要有強大的研發、製造、銷售、售後體系支撐。

OPPO的成功，絕非偶然。

正解局注意到，2024年第三季度東南亞榜單中，位列三星之後的傳音、小米增長勢頭也很強勁，分別達到了46%和20%。

可以預見，傳音和小米，有很大的機率超過三星。

但需注意，雖然三星出貨量佔有率只有16%，但是，出貨價值佔有率爲23%。

價值佔有率已經超過出貨量佔有率，表明三星的單機價格比較高。

換言之，三星正在實施高端化戰略。

出貨量下降了，但出貨價值卻增加了。

在正解局看來，出貨量是“面子”，出貨價值、利潤纔是“裡子”。

東南亞智能手機市場日益內卷，“價格戰”並非長久之計。

中國手機廠商，要數量，更要質量。