開放耳機市場迎來大爆發，它比TWS到底好在哪？

毫無疑問，開放式真無線耳機（Open Wireless Stereo，簡稱 OWS）已經成爲市場新寵。隨着科技的不斷進步和消費者需求的變化，OWS 憑藉其獨特的設計和卓越的性能，迅速在音頻市場上佔據了一席之地。無論是通勤、運動，還是居家辦公，開放式耳機都能提供極致的佩戴舒適度和高品質的音頻體驗，吸引了大量用戶的關注和喜愛。

首先，和其他耳機不同，開放式耳機這種設計允許耳機在不完全封閉耳道的情況下，提供高質量的音頻輸出。相比傳統入耳式耳機，開放式耳機能夠減少對耳道的壓迫感，提供更加自然和寬廣的音場體驗，同時保持對外界環境的感知。這種特性對於需要保持環境警覺的用戶，如跑步者和騎行者來說尤其重要。

圖片來源：FIIL

而在曾經被詬病的音質方面，現代 OWS 採用了先進的音頻技術和高性能的驅動單元，能夠在開放式結構下提供出色的音質表現。以 FIIL GS 爲例，這款耳機採用了 Hi-Res 金標認證的 18mm 定製跑道型碳纖維動圈發聲單元，能夠呈現細膩、純淨的音質。同時，雙向定向傳聲技術和優化的聲腔結構，確保了聲音的準確傳遞和豐富的低頻表現，讓用戶在開放式耳機中也能享受高質量的音頻體驗。

舒適度也是 OWS 受到用戶喜愛的關鍵因素之一。開放式耳機的設計使得耳部不會產生悶熱感，適合長時間佩戴。許多開放式耳機產品也採用了符合人體工程學的耳掛或耳夾設計，減輕了對耳朵的壓迫，同時提供了穩固的佩戴體驗。這樣的設計不僅提高了佩戴舒適度，還確保了在運動或其他活動中的穩定性，不容易脫落。

而這種「全面領先」，自然也反饋在了產品銷量上。

TWS 後的耳機新星

根據洛圖科技線上監測數據顯示，2024 年 Q1，中國藍牙耳機線上市場銷量達到 1757 萬副，同比增加 15%，銷售額達到 39.1 億元，同比增加 16%。

雖然真無線耳機仍佔據市場的主要份額，但從市場份額的角度看，傳統真無線藍牙耳機的吸引力已出現下降，從去年的 60% 以上下降到約 55%，銷量增幅僅爲 2%。那麼這失去的市場份額究竟出現在哪裡了呢？沒錯，被開放式耳機搶走了。

根據洛圖科技的數據，開放式耳機的市場份額已經從一年前的 7% 大幅上漲至 14%，銷量同比增長高達 148%，和去年年底的數據（2023Q4）相比也有將近 2% 的提升。

圖片來源：洛圖科技

而其中表現最好的產品當數華爲在去年年底發佈的 FreeClip，在具體的品牌份額中，華爲在 2024Q1 獲得了 2.6% 的市場份額提升，其中 22% 的份額來自其開放式無線耳機 FreeClip。

除了華爲外，Bose、JBL 這兩大音頻品牌的市場份額上漲也離不開開放式耳機的貢獻，其中 Bose 的有接近 16% 的份額來自開放式耳機。考慮到 Bose 和華爲都是在去年年底才推出了自己的第一款開放式耳機，能有這樣的銷量表現，在我看來已經相當了不起。

圖片來源：洛圖科技

對比主打產品不是開放式耳機的 Apple 和 Sony，開放式耳機對市場份額的刺激作用則更加明顯：在 2024Q1，Apple 和 Sony 都迎來了市場份額的下滑，其中 Apple 下降 1%、Sony 下降 0.6%。

不可否認的，這兩個品牌的市佔率的下跌也與品牌自身耳機更新週期有關：Apple 和 Sony 瞄準的都是高端耳機市場，但 Apple 上一次更新耳機已經是 2022 年 9 月的事情了。Sony 雖然耳機更新頻率較快，但複雜的產品線讓 Sony 的產品定位極爲複雜，虛高的價格也進一步影響了消費者的購買意願。

照這麼看，儘管傳統真無線耳機的地位在那時還無法被撼動，但隨着高端真無線耳機市場內卷的進一步加劇，未來只會有越來越多的耳機品牌放棄從真無線耳機中「退圈」，加入到開放式耳機的陣營中。開放式耳機，也最有可能成爲真無線耳機未來最大的「競爭對手」。

但在迎來「取代真無線耳機」這個光明未來之前，開放式耳機還有一個更重要的問題需要解決：

開放式耳機除了開放式之外，還有什麼優勢？

OWS 迎來了自己的「內卷時刻」

我知道，大家一定會覺得我說的話聽起來前後矛盾，畢竟「開放式」「不入耳」就是開放式耳機最大，最顯著的優勢。但我們不要忘記，高度內卷的降噪真無線耳機已經基本普及了「通透模式」這一功能。雖然說通透模式和真正的開放式耳機在通透效果上有所差異，但卻也從一定程度上滿足了用戶「聽到外界」的要求，解決了用戶痛點。

反觀開放式耳機的陣營，好音質、不漏音還只是少數高端產品的「特權」，市面上仍舊充斥着大量混水摸魚的開放式耳機產品。更不用說「隔音」的問題了：真無線耳機在降噪的同時可以通透，而開放式耳機只能在包裝裡隨附一個降噪耳塞，功能可謂巨大。

這種功能上的限制導致開放式耳機品牌需要在功能上發力，尋找品類的發展新方向。比照真無線耳機的發展歷程，我們不難發現，當前的開放式耳機行業，就像當年降價有降噪的真無線耳機一樣，迎來了自己的內卷時刻。

首先，音質是消費者關注的核心要素之一。真無線耳機早期的音質表現普遍不佳，但隨着競爭的加劇，各大廠商投入大量資源提升音質表現。從採用更高質量的驅動單元到優化音頻處理技術，音質的提升成爲品牌差異化的重要手段。同樣，在開放式耳機市場，各品牌也在不斷優化音質，通過高保真音頻、高清編解碼技術等手段，爲消費者帶來更出色的聽覺體驗。

圖片來源：雷科技

其次，價格戰是內卷的重要體現。真無線耳機在早期階段價格較高，但隨着市場的擴大和技術的普及，價格迅速下降。激烈的價格競爭使得更多消費者能夠負擔得起高品質的無線耳機。同樣，開放式耳機市場也在經歷這一過程。隨着更多品牌進入市場，產品的價格不斷下探，性價比更高的產品層出不窮，極大地刺激了消費者的購買慾望。

最後，功能的突破也是真無線耳機內卷的重要成果之一——主動降噪技術的普及使得 TWS 耳機在嘈雜環境中依然能夠提供良好的聽音體驗，成爲消費者選擇的重要因素。雖然開放式耳機從原理上無法實現主動降噪，但基於功能特性的區分依舊成爲了開放式耳機內卷的項目，比如適用於游泳場景的雙模工作、擁有更強防漏音效果的定向音頻技術，以及 LDAC、Hi-Res 等音頻標準。

綜上所述，開放式耳機市場的內卷與當年真無線耳機市場的內卷有許多相似之處——音質提升、價格合理化以及功能的突破，這些都是耳機行業內卷帶來的積極成果。

圖片來源：雷科技

隨着技術的不斷進步，我們可以預見開放式耳機將在未來的智能設備生態系統中扮演更加重要的角色。而當越來越多品牌加入到開放式耳機這個陣營後，開放式耳機的生態也將迎來新的競爭。不同品牌之間需要比拼的，不僅是價格，還包括技術、佩戴體驗、功能等等。在更加激烈的競爭環境下，通過大浪淘沙般的優勝劣汰，存活下來的品牌和產品必將是經受住考驗且擁有強勁實力的。

而當開放式耳機市場像現在的真無線耳機市場那樣「內卷」後，你我這樣的消費者自然也能買到更便宜、更優秀的產品，成爲市場充分競爭後的受益者。