進軍純愛直播，帶火抽象賽道，黃子韜徐藝洋賺了多少錢？

黃子韜勾勒出了一條非典型的男明星事業線：韓團出道即巔峰，歸國涉足影視劇撲街，轉戰帶貨崩盤，最終靠抽象和純愛人設翻紅，喜迎第二春。網友站在嘲笑黃子韜的優越感高位上，而黃子韜用潑天的流量賺錢，雙向奔赴。不難看出，搞抽象成了當下的財富密碼。

文 |徐晴

編輯|辛野

運營|泡芙

“抽象界的神”

黃子韜在抽象界的地位還在不斷提升。

這個前頂流男團成員傾情演繹的一個名場面，發生在10月27日。那是他跟當時還是女友兼員工的徐藝洋，官宣戀情的三個月後，兩人同時出現在直播間裡，黃子韜彷彿放棄一切選擇愛情的瓊瑤劇男主角，精神飽滿，語氣亢奮，臉懟在屏幕上，一不小心就被網友的留言點燃了——

有人問，是不是抓住了徐藝洋的把柄，她纔跟你在一起？黃子韜差點蹦起來，無縫切換到青島口音怒吼：你的世界怎麼這麼陰暗？兄弟，你是活得有多不快樂？！

網友嫌棄他嗓門太大，他邪魅一笑：兄弟，你手機左邊有兩個按鈕，往下調一調，我的聲音就變小了。

這副暴躁的樣子，讓網友害怕，令路人擔憂，“你不會家暴徐藝洋吧？”這時，黃子韜突然來了一段rap式回覆，“Call me，我去幹死他！誰家暴你們我去幹死他！OK？不不不不不行，這是錯的，因爲現在是法制社會。”由於節奏太過絲滑，填詞十分鬼畜，揚言即打臉，再配合黃子韜的顏藝，這段rap很快成了短視頻博主的二創素材，除了模仿秀，甚至還有remix版本的編舞。

▲黃子韜的rap式回覆。圖 / 直播截圖

黃子韜從此有了新的名號，人稱“反家暴戰士AKA娛樂圈僱傭兵”。以黃子韜爲原型的新詞彙也出現了：白磷型人格——燃點低於白磷，自己就能把自己原地點燃。

世間百毒，五步之內必有解藥。讓白磷熄滅的關鍵，正是徐藝洋。她曾是黃子韜在韓國的師妹，二人同屬造星工廠SM公司。黃子韜歸國後，她簽約進了黃的公司做練習生，還上了真人秀節目《創造營2020》，但由於唱跳業務一般，性格也沒什麼記憶點，最終沒能出道。

但此刻，她在直播間裡的角色很有份量，彷彿掌握着白磷的說明書，她平靜地說了句，“你真棒”。黃子韜瞬間從憤怒模式切換成友好模式：“聽見沒有，我老婆誇我真棒，有人誇你們真棒嗎？我誇你們，沒事，你們真棒兄弟們，嗚呼，愛你們喲！”——莫名其妙就被哄好，也是白磷型人格的一個重要特質。

這場直播，本質上起源於6月30日開播的綜藝《跟我走吧》。官方介紹裡，這是個旅行慢綜藝，幾個嘉賓去雲南採風，順便宣傳文旅，帶貨農產品。但明眼的網友一眼就看出了它的不同之處：主要嘉賓是黃子韜和徐藝洋，出品公司之一是黃子韜名下的公司望望龍，也就是說，黃子韜帶資進組，給自己和徐藝洋定製了一檔綜藝。

這不只是綜藝，還是戀綜。從2022年開始，黃子韜跟徐藝洋的戀情就頻繁被曝光，不是在遊戲裡不慎被網友看到用情侶賬號，就是直播被發現微信頭像是兩人合照，還從同一輛車裡出來，被拍到了不戴口罩的高清大圖。但每當有消息流出，黃子韜就義正言辭起來，“我黃子韜再說一遍”，徐藝洋“是我妹妹”，“我公司的藝人都是我的家人”。

明明沒有人反對這門親事，網友們也不知道黃子韜到底在反抗些什麼。事後，不少人才反應過來，自己已經成爲他們愛情遊戲的一環。

《跟我走吧》錄製到第三期，黃子韜拉着徐藝洋走到了玫瑰花叢裡，畫風突變，語氣哽咽，“我的精神寄託，就是跟你在一起，我想跟你想牽手的時候就牽手，不去管別人的臉色”。他表示他要官宣戀情。

▲黃子韜求婚徐藝洋。圖 / 《跟我走吧》

網友一點都不買賬，他跟徐藝洋的戀情早就暴露了，甚至是由本人親自暴露。有網友模仿他之前的硬氣解釋：同事之間官宣一下也很正常。

不像鹿晗跟關曉彤官宣那天，微博都癱瘓了，黃子韜跟徐藝洋官宣當天，無事發生，熱門評論是，“官宣了一個人盡皆知的秘密”“讓我們恭喜這對舊人”。但黃子韜對自己評價很高，“這是隱忍的愛，我保護你保護得太好了。”

官宣後的名場面，讓黃子韜大踏步跨入抽象賽道。

小紅書把“抽象”列爲2024年度詞彙。它的含義經過了幾輪迭代，最初是指不容易理解，讓人摸不着頭腦的事物或表達。但自從黃子韜跨界加入，它開始指向一種巨大的荒謬感。

抽象面前，甚至可以不論是非。就像《再見愛人4》裡，楊子沒事就打壓黃聖依，但油炸方便麪不成，差點炸了廚房的場面，還是抽象到無比搞笑。到了黃子韜這裡，搞抽象主要靠打臉、自相矛盾、燃點低，以及過於自戀導致的自我認知失調——在他腦海裡，自己和徐藝洋拿到的劇本是霸總和嬌妻，但在網友看來，是幼兒園小孩和幼師。

搞抽象也讓黃子韜徹底在輿論場“復活”。短視頻平臺上，模仿黃子韜的視頻可以讓一個小博主一夜漲粉十幾萬。一位小紅書網友說自己看黃子韜直播，笑到哮喘，進了醫院，這條筆記有5.5萬人點贊。

鹿晗也在12月跟黃子韜連麥，黃子韜管鹿晗叫“大哥”，說自己“關注列表只有我老婆一個人，但是沒關係，你是我第二個”。兩人算是聯手叩開了抽象直播的流量大門。

抽象前史

在抽象這個詞還沒被髮明出來的時候，黃子韜就在搞抽象了。

當年，吳亦凡率先退出韓國頂流男團EXO，回國發展，黃子韜跟昔日的隊友割席，“你們不會感受到被人揹叛之後的感覺”。但沒過多久，他就跟着回了國。這成了黃子韜被網友羣嘲的導火索，大批“黑粉”涌了過來。

黃子韜跟“黑粉”的相愛相殺，誕生了不少互聯網名梗。他把微博頭像改成帶有“F**K”的圖片，被稱作“法王”，又在演唱會上展示了freestyle的功力，發明了“go die”一詞。黃子韜還是天生表情包聖體，回國之後，他參加各類綜藝、真人秀，在《真正的男子漢》中，他被槍聲嚇掉飯碗，被一隻雞嚇得蹲在地上求饒，表演雙節棍把棍甩飛出去，全都作爲表情包載入了互聯網史冊。

▲黃子韜被槍聲嚇掉飯碗。圖 / 《真正的男子漢》

如今在抽象界活躍的大師們，有共同的性格特點：燃點低，精神力強盛，極度自戀。而探尋黃子韜的抽象起源，或許要回到他的家庭。

2015年接受《人物》訪談時，黃子韜的父親黃忠東，自稱在青島擁有四五套房子，和一家200億資產的公司，但並未公佈自己的真實身家。據黃忠東介紹，1997年，他登上青島財富榜第7名，壓下了當年所有的媒體報道。2002年，他有500萬現金，被秘書一夜轉走，只剩下4萬，他靠每個禮拜打撲克賺3000塊錢，維持整個家庭的開銷。後來，他又拿着4萬塊錢，經過13年的努力把公司幹到207億。但以上說法都沒有公開信息佐證。

那時，黃忠東管黃子韜叫“韜”，並一直堅信韜會成爲明星，韜有今天在他預期之內。他說，黃子韜1歲時發燒，醫院沒人，他足足等了兩個小時纔等來醫生，自那之後發誓學醫，花五年考了醫師資格證。後來，韜不管是什麼病，藥都是他親自開的。雖然聽上去有些荒謬，但黃忠東說得非常真誠。

不管是不是真的擁有207億身家，黃忠東給黃子韜的愛有目共睹。畢竟，他需要同時擔任黃子韜的父親、朋友、老師、助理等等角色，給予百分之百的支持和肯定。

當年，黃子韜在韓國發展，不管出了什麼事，一個電話打過來，黃忠東會在10秒鐘內告訴他怎麼辦。回國之後，黃子韜參演成龍的電影，一次發佈會結束，成龍邀請他一起吃飯，黃子韜直接說自己很累，拒絕了飯局。對此，黃忠東很欣賞，“你想怎麼做，你也不要去裝，你也不要去說假話，你心裡怎麼想的就怎麼做”。

▲黃子韜在韓國發展時。圖 / 視覺中國

黃忠東的愛，有奉獻，也有控制。黃子韜到美國買一條褲子都要告訴他，黃忠東說，“你現在這麼大，你買條褲子跟我說什麼”，黃子韜回答說：“我怕你不高興。”

不過，在黃子韜回國後，黃忠東野確實幫助他重建了事業。2015年4月，黃忠東通過微博宣佈，黃子韜與韓國SM公司解約。兩個月後，Z.TAO工作室正式成立。工作室的事情都由黃忠東管理，粉絲會的會長是他在做，微博、貼吧、新媒體等渠道也是他維護。黃子韜參加紐約時裝週的文案，黃忠東自稱是現學的怎麼寫，並寫到了凌晨兩點。2016年，龍韜娛樂成立，黃忠東再一次發表抽象發言：三五年之內，要親手將這家小公司帶到華誼的規模。

黃子韜被全網黑粉嘲笑的時候，也是黃忠東在安慰他。話術跟如今黃子韜直播時的畫風非常相似，雞湯中帶着一份天將降大任於韜的悲壯：“你一旦出道，會有很多人罵你的，也有很多喜歡你的。”“你一個明星，你整天就看這些，你還用幹好你的東西嗎？”“什麼事兒你一定要看開，你越是在乎它，你失去的可能越多。”

在娛樂圈，被黑與自黑的狀態是流動的。一位明星和黑粉對峙的時候，他或許會被罵；但當他成爲自己最大的黑粉時，原本的那些黑粉，很有可能轉變成真粉。

在黑紅中，黃子韜迎來了事業的上升期，接連上了一系列說唱、選秀、街舞等綜藝，出席各個盛典。2020年8月27日，黃子韜躋身《2020福布斯中國名人榜》，位列第37位。次年12月，黃子韜的微博粉絲數達到6668萬，超過了張藝興的5095萬和鹿晗6305萬。EXO“歸國四子”裡原本最不被看好的一個，成了更受關注的一個。

也是在這一年，娛樂圈震盪，曾經的隊友和哥哥吳亦凡入獄；一年後，李易峰嫖娼被抓。“流量明星”四個字蒙上了洗不掉的陰影。在同行的襯托下，黃子韜竟然顯得沒什麼黑點了。

純愛富二代，進軍直播圈

黃子韜的順風順水，以父親的離世爲分界線，戛然而止。

2020年9月，52歲的黃忠東因病去世，黃子韜發了條微博，表示要繼承父親遺志：“我不會倒下！我會繼續用我的方式把龍韜娛樂做到最好、我一輩子都不會放下我爸留給我的心血！”

8個月後，龍韜娛樂舉辦喬遷儀式，黃子韜曬出了新公司——永恆星龍娛樂集團的裝修圖。根據天眼查信息，黃子韜持股99%。永恆星龍代替了龍韜娛樂，黃子韜也代替了父親黃忠東，親手操盤以明星黃子韜爲中心的商業帝國。

▲黃子韜在微博分享永恆星龍娛樂集團的新地點。圖 / 微博截圖

當年，龍韜娛樂簽了徐藝洋、石璽彤、鍾駿一等藝人作爲練習生，交接之後，新公司依然做這方面業務。除了影視娛樂，黃子韜還頻繁出手投資，路徑跟很多男明星、男富二代差不多——對電競和汽車相關產業情有獨鍾。

2021年，黃子韜在商業上的動作很是頻繁。3月，他投資了佛山GK電子競技俱樂部，成爲俱樂部合夥人和聯席CEO。7月，黃子韜通過永恆星龍娛樂跟杭州遙望科技——明星帶貨界最大的MCN公司，共同成立望望龍網絡科技公司。望取自遙望，龍來自龍韜，也是黃子韜一直最喜歡的元素。10月，作爲望望龍董事長，黃子韜的第一次帶貨直播在快手開張了。

根據快手官方數據，黃子韜直播首秀的GMV達到2.3億元，累計觀看突破4000萬，訂單數突破160萬，直播期間漲粉突破120萬。但明星名氣轉化成的消費力，很多都是一次性的生意，首秀亮眼，再而衰，三而竭。到了2023年，劉濤、李湘等頭部明星主播都退出了直播間，腰部的明星們更是帶不動貨。黃子韜的帶貨直播也停滯在2023年1月，根據新榜旗下快手數據工具新快統計，那場直播的GMV只有957萬元。

商業世界殘酷的一面，徹底展現在黃子韜面前。2023年11月，黃子韜的個人演唱會在廣州體育館舉辦，沒想到開票之後，不僅票賣不出去，原價2368元的內場票，直接降到262元，1折清倉甩賣都沒人要。演出當天，內場大量的空位像衣服上遮不住的補丁，買了外場和看臺票的觀衆互相推搡着擠進內場，保安和現場管理徹底失靈，混亂得像是在打仗。

黃子韜後來在一次直播時提起那場演唱會，說出了更驚人的事實：“上舞臺前10分鐘，我知道了我的合同票價跟他們對外賣的不一樣，我（才）知道跟了我十年的那個人，（在）我不在的時候都幹了些什麼事情。”

演唱會的混亂，票面跟合同價格的落差，直指公司內部的運營管理問題。今年2月，靴子落地，龍韜娛樂聲明，龍韜娛樂CEO兼黃子韜經紀人倫某，因嚴重失職，已交由相關部門接受調查。倫某，也就是黃子韜嘴裡跟了他十多年的人倫雨喬，最初只是黃子韜的助理，一路坐到了龍韜娛樂CEO的位置。黃子韜說：“演唱會對我來說是一種陰影，因爲那一天對我來說太黑暗了。”

30歲，成了黃子韜的人生低谷。出道11年，歸國7年，在音樂、影視劇、綜藝、直播圈都混跡過，卻屢戰屢敗。到了今年，情況延續，沒開個人演唱會，只上了《萌探2024》一個綜藝，再開直播，主要是跟網友聊天，連黑他的人都變少了。

但就在這個時候，黃子韜找到了他的新賽道。

和徐藝洋的戀愛是成了一個轉機。這是個抽象版霸道總裁，現實版“小孩兒和他的幼兒園老師”的故事。在他們的愛情敘事裡，他霸道、隱忍，坐擁200億財富，是聚光燈下的男人，卻對她深情專一；她冷靜、現實，情緒穩定、抵抗矯情，接替了他父親的角色，繼續對他批量輸出肯定和鼓勵。

抽象的黃子韜，意外收穫了網友的好感。放在從前的輿論環境裡，富二代是有“原罪”的，但幾年過去，如今不少網友已然坦然接受了人生來不公，“與其批判，不如加入”。在李湘女兒王詩齡的評論區下面，一波人想投胎成爲她，一波人成爲她媽媽，生養她。而向太的兒子向佐也因爲凹出了“女裝大佬”新人設，一把扭轉乾坤，成了黃子韜之後，抽象界又一顆冉冉升起的新星。

富二代配合純愛人設一起服用，效果更佳。黃子韜風評扭轉的關鍵就在於——“他超愛”。

直播時，黃子韜向網友吐槽徐藝洋蹲在直播間搶水晶手串，忽略了自己：“水晶比我還重要，憑什麼？”收到了徐藝洋送他的水晶手串後，他又轉頭向網友炫耀，被網友調侃“破爛”後，黃子韜又燃起來了，“這個就算是1分錢，我也會把它戴在手上，因爲這是我老婆送給我的，這是愛！”

▲黃子韜在直播間展示對老婆的愛。圖 / 直播截圖

很快到了12月，兩個人又官宣了結婚。雖然這是“一對舊人”，但網友對黃子韜的好感度更高了。依靠這段無人阻攔但異常波折，以爲是霸總其實是抽象的愛情，網友評價黃子韜說：“韜，他們都笑你，偏偏你最好笑。”

搞抽象能賺多少錢？

黃忠東和黃子韜父子最抽象的一件事，是黃忠東一直告訴黃子韜，家裡很窮。

這位父親講述的故事，幾乎是現實版的《抓娃娃》：上小學的時候，別的小朋友一星期有10塊錢甚至100塊零花錢，黃子韜只有1塊錢。黃子韜帶同學回家玩，同學被120平方米的房子驚呆了，說黃子韜騙人，這麼大的房子，怎麼可能家裡沒錢？黃忠東知道後，告訴兒子說，房子是租的。

高中時，黃子韜不想上學，自己找了個工作，在一家培訓學校做課程銷售，每天拿着單子出去拉路人簽單。晚上10點，黃忠東把車停在黃子韜發傳單的商場邊上，看着兒子站在馬路上問陌生人“學英語嗎？”他既不出現，也不接兒子回家，即便是冬天，黃子韜“穿着棉帽服在外面拉客，我在車裡掉眼淚”，黃忠東也不說。

等到黃子韜長大了，回國前一年，黃忠東才把家底告訴黃子韜。黃子韜驚呼：爸爸，原來你這麼有錢啊。這“隱忍”的父愛，跟黃子韜對徐藝洋“隱忍”的愛，現在看來都屬於沒苦硬吃。

▲黃忠東和黃子韜父子的故事是現實版的《抓娃娃》。圖 / 《抓娃娃》

因爲從小就被教育家裡窮，暴富之後，黃子韜在炫富上不遺餘力。黃忠東也曾說：“有人罵他窮X絲，說他家很窮。他就說爸爸，人家爲什麼說我窮，我不窮，以後我就得讓你們知道我有錢。從那個時候把他這方面的心態弄得（不太好）。”

根據自媒體HerCar考據，回國之後，黃子韜在ins上曬出過自己的多部豪車名錶，包括15塊Richard Mille手錶，價格在189萬到874萬元一塊不等。他官宣跟徐藝洋戀愛的視頻裡，還戴了一塊百達翡麗表，HerCar向品牌方求證，確認他戴的是一款6002G，因爲已經停產不再公開發售，網上可查到一款6002G-001，公價爲3800萬元，黃子韜戴的那隻，價格只會更高。

黃子韜還曬過N輛法拉利，以及800萬元的蘭博基尼，500萬元的勞斯萊斯魅影，和定製限量款邁凱倫，車牌上寫着“LTGANG”，意思是“龍韜娛樂就是幹”——很符合黃子韜的抽象作風。

▲黃子韜和他的豪車合照。圖 / 網絡

上述自媒體總結說，黃子韜選車是有規律的，不僅貴，外觀還要招搖。他喜歡改色和敞篷，用車的顏色和款式大聲循環播放“我有錢”，以此滿足小時候沒有被滿足的物質空洞。

黃子韜的錢，一部分來自繼承黃忠東無從考證的200億，另外一部分來自這些年搞抽象帶來的流量。

遙望科技官方公佈過數據，《跟我走吧》收官日，全網累計曝光200億，相關話題登上935次熱搜、熱榜。

而根據新榜旗下抖音數據工具新抖統計，黃子韜和徐藝洋領證結婚的2024年12月2日到12月8日，黃子韜位列抖音漲粉榜第一位，一週漲粉超223萬。12月5日，黃子韜婚後第一次抖音直播，觀看人次達到了驚人的2888萬。從粉絲畫像來看，黃子韜靠抽象直播俘獲的人裡，69%爲女性，18至23歲年齡段的人居多，佔比36.44%。

帶貨事業死灰復燃，黃子韜受抖音邀請成爲雙11驚喜官。10月31日，黃子韜在抖音首場帶貨，上架107件商品，以美妝護膚爲主，單場直播預估GMV達到2500萬-5000萬元，在線人數最多的時候，足足有33.34萬人。

黃子韜搞抽象很有天賦，但到了專業的事情上，依舊我行我素，很難顧及規則和長遠利益。那幾場直播，黃子韜本人在美國的別墅裡住着，室外還有個大游泳池，專門的直播間是沒有的，工作人員、直播樣品都臨時調到國外。至於直播，全靠黃子韜手持攝影，懟臉自拍，到了介紹產品的時候，全是助播在說，黃子韜只負責搞抽象。

抽象無止境，但直播帶貨需要成熟專業的供應鏈、主播、運營團隊，否則難言長久。那場直播後，黃子韜還直播了5場，新抖數據顯示，數據遠遠低於第一場直播，單場預估最高銷售額爲250萬-500萬元，僅剩十分之一。

到了最後一場直播，因爲在國外，網絡有延遲或卡頓，不少網友刷屏“不好用”、“不要買”，黃子韜狼狽地退出了直播間。

另一邊，網友依然感慨着，“好想談一個黃子韜這樣癡情又有錢的傻子”。很少有人留意到，那條官宣視頻裡，黃子韜自己戴着價值3800萬元以上的百達翡麗，穿着上萬元的GUCCI和Dior，徐藝洋穿着的那件白色的MoCo短袖，只要幾百塊錢。潑天的流量一度只讓黃子韜翻紅，徐藝洋的抖音賬號，近30天一度只漲粉不到10萬。

▲黃子韜和徐藝洋同框都不忘秀他的名貴手錶。圖 / 小紅書截圖

直到最近，徐藝洋也吃上了直播這碗飯，開始帶貨賣水晶。

雖然不少網友吐槽，很多產品看着就像十多塊錢的地攤貨，但實際的售價是在幾十到幾千元不等，其中一個糖果色的手串標價3889元。看到有人質疑價格，徐藝洋在直播裡淡定迴應，覺得貴可以去其他地方買。黃子韜看不過去了，跳出來維護老婆。不一會兒，一款標價1688元的手串顯示“已搶光”。

看上去，黃子韜靠抽象搏關注的“含金量”還在上升。

參考資料：

1.父親談黃子韜：有人說他傻、彪，但這樣的人實在，不累 《人物》

2.黃子韜和他的厲害老爸 《人物》

3.2014-2024，從黃子韜看內娛流量明星十年變遷史 黃小姐和藍小姐

4.被全紅嬋帶紅的黃子韜，兩塊手錶6000萬+，超跑一抓一大把 HerCar

5.繼承“200億”家產後，黃子韜想做霸總 金融八卦女頻道

6.直播漲粉百萬，把粉絲笑進急診，黃子韜成新一代先天抽象聖體 新榜

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