iPhone在陸遇勁敵 銷量看跌

圖／中新社

大陸最新手機激活(啓動)量情況

在華爲、小米等國產品牌夾擊下，蘋果在大陸的銷量岌岌可危。美國投行Jefferies的分析師表示，iPhone在大陸市場的銷量下滑正在加快，2024年的銷量或將呈現「兩位數百分比」下滑。

綜合媒體8日報導，Jefferies以Edison Lee爲首的分析師，7日公佈報告表示，2023年蘋果新一代iPhone在大陸的開局異常低迷，2023年12月份銷量的年減幅大幅擴大至30％。Jefferies預測，2024年也將會出現類似的下降。

報導表示，上週，大陸各個線上購物網站上，蘋果智慧手機系列的折扣有所增加，降低平均售價，但卻沒有刺激銷量增長。

與此同時，大陸其他手機品牌的銷售出現增長，其中，華爲憑藉其Mate 60新產品系列增長最快。報導指出，2023年9月，iPhone 15系列上市的前幾周，華爲推出搭載國產處理器的Mate 60 Pro激發出民衆愛國熱情，華爲因此奪回之前輸給蘋果的部分客戶。

Jefferies預計，華爲2023年智慧手機出貨量將達到3,500萬部，但由於一些供應限制，這一數字無法進一步擴大。

看壞蘋果的不是隻有Jefferies，蘋果2024年開局第一週，連續遭巴克萊銀行及Piper Sandler兩大投資銀行降評。巴克萊分析師Tim Long也說，iPhone 15當前銷售狀況了無生氣，尤其是在大陸市場，這預告iPhone 16買氣恐會同樣疲弱，其他蘋果產品也都將面臨銷售疲軟的窘境。

Piper Sandler分析師Harsh Kumar指出，iPhone庫存引發憂慮，手機銷量成長可能已經觸頂，大陸的宏觀環境惡化亦打擊需求。

據大陸市場研究機構BCI通訊研究資料顯示，2023年11月，大陸智慧手機新機啓動量2,871萬支，年增12.7％。其中，蘋果啓用量604.4萬支，月增18.8％，年增2.2％，仍以21.1％的市佔率排名第一。小米手機啓動量年增44％，市佔率18.3％，居第二，站上國產品牌首位。榮耀新機啓動量年增12.6％，市佔率14％，排名第三。

值得注意的是，華爲當月啓動量401.4萬支，較上年同期大增75.6％，市佔率排第四。分別排第五跟第六的vivo、OPPO，11月銷量則分別年減11％、10.6％。