拉攏消費者？ H&M找變性運動員代言
▲H&M邀請變性運動員凱特琳詹納擔任運動服飾系列代言人。（圖／翻攝品牌instagram）
時裝品牌不再只是賣衣服而已，透過公益、意識形態表態也能讓大衆與特定族羣對一個品牌產生認同，而瑞典平價服飾品牌H&M顯然是深諳此道的佼佼者之一。
近來，品牌邀請去年接受變性手術的凱特琳詹納運動服裝系列的代言人，表達品牌對於「不論運動與生活，凡事都有可能」的看法與立場；而此舉顯然搭上近期火紅的《丹麥女孩》談世界首位變性人「莉莉」議題。
或許你不知道凱特琳詹納何許人也，其實她是美國話題女星「豐臀金」金卡達夏的前任繼父，也曾經是體壇偉大人物之一，變性前名叫布魯斯詹納的他，於1976年奧運拿下十項全能金牌，至今仍然被譽爲史上最偉大的運動員之一。
不過，從小就發現自己內心住了一名女性的詹納，經過長期的掙扎終於在65歲那年接受變性手術，成爲女兒身；甚至以性感自信的神態登上2014年7月號《浮華世界》封面，正式與時尚圈產生連結。這回又接下H&M的運動系列代言人，可謂詹納在時尚圈的又一次自信出擊。
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然而，H&M並不是只靠選擇詹納擔任代言人此一策略，來拉攏消費者的心；品牌過去持續致力於「環保」事業中，透過店內舊衣回收計劃，運用其回收的衣料再製成爲全新的成衣系列，讓求新求變的時尚不再只與「奢侈」、「浪費」掛鉤，而是真的能身體力行於減輕地球負擔的「環保」策略中。
▲H&M邀請饒舌歌手M.I.A.爲全球舊衣回收周宣傳，拍攝探討環保議題的MV。（圖／品牌提供）
4月份品牌更將攜手饒舌歌手M.I.A.宣傳「全球舊衣回收周」，這個品牌的全新環保活動，目標在4/18~4/24回收週期間，回收達到1000噸衣物；H&M指出只要回收一件T-Shirt，就能節約2100公升的水，因此這1000噸回收衣物，對環保事業來說絕對大有助益。而4/11品牌官網也將公開與M.I.A.攜手拍攝的前導MV，透過這支影片將可瞭解填埋衣物對環境造成的影響。