江小白不火了？集團更名瓶子星球，押注低度新酒飲戰略

紅星資本局12月29日消息，近日，江小白將公司名改爲“瓶子星球酒業”。

紅星資本局檢索發現，12月24日，重慶江小白酒業有限公司工商變更，公司名稱變更爲重慶瓶子星球酒業集團有限公司。同日，陶石泉由總經理、執行董事，變更爲董事。

江小白方面迴應紅星資本局，是江小白集團公司改名，不涉及江小白品牌，未來會從以白酒產品爲主，轉型爲以低度新酒飲爲主的藍海戰略。江小白方面還稱，旗下品牌梅見、果立方、新魂燒酒等低度酒飲都逆勢增長，但具體增長數據還在統計中。

紅星資本局注意到，就在本月，梅見管理層曾透露，梅見已經賣過了江小白。在改名來ALL IN低度酒的動作背後，是江小白品牌不行了嗎？低度酒戰略能否跑通？

江小白不火了？

江小白作爲一個新白酒品牌，曾經因爲營銷出圈，一度非常火爆。2014年，這家剛成立3年的公司銷售額破億元；2017年營收破10億元；2019年，合併銷售收入達30億元，是江小白披露營收數據的最後一年。

2019年後，江小白再也沒披露過營收數據。也是在這一年，江小白提出了新酒飲戰略——創立於2014年的梅見，在這一年上市了。

12月17日，陶石泉在接受四川觀察採訪的視頻中稱，梅見作爲10億級單品，在產品研發、產品儲備、產品迭代、口感測試方面，“基本功做得紮實。”

今年12月，梅見管理層曾透露，梅見已經賣過了江小白。對於該數據的口徑，是否爲2024年銷量，江小白方面迴應紅星資本局稱，梅見並沒有超過江小白。

據公開報道，2024年1至2月，梅見營收額同比增長39％，其電商渠道同比增長48.6%，目前已經在成都市場銷售過億，稱已進入規模化增長階段。2022年梅見在零售市場總規模超過25億元，稱按照廠價計算，已破10億。

創始人說現在不在意火不火

在前述視頻採訪裡，陶石泉還表示，現在他不在意（江小白）火，希望永遠都不要火。他解釋，品牌初創時想火，因爲不火都不被認識，不能活下來。而他最在意的評論，是說江小白沒檔次，他氣憤的是純粹用價格衡量質量的價值觀。

陶石泉還回應，外界覺得江小白沒進步的這幾年，他們從2019年開始在擴產能，存老酒。

2020年3月7日，江小白微信公衆號發佈公開信尋找“江記酒莊支持者”。信中稱，由於餐廳及零售場景經營的影響，其銷售額在2月份創歷史新低。相比2019年釀造2.9億瓶江小白，其新目標是每年10億瓶。

不過一年後，陶石泉又在個人自媒體帳號發文稱，對江小白的定位是“小而美”，中期目標1億元，長期目標10億元。

低度酒市場競爭日漸激烈

紅星資本局注意到，無論叫新酒飲，還是低度酒戰略，江小白想做的，也是近年來白酒行業的新戰場。包括貴州茅臺(600519.SH)、五糧液(000858.SZ)、瀘州老窖(000568.SZ)和山西汾酒(600809.SH)等名酒代表，以及十七光年、MissBerry貝瑞甜心等低度酒品牌。

6月27日的瀘州老窖2023年股東大會上，瀘州老窖總經理林鋒表示，38度國窖1573賣得不錯，因爲90後和00後等消費羣體更喜歡低度酒，是消費者選擇的結果，所以中度酒和低度酒是未來行業的發展方向之一。

今年5月，茅臺的“i茅臺”App上售賣UMEET藍莓氣泡酒，同時開始招商全國合作伙伴。

除了傳統白酒企業，果汁品牌也在嘗試低度酒精類產品。2024年1月，可口可樂公司旗下的果汁品牌美汁源，稱將推出系列即飲雞尾酒Minute Maid Spiked，酒精度爲13.9%，包括青檸瑪格麗塔等三種風味，預計於2024年春季首先在美國上市。產品初期爲1.5升大瓶裝，後續將推出小容量裝。

“不那麼江小白”能否跑通？

紅星資本局注意到，瓶子星球的多品牌戰略，陶石泉在四年前就已有討論。

2020年，據陶石泉個人微信公號，在一場行業直播採訪中，他曾表示，未來三到五年，要從單一品牌走向多品牌的運營，制定的發展計劃是低速、穩固發展期，希望企業修煉基本功，要穩固。

他解釋，當時集團內部出現了果立方和梅見兩個新品類和新品牌。在公司內部，分事業部運營不同的品牌，創造品牌協同效應的同時，也有那麼些左右互搏的意思。他期待“不那麼江小白”的同行出現，甚至那個同行就是自己。

對於江小白的低度酒方向，白酒行業從業者肖竹青認爲，市場會有非常大的內卷式擠壓。他解釋，現在各大名酒廠紛紛斥巨資擴產能，已經處於產能釋放期。擴產後，中低檔酒以性價比搶市場，將給江小白市場造成壓力。

肖竹青還表示，江小白創業初期的市場競爭對手是老村長、龍江家園和各個區域小酒廠，而最近兩年的光瓶酒賽道里，是老名酒推出的光瓶酒新品，如黑蓋瀘州老窖光瓶酒，波汾，西鳳酒光瓶和歪嘴郎酒等。江小白與區域小酒廠和老村長等品牌搶市場時勢如破竹，今天再與白酒行業頭部企業貼身肉搏搶市場，可能會顯得力不從心。

紅星新聞記者 程璐洋

編輯 肖世清