僅兩部預售破千萬，國慶檔還會有“10億+”爆款嗎？
作者| 李尋歡
編輯| Mia
在近八年最差暑期檔之後，中秋檔也沒能守住底盤。今年中秋檔檔期票房3.89億，好過受疫情影響過於嚴重的2022年同期，超出2023年同期0.22億，但遠遠遜色於2018年-2021年同期的票房表現。考慮到今年中秋足足有三天，而去年只有一天，可以說今年中秋檔票房表現是近六年來的最差。截至發稿前，年度票房大盤爲345億，在剩下六十多天的時間裡，要想達到去年549億的水準，已不太可能。但在國慶檔多部頭部電影的加持下，全年大盤突破400億倒還有些希望。
國慶檔影片主創陣容可謂相當豪華，從陳凱歌、甯浩、陸川等導演，到劉德華、葛優、朱一龍等演員，都在行業和觀衆層面有相當大的影響力。
影片定檔數量也比往年要高，主旋律影片、動作片、災難片、喜劇片應有盡有，真人電影加動畫電影足足有十一部之多。
這些電影要是放在其它小檔期，大多都可以當作頭部票房種子，可在國慶檔卻稍顯擁擠。
在巨大的排片壓力和觀衆日益降低的觀影慾望面前，不乏有電影要面臨競爭不過同期影片，甚至難以收回製作與宣發成本的窘境。9月24日，國慶檔影片已正式開啓預售，並於近兩日陸續啓動影片的全國首映。雖然宣發時間緊湊，但娛樂獨角獸觀察到，已經有不少明星的粉絲對“自家”宣發存在不滿，也對“對家”擠壓自家排片憤憤不平。但不論哪幾部電影能脫穎而出，帶熱大盤，對國產電影和行業來說，都是一件好事。
大牌雲集，類型衆多，國慶檔能有一部10億+嗎？
度過疲軟至極的9月大盤後，兩相對比之下，今年國慶檔影片完全可以稱得上一句“大牌雲集，類型衆多”。真人電影方面，除去歌舞片《只此青綠》等明顯無競爭力的電影，值得一提、有爆款潛力的電影共有七部。陳凱歌導演，朱一龍、辛柏青等人主演，早早瞄準國慶檔的傳統主旋律題材《志願軍：存亡之戰》，肖央、趙麗穎、劉燁主演的爆裂打拐電影《浴火之路》，劉德華、張子楓、屈楚蕭主演的空中動作大片《危機航線》；《人生大事》導演新作，肖央、阿雲嘎主演的《出入平安》；陸川導演“七年磨一劍”，王俊凱主演的《749局》；甯浩導演，葛優和李雪琴主演的喜劇片《爆款好人》；魏巒導演，成龍、魏翔主演的動作喜劇片《熊貓計劃》。
但國慶檔真人電影數量多的同時，也意味着所有影片都有一定的排片壓力，二三梯隊影片的壓力更是高到爆表。
動畫電影方面，10月1日有兩部國民IP，《新大頭兒子和小頭爸爸》《皮皮魯和魯魯西之309暗室》，作爲陪伴了一代人成長的熒幕動畫，這兩部劇場版電影在親子觀影上有着不小的吸引力。已開啓多輪點映，口碑不錯，將於27日公映的《變形金剛：起源》也可算在國慶檔之中。雖然《變形金剛》動畫版電影的受衆比不上邁克爾·貝導演的真人版，但也在國內擁有不少擁躉，不少媒體都預測其票房能達到2億左右。
而不僅可以吸引親子觀影，大人也能看得有滋有味的《變形金剛：起源》的出現，給兩部國產動畫電影的未來表現蒙上了一個陰影，或許它們加起來都難以突破一億票房的大關。
真人電影的競爭，比之動畫電影，有過之而無不及。選擇提前一天在9月30日出戰的，是《志願軍：存亡之戰》《危機航線》和《出入平安》，三部電影都在當日有着20%以上的排片，其中，《志願軍：存亡之戰》的排片超過28%。這一排片率，是其前作《志願軍：雄兵出擊》在去年公映日（18點）的兩倍，並超出次日6%的排片，可見行業今年明顯看好這部由中影主控、陳凱歌導演系列大作的第二部，期待該影片有着匹配排片的票房表現。《出入平安》主打《人生大事》導演新作、肖央主演、根據真實事蹟改編，但在上映次日有其它幾部影片競爭後，排片率從超20%驟降到了7.3%。《危機航線》是經典港資、港島、港演員的三港配置，並由貓眼負責宣傳、發行，劉德華去年主演的《莫斯科行動》在國慶檔收穫了6.64億的成績，這部《危機航線》在緊張刺激的程度上可與之相媲美，在劇情上可以看作港版《中國機長》，但市場已非2019年的市場，能斬獲多少票房實在是懸念重重。在10月1日當天上映的，是《浴火之路》《749局》《熊貓計劃》《爆款好人》。雖然喜劇片是市場剛需，但對當下市場的觀影主力人羣來說，《熊貓計劃》的男一號成龍和《爆款好人》的男一號葛優，已並非他們去影院觀影的第一選擇。除去《我和我的家鄉》這種拼盤電影以外，葛優近五年來主演電影的最好票房，是擔任配角的《古董局中局》。其主演的《非誠勿擾》和今年暑期檔的《刺蝟》，票房都僅有一億出頭。他《刺蝟》中的表現，雖然可以稱得上是明年各大電影節影帝的有力競爭者，但“演技≠票房”。成龍則在今夏遭遇了動作大片《傳說》的衝擊，該片不僅票房沒能破億，口碑也遭遇了滑鐵盧，豆瓣評分僅有4.9分，而這已不是成龍電影第一次票房口碑雙失利。以至於不少觀衆已建立了一個初步認知：如今“成龍主演”的電影，等於爛片。
這種擔憂也體現在了排片上。截至發稿前，兩部影片在10月1日當天的排片都在5%上下徘徊，且黃金場次的排片率要進一步下降1-2個百分點。若影片質量不足以對其它電影形成碾壓，或宣發團隊無法找到可以引起觀衆共鳴的巨大爆點，則基本確定這兩部影片退出了國慶檔第一梯隊。
《浴火之路》是趙麗穎擔任女主角的大製作電影第一次在如此重要的檔期上映，從其工作室營業情況和粉絲表現來看，她們非常看好並期待《浴火之路》。另一位頂流王俊凱主演的《749局》，也是類似的局面。這也是爲何，這兩部影片能在預售中分列冠亞軍。
宣發時間大幅收緊，“粉絲經濟”再立大功？
比之往年，今年國慶檔最大的特點之一，是影片留給宣發的時間大多非常緊湊。《危機航線》《浴火之路》《出入平安》《熊貓計劃》《爆款好人》陸陸續續在8月底、9月初定檔，給宣發預留了將近一月的時間，算是行業慣例。但不少影片在定檔後，並無大規模的物料釋出，也沒衝上多少各大平臺的熱搜，給人一種不緊不慢的感覺。中影主控，陳凱歌導演的《志願軍：存亡之戰》其實早在去年就瞄準了今年的國慶檔，但對這樣大體量投資的系列電影來說，去年《志願軍：雄兵出擊》8.68億的成績並不算出彩，尤其是對比同爲陳凱歌導演，同爲表現抗美援朝的中國影史票房冠軍《長津湖》，更相形見絀。
9月13日，該片在萬衆期待中終於正式發佈定檔預告片和海報，除了明確朱一龍是第二部的領銜主演外，還官宣了特邀出演吳京，截至發稿前，預售票房爲880萬，僅次於《浴火之路》和《749局》。
《749局》是國慶檔影片中定檔最晚的一部。就在大家以爲國慶檔戰局即將落定時，該片在9月13日宣佈定檔，而這距離該片公映僅不到20天。所幸王俊凱的衆多粉絲，該片減輕了不少宣發層面的壓力。在一天半的預售過後，該片預售票房於昨日晚間9點正式突破千萬，目前預售爲1318萬。
據燈塔9月24日數據顯示，《749局》的女性觀衆佔比爲89.7%，用戶突出畫像爲年輕女性、學生，24歲及以下觀衆佔比爲57.3%，“想看”中女性佔比超過80%，均是國慶檔所有影片中最高的一部，而這與王俊凱的粉絲畫像不謀而合。
但鑑於宣發預料並未展現太多劇情，國產“怪獸片”也一直不叫好，如果影片質量不甚突出，那很難在接下來的競爭中穩居第二。數據同樣突出的是趙麗穎主演的《浴火之路》。目前，該片是國慶檔影片中預售票房最早破千萬的一部，以1369萬的預售票房領跑。《749局》與其咬得很死，雖然兩者一度只差十多萬預售票房，但始終沒能超過《浴火之路》。用戶突出畫像爲女性，雙人觀影占比高達59.5%，也算是一種另類的“girls help girls”。如果說暑期檔的《抓娃娃》是靠沈騰馬麗的強大市場號召力，《默殺》是靠主打視覺奇觀、校園暴力、大尺度犯罪等賣點，那這批國慶檔電影尚未可與其沈馬匹敵，宣發點也比較常規，看不出太大的黑馬氣質。相比較而言，《浴火之路》已經是國慶檔影片“類型”最突出的一部，硬核爽片、瘋批狠燃都屬於自帶賣點，爆裂打拐的類型在近十年也只有寥寥幾部。如果影片質量同題材一樣硬核，肖央、趙麗穎等人的演技又十分突出，那或可將領先之勢一直持續。
目前，絕大多數行業媒體和從業者都對國慶檔票房採取保守預測，再加上較冷淡的市場環境，意味着10億+的爆款很可能只能出現一部。在各家紛紛自信搶佔大檔期後，誰是笑到最後的那個，且讓我們拭目以待。