緊追戶外跑新趨勢 運動品牌越來越“野”

中國商報（記者 王怡菲）近日，頭部運動品牌耐克宣佈與2025崇禮168超級越野賽展開合作，成爲其首席獨家冠名贊助商、戶外裝備供應商、唯一體育產品贊助商及官方指定專用裝備商。

近年來，隨着馬拉松賽事的普及，更具挑戰的“越野跑”成爲戶外跑步領域新寵，這種充滿“野趣”的運動方式，因其獨特的戶外體驗而受到越來越多跑步愛好者的青睞。運動品牌也瞄準越野跑賽道，尋求新的機會點。

越野跑越來越熱鬧

當前，越野跑賽事在國內發展迅速。線上跑步平臺悅跑圈發佈的《2024中國越野跑大數據》顯示，2024年國內舉辦了505場越野跑賽事，而10年前該數據僅爲65場。越野跑賽事數量的增長，顯示出這項運動在國內的高人氣和發展潛力。

從賽事規模來看，越野跑賽事也變得越來越專業和多樣化。公開資料顯示，創辦於2017年的崇禮168超級越野賽，經過8年的積累和迭代，已成長爲華北地區乃至全國規模最大、組別最多、影響力最強的羣衆參與型越野跑賽事。去年，該賽事涵蓋了從168公里的超長距離到10公里的短距離，吸引了來自全球的萬餘名越野跑愛好者，成爲中外跑者交流的重要平臺。

值得一提的是，跑者在比賽中也呈現不同的參與趨勢。悅跑圈數據顯示，在越野跑賽事調研中，短距離越野跑（40公里以下）的參與人數最多，而長距離（85公里及以上）的參與人數雖然相對較少，但也顯示出了一定的市場基礎。在短距離比賽中，女性的參與度超過了40%，且完賽率也相對較高，這表明越野跑正受到廣大女性運動愛好者的喜愛。

在社交媒體上，“越野跑”受到年輕人追捧，除了運動帶來的“多巴胺”和“內啡肽”外，在山林間奔跑貼近自然，能緩解人們在都市生活中累積的壓力和疲勞，充分放鬆身心，被年輕人調侃爲能帶來“進階版的公園20分鐘效應”。

戶外運動熱潮帶動了越野跑這一小衆運動走向普及，相關賽事也不斷創新，開闢出更多可能。一些賽事開始結合戶外知識，將越野跑與戶外探險文化相融合，爲參賽者提供了更加豐富和多元化的體驗。

運動品牌緊跟趨勢

越野跑賽事的蓬勃發展也吸引了諸多運動品牌的關注。戶外運動品牌如薩洛蒙（SALOMON）、霍伽（HOKA）、北面（The North Face）等領跑越野跑市場，已佔據一席之地。它們不斷鞏固和擴大市場份額，積極贊助國內外知名越野跑賽事。

近兩年，隨着越野跑市場競爭愈加激烈，上述品牌還在更進一步聚焦越野跑細分市場。如薩洛蒙加速對薩洛蒙城市社區越野跑等賽事的佈局，持續強化品牌在越野跑領域的頭部地位；霍伽則通過專注“精英運動員”和“頂級賽事贊助”的精準策略，躋身國內外越野跑市場的品牌前列。

目前，國產運動品牌也加速“越野”。去年，國產專業戶外品牌凱樂石冠名主辦了“2024凱樂石莫干山跑山賽”這一在國內影響力較大的越野跑盛會。此前，其還成爲Thailand by UTMB最大讚助商、頂尖賽事巨人之旅Tor des Géants（TDG）2022賽事揹包金牌贊助商和首個爲國際頂級超長距離越野耐力賽提供專業越野跑裝備的中國品牌。

此外，安踏旗下子品牌安踏冠軍也與“香港100越野賽”和“高黎貢超級山徑賽”達成合作，簽約越野跑領域知名運動員遊培泉爲其品牌代言人。

除了直接贊助賽事和簽約運動員外，一些運動品牌還通過開展社區活動等方式與越野跑愛好者建立更加緊密的聯繫，如在社交媒體上分享越野跑的相關知識、技巧和裝備評測等內容，吸引更多潛在用戶關注和參與；或組織線下聚會和訓練營等活動，爲越野跑愛好者提供交流和學習的平臺。

在業內人士看來，運動品牌紛紛瞄準越野跑賽道的原因在於其看好這一領域的市場潛力和增長空間。隨着越野跑文化的不斷傳播和發展，該類賽事的參與人數和影響力還會持續擴大，這爲運動品牌提供了更多的開拓空間。未來，這一賽道的競爭或會更加激烈。