金價“狂飆”！逼近歷史高位

本週五，黃金、白銀再次暴漲，黃金價格回升至4月的歷史高位，黃金期貨及現貨價格雙雙逼近歷史高位。週末，多家金店火速調高黃金零售價，目前國內一些頭部品牌的黃金首飾價格已逼近740元/克。

雖然近期金價有所震盪調整，但目前看來今年黃金的價格一路看漲。蹭着這波熱度，也讓此前上市受阻的一些黃金公司打算再次嘗試衝刺上市。

比如老鋪黃金。2020年6月，這家北京公司曾衝刺深交所主板，並計劃2021年4月22日首發上會。但在上會前一天，由於公司尚有相關事項需要進一步覈查，遂被取消審覈。3個月後，老鋪黃金首發上會被否。

近日，老鋪黃金轉戰港交所。按照老鋪黃金最新遞交的招股書， 2021至2023年實現營收分別爲12.65億元、12.94億元和31.8億元；淨利潤爲1.14億元、0.95億元以及4.16億元。

相較之下，老鋪黃金與行業龍頭老大周大福的規模不能同日而語，後者目前的營收近千億，坐擁8000家門店,而老鋪黃金的營收僅爲周大福的一個零頭。但老鋪黃金2023年近32億的收入是由30多家店鋪創下的。在渠道端，不同於其他黃金珠寶品牌廣泛採用加盟模式，老鋪黃金所有門店均爲自營。數據顯示，截至2023年12月31日，老鋪黃金在全國13個城市的門店有32家，關閉了2家，目前營業的還有30家。這些門店主要分佈在一線和新一線城市諸如SKP、萬象城等知名高端商場。按照公司方面的說法，高端的門店選址爲老鋪黃金篩選出一批價格敏感程度偏低的消費者，這使得老鋪黃金的定價顯著高於同行。

在業內，老鋪黃金的飾品有黃金界的奢侈品之稱。記者搜索老鋪黃金的天貓店鋪後發現，老鋪黃金的產品價格較高，一隻克數爲5克的古法金戒指的售價爲4180元（836元/克），而一個重量爲25.3克的素金葫蘆吊墜的售價爲22460元（約887,7元/克）。如果是一些工藝更爲複雜一些的產品價格則更貴：一塊小號的重約50.3克的古法手工飛龍吊墜售價49460元（983.3元/克）一塊54.9克的花絲八寶香囊吊墜售價58300元（1061.93元/克）。店鋪客服表示，品牌的飾品是按件標價，每款金器按照金器的克重、加工工藝和鑲嵌寶石不同來標價。

由於價位遠高於同行，老鋪黃金的毛利率也處於行業內較高的水平，過去三年的毛利率都超過40%。相較之下，老鳳祥、中國黃金等傳統品牌的毛利率均未超過10%；即使是龍頭老大周大福的毛利率也僅爲23%。

有黃金行業的從業者告訴記者，老鋪的毛利率高是因爲其工藝，而且經過幾年發展以後在一定的圈層裡有了口碑，形成了一定的品牌溢價。

不同於比金價、算克重的消費羣體，購買古法黃金的客羣對價格較爲不敏感，願意爲產品的“顏值”付費。前述從業人員表示，這幾年流行黃金的古法工藝，幾個大品牌都在推，因爲可以有更高的溢價。

弗若斯特沙利文報告顯示，中國古法黃金珠寶市場規模以銷售收入計從2018年的約130億元增長至2023年的約1573億元，複合年增長率達64.6%，預計到2028年市場規模將達到約4214億元，複合年增長率達21.8%。伴隨主力消費人羣切換至年輕一代，市場對具有審美強屬性、顯著品牌文化個性和產品高級感時尚調性的黃金珠寶產品的需求日益增長。

不過，隨着古法金熱度不斷增加，市場已經是一片紅海。

前述人士表示，老鋪的工藝並非獨家，國內不缺少手藝好的珠寶工匠。像周大福這樣的頭部企業，工藝綜合實力也不會比老鋪差。

據華福證券數據，近年周大福品牌推出的古法金產品已初見大單品特徵，截至2022財年，“傳承系列”佔周大福黃金飾品營收比重達42.1%。除了周大福，其他品牌也不甘落後，發力古法黃金。老廟黃金請來演員郭麒麟代言其古法黃金系列；萊百則選擇了與故宮文創聯名推出古法金；還有周生生此前與明星王嘉爾一同推出了一款金葫蘆的爆款產品。

值班編輯：小羊‍‍