老牌肥皂年輕化 推悠遊卡前進校園

疫情期間，尤其要注重個人清潔。（CFP）

美琪製作洗手教學動畫，以可愛活潑的方式呈現洗手的重要。（美琪樂皁提供）

美琪樂皁改名爲「樂」，深具巧思，聯名推出小巧可愛的「美琪樂皁悠遊卡」。（悠遊卡公司提供）

綠的藥皂是當今市售唯一標示「乙類成藥」的皁類產品，殺菌、抗敏、止癢一皁搞定。（綠的藥皂提供）

暱稱「紅盒皁」的牛乳石鹼，在原產地日本已有百年人氣，品牌好形象深具民心。（牛乳石鹼提供）

中化製藥70週年，與悠遊卡限定聯名推出「綠的藥皂悠遊卡」。（綠的藥皂提供）

疫情讓「勤洗手」成爲日常重要動作，70年老牌的「綠的藥皂」、「美琪樂皁」以及來自日本大阪、百年國民品牌「牛乳石鹼」仍受到消費者歡迎，熟悉的氣味與質感有如「回到阿嬤家的感覺」，行銷則以聯名、進入校園等方式積極年輕化。

「綠的藥皂」邁入公司創立第70年，之前立法院修正通過「化粧品衛生安全管理法」，明訂所有「特定用途化粧品」，產品名稱與包裝不可有醫藥的「藥」字，而「綠的藥皂」具有食藥署認證的「乙類成藥」，屬藥品級藥皂，包裝上可見「藥」字樣，也具有殺菌、止癢與抗過敏等功效。

今年正逢公司創立第70年，品牌正準備舉行各樣紀念活動；品牌同時伸入各縣市，雲林縣於6月上旬啓動的「鄉鎮市公所發放防疫關懷包」中，就包含一塊綠的藥皂，多添一層防疫保護。品牌也積極讓年輕化，與悠遊卡限定聯名推出「綠的藥皂悠遊卡」（市面無販售），將包裝盒縮小成可握在手中的可愛尺寸。

80年老字號的美琪樂皁去年將數十年的品牌名換新，「藥皂」改名爲「樂皁」，「樂」仍讀「ㄧㄠˋ」，視覺上也巧妙將包裝的「樂」字上繪上枝葉，成分不變，以強大抗菌力對抗疫情，在各類老牌商品逐漸消失的現在，讓從小用到大的老主顧感到欣慰。

美琪也爲下一代的衛教投注心力，經常到校園進行衛教推廣活動，在吉祥物「慕斯寶寶」的陪伴下，以活潑方式教導小朋友許多場合都要勤洗手。品牌另獲經濟部工業局的「清潔生產」認證，並取得「綠色工廠」標章，永續概念受肯定。品牌也聯名推出「美琪樂皁悠遊卡」，與競牌「綠的藥皂」悠遊卡形成有趣的老品牌行銷競戰。

來自日本大阪、家喻戶曉的百年日本國民品牌「牛乳石鹼」，包裝紅色鮮明，日本消費者慣稱爲「紅盒皁」。品牌始終堅持採用傳統「釜炊製法」製出溫和滋潤的紅盒皁，2020日本的市售銷售業績達no.1。紅盒皁對臺灣年長消費者來說，是「以前要去舶來品店纔買得到」的日本香皂，好印象難以忘懷，現在在臺灣許多超市、超商也買得到。

牛乳石鹼也與臺灣消費者積極互動，不定期在百貨商場舉行「牛乳石鹼香皂壓模 DIY」，讓小朋友可輕鬆做出喜歡的香皂樣貌 ，深得大小朋友喜愛 。 品牌也曾與臺灣在地咖啡廳攜手推出文青風「外牆牛牛彩繪」，搶攻年輕市場。