家電大數據:原材料大漲空調價格直線升溫

（原標題：家電大數據:原材料大漲空調價格直線升溫）

【中關村在線家電頻道原創】隨着全球氣溫不斷變暖，厄爾尼諾現象日趨嚴重，環境氣溫在不斷升高，特別是在炎炎夏季，更是如此。動輒三十七八度的高溫，在我國很多地區已經成爲一種常態，酷暑難耐也讓大家紛紛宅在家中，遠離酷暑的侵擾。而說起避暑神器，毫無疑問就是空調，空調現在已經成爲很多家庭中的必備家電，發揮着非常重要的作用。甚至微信朋友圈中還流傳一副空調的發明人威利斯開利先生的照片，並且在照片旁標註：“你們的命是我給的！”

那麼，在2016年冷年，空調市場表現又如何？究竟哪一類空調產品比較受青睞，智能空調是否成爲目前的主流產品，相信這些問題也是大家非常關注的。最近，奧維雲網(AVC)公佈了2016年冷年空調大數據，其中有很多值得關注的大數據內容。話不多說，本週的《家電大數據》第52期，我們就來一起關注一下關於空調的那些大數據。

■ 2016冷年空調銷量同比增長

首先我們先來看一組2016年冷年空調彙總大數據，根據大數據顯示，2016年冷年國內市場中空調銷量空調銷量爲4669萬臺，銷售額爲1543億元。銷量方面，相比去年同期增長了4.7%，銷售額方面，相比去年同期了增長了2.1%。

我們來關注一下從2012年冷年開始，近五年來空調市場的銷售情況，根據大數據顯示，2012年冷年，空調銷量爲4396萬臺，2013年冷年，空調銷量爲4532萬臺，2014年冷年，空調銷量爲4704萬臺，2015年冷年，空調銷量爲4459萬臺，至2016年，空調銷量爲4669萬臺。從數據走勢中可以看出，從2012年至2014年，空調銷售處於穩步上升的階段，而至2015年冷年，空調銷量則出現了大幅下滑，相比2014年減少245萬臺。而至2016年，又出現了反彈。

■ 線上與線下渠道 差距仍懸殊

現在線上和線下兩大渠道，成爲消費購買空調的兩個重要途徑。那麼，在這兩個途徑中，消費者更青睞於哪個渠道購買呢？根據大數據顯示，在2016年冷年銷售的4669萬臺空調中，線下銷售空調爲3895萬臺，線上銷售空調爲774萬臺，線下渠道佔比爲83%，線上渠道佔比爲17%。從數據上來看，傳統的線下實體店，依然是消費者購買空調的主要渠道之一。

儘管說線下渠道購買空調的用戶佔比達到了八成多，但是根據大數據顯示，線上平臺銷量同比增長高達58.3%，而線下渠道中，銷量變化則有所下滑，同比減少了1.9%。如果線上渠道繼續保持如此高增速，相信線上銷售的市場份額終會超過線下渠道。

● 小知識：何爲空調“冷年”？

在我們前面提到的數據中，多次出現了“冷年”這一概念。在各種家電大數據中，大家熟悉的電視、冰箱、洗衣機等產品，都有着半年度或者年度報告，而唯有空調報告被稱之爲“冷年”報告。那麼，究竟何爲“冷年”呢？所謂冷年，是沿用空調廠商的習慣性說法，冷年是指去年8月初至當年7月末之間的一年，比如我們所說的2016年冷年，所指爲2015年8月初至2016年7月末期間，爲一個冷年，如此循環。

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■ 揭秘：天氣越熱空調越漲價？

對於很多白色家電來說，產品降價已經成爲一種趨勢。因爲隨着廠商生產規模的不斷擴大，產量提高，製造成本就有所降低。但是對於2016年冷年空調市場來說，卻經歷了一場值得關注的價格變化。以2016年冷年線上市場爲例，從2015年8月開始至2016年2月，空調均價都呈現出下降的趨勢。而從2016年3月開始，空調就出現了較爲明顯的漲幅。其中3月均價同比上漲10%，4月均價同比上漲9.7%，5月均價同比上漲4.9%，6月均價同比上漲6.3%，7月均價同比上漲7%。

這種情況不僅出現在線上市場，根據大數據顯示，2016年冷年，在線下市場也是如此，空調產品均價也出現了不同程度的上漲。2016年3月至6月，價格分別上漲了2%、1.8%、1.8%、1.5%、1.6%。雖然不如線上渠道漲價明顯，但是空調漲價已經成爲了不爭的事實。

■ 疑問：天氣越熱空調越漲價？非也

從圖片中大家可以看出，似乎空調漲價，是隨着氣溫升高開始的，其實在筆者看來，這只是其中的巧合。那麼，究竟是什麼原因引起了空調價格上漲呢？這是由於多個原因所造成的。大家都知道，空調由室外機和室內機兩部分組成，而看似簡單的空調，在實際的製造過程中要使用大量的材料，其中就包括銅、鋁、鋼鐵和塑料等原料。在2015年，這些大宗商品的整體價格出現了持續下調，因此也讓空調的均價有所降低。

而進入到2016年以來，以有色金屬爲代表的銅、鋼鐵等大宗商品價格出現了強勢反彈。除此之外，原油的價格也出現了持續性上漲，而生產空調所用塑料都是利用原油等原料提煉後的副產品經過聚合作用形成的高分子聚合物。因此這些製造物料成本的增長，勢必會轉嫁到消費者身上，最終也會計算到空調的售價中，所以很多空調的均價出現不同程度上漲，也就不足爲奇了。

■ 疑問：爲何智能空調不受青睞？

對於空調產品來說，製冷制熱是最基本的功能，現在各品牌之間的差距都不大，因此，差異化的競爭也讓空調市場表現更爲熱鬧。近些年來，智能空調被廠商廣泛宣傳，無論是線上還是線下賣場中，均是如此。那麼，總體看來，在2016年冷年，智能空調的表現又如何呢？是否已經成爲市場中的主流產品呢？

根據大數據顯示，在2016年冷年，國內空調整體市場中，智能產品的滲透率爲16.1%，意味着整體看來，使用智能空調的消費者並不多，僅一成多的份額。在2014年，智能空調的滲透率爲1.3%，2015年，智能空調滲透率爲8%。

對於智能空調來說，在功能方面相比傳統的空調要進步很多。其中包括本地控制和遠程控制這兩大主要功能。本地控制功能，可以通過手機客戶端或者微信端，實現控制空調的操作，比如調節溫度、風力大小、切換除溼模式等等功能。而遠程控制功能，則可以實現戶外控制。比如炎熱的夏天，在回到家中之前，通過遠程開啓空調，進入製冷模式。這樣，回到家中就可以享受到清涼，是非常人性化的功能。

■ 小議：爲何智能空調滲透率仍偏低？

從智能空調在2016年冷年的滲透率來看，僅爲16.5%的數字並不樂觀。其中很大一個原因，就是智能空調相比傳統空調，價格上存在着明顯差價。根據大數據顯示，在智能櫃機空調中，和傳統空調均價差爲800元，智能掛機空調，則與傳統空調有着400元的均價差。而在去年，這個數字更爲驚人，從年度統計數字來看，以智能櫃機空調爲例，2015年與傳統空調均價差爲1600元，也就是說今年兩者之間的價差已經縮小了一半，但是價格差距依然明顯。

在通常情況下，很多消費者對產品的價格都非常敏感，因此價格就成爲了阻擋消費者購買智能空調的門檻。400元-800元差價，對於消費者來說還是個不小的數字。不過相信未來隨着智能空調的擴大生產，製造成本也會逐漸降低，智能空調的價格也將走向平民化。

好了，本週的《家電大數據》，我們一起回顧了2016年冷年空調數據，相信大家已經對近期的空調市場有所瞭解。感謝大家的閱讀，下週六同一時間再見。

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