今春文旅消費活力足

（原標題：今春文旅消費活力足）

江西婺源，競相開放的油菜花，與白牆黛瓦的徽派建築相映成趣，引來遊客遊玩賞花；河南洛陽，牡丹新品種“三月蘭”盛開，豐富多彩的花色吸引了衆多花友前來觀賞……

清明節假期，探親、旅遊、踏春等出行需求交織疊加。經文化和旅遊部數據中心測算，假期3天全國國內旅遊出遊1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內遊客出遊花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

桃花、梨花、油菜花、牡丹花……踏春賞花，成爲文旅市場中亮眼的新增長點。

數據顯示，3月以來，“賞花”“踏春”門票訂單量同比增長近7倍，賞花相關產品預訂量同比增長超3倍。

“踏春賞花，今春文旅消費活力足，既彰顯了文旅消費的巨大潛力，也是文旅消費升級的一種體現。”美團研究院副院長厲基巍說。

今年以來，文旅消費延續良好發展勢頭，在規模增長的同時，結構持續向個性化、多樣化升級。人們對於親近自然、放鬆身心的需求不斷增長，踏春賞花成爲出遊休閒的熱門選擇。

《政府工作報告》提出：“積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。”各地緊跟賞花消費需求新趨勢，結合本地產業特點，創新舉辦多樣活動，爲遊客提供更豐富的觀賞體驗，進一步激發了人們的消費熱情。

踏春賞花更有文化味。在河南洛陽，身穿漢服徜徉花海，成爲許多年輕人的新時尚。在江蘇南京莫愁湖公園，“海棠+國風”的海棠花會上，刻版畫、繪團扇、植物拓印等傳統工藝體驗，讓人們在賞花的同時感受傳統文化魅力。

踏春賞花更有沉浸感。在江西婺源嚴田村，兩列賞花“小火車”載着遊客開進油菜花田，帶來沉浸式賞花拍照的體驗。在雲南大理，民宿的院子裡鮮花盛開，客人足不出戶就能感受春天的美好。

各地將踏春賞花與露營、市集、體育等業態融合發展，發揮更強帶動作用。在不少熱門景區，富有創意的花卉周邊文創產品，已經發展成爲有一定規模的周邊產業。

在雲南省紅河哈尼族彝族自治州開遠市，花卉產業帶動百姓增收致富。開遠數字花卉全產業鏈平臺幫助花農精準栽培，提高作物產量和品質。開遠市知花小鎮打造的花卉研發種植區、產業融合服務區、村莊輻射帶動區三大板塊，在推動種源研發和種苗繁育之外，融合交易會展中心、鮮花酒店、特色商業街等業態，接待遊客超百萬人次。

專家建議，要把握多樣性、個性化的特點，推動自然景觀和人文資源更好結合，實現從單一賞花遊向親子研學、田園休閒、康養度假等多元旅遊、深度旅遊轉變，爲促進消費穩定增長貢獻更多力量。

《 人民日報 》（ 2024年04月08日01版）