iPhone 16或被大幅砍單！只有AI才能拯救iPhone銷量？
iPhone 16，真的賣不動了？
日前巴克萊銀行分析師Tim Long和George Wang在報告中指出，對iPhone 16系列供應鏈的調查發現，因需求低於預期，蘋果可能削減了第四季度iPhone 16系列產量，零部件採購數據表明，iPhone 16系列大約砍單300萬臺。
（圖源：蘋果）
巴克萊銀行還表示，結合iPhone 16系列交貨日期縮短來看，蘋果新機需求出現了疲軟，而造成該情況的主要原因，則是缺乏吸引力十足的新功能和AI應用生態。供應鏈人士稱，智能手機需要經過重新設計，才能契合AI應用，但這一過程預計2026年或2027年才能完成。
近兩年，手機和PC行業都在向AI領域轉型，AI手機、AI PC產品層出不窮，但幾乎所有產品的AI功能給人的印象都只是噱頭，很難看出與普通手機、PC的差別。被手機廠商寄予厚望的AI功能，爲何遲遲未成爲新機的核心競爭力，並吸引老用戶換機？
AI手機，功能與體驗是兩碼事
面對iPhone 16系列銷量不達預期，花旗銀行認爲問題在於該系列的主打功能Apple Intelligence未能上線，10月28日Apple Intelligence上線、明年Siri重大更新，以及iPhone 17系列推出後，能夠吸引大量iPhone用戶換機。
（圖源：蘋果）
然而這些分析機構與將AI功能當作重磅功能宣傳的手機、PC廠商都忽視了一個本質問題——現階段AI體驗與設備的AI性能、功能關係不大。
這幾年，不少手機廠商在宣傳自帶的AI應用可以提煉文檔、生成圖片、文字創作、寫代碼。問題是，這些功能都在雲端實現，而不是手機端。五六千元的旗艦機能夠實現的功能，一兩千元的中低端機型同樣可以。
哪怕手機不提供相關的AI應用，通過海外的ChatGPT、Bard，國內的豆包、文心一言、訊飛星火等第三方AI，在應用端或網頁端也能實現這些功能。小雷就經常使用AI應用提煉文章重點，或者生成圖片爲文章配圖。
（圖源：OpenAI）
無論是生成圖片、文字，還是輔助用戶寫代碼，既然都可以在雲端實現，還有衆多App可用，手機就很難通過AI功能區分與競品的差距，自然難以成爲核心競爭力，給消費者很容易留下只是噱頭的印象。
將於10月28日上線的Apple Intelligence支持八大功能，包括AI理解、AI摘要、文章總結/改寫/生成、AI回覆、AI識別、AI篩選、AI轉錄、AI助理，其中絕大多數功能使用第三方應用也能實現。僅依靠這些AI應用普遍支持的功能，iPhone 16系列難以做到人無我有，對於提升銷量的作用恐怕較爲有限，仍需蘋果不斷爲Apple Intelligence加入更多功能。
（圖源：蘋果）
正因如此，手機廠商都在尋找破局點，陸續提出了端側AI、AI Agent等方向，OPPO、榮耀等廠商還推出了搭載70億參數端側大模型的旗艦機型。前段時間的柏林國際電子消費品展覽會（IFA 2024）上，榮耀還展示了AI Agent的功能特性，並宣佈該功能將由Magic 7系列首發。
手機AI絕非噱頭，只是生態與功能特性有待進一步完善，發展方向也需要企業一步步探索。即將普及併發揮出作用的端側AI、AI Agent，或許就是AI手機崛起的契機。
AI手機的希望：端側AI、AI Agent
相較於雲側AI，端側AI的主要優勢有二，一是交互延遲更短，不會受到網絡波動的影響；二是數據在端側計算，能夠有效保護用戶的信息安全。各大手機廠商推出端側AI的同時，都在強調數據安全性，以及端側AI可以根據用戶的使用習慣生成大模型，打造出更符合用戶喜好的AI助手，從而更便捷地幫助用戶處理各種任務。
當然，端側AI的劣勢也很明顯，手機端的算力有限，適合處理即時性要求高、交互繁瑣、性能要求低的推理任務，面對性能要求高的訓練任務和部分推理任務則難免有些力不從心。龐大的參數與能耗問題，也是阻礙端側AI發展的關鍵因素。
在不犧牲性能與功能的前提下，蘋果推出的Apple On-Device大模型，將參數量壓縮到30億，谷歌DeepMind發佈的Gemma 2 2B，將參數量壓縮到26億參數，進一步所需的的資源，提高了運行效率。
（圖源：谷歌）
蘋果A系列芯片與高通驍龍芯片都在提升AI算力，則爲端側AI的發展進步奠定了基礎。芯片AI性能與端側AI的發展相扶相持，前者提供性能基礎，後者纔有發揮空間，後者功能提升，才能發揮出前者的潛力。
AI Agent是端側AI的目標形態，用戶僅需給出指令，AI Agent就能自主思考並執行所需操作，無需用戶每一步都下達操作指令。IFA 2024上，榮耀展演示了AI Agent一鍵關閉自動續費操作。App關閉自動續費按鈕一般在四五級菜單中，用戶很難找到，榮耀AI Agent卻能夠一句語音指令就智能幫助用戶關閉，可見AI Agent的實力。
蘋果公司在今年6月的開發者大會上也強調，新版本Siri將具備屏幕感知功能，能夠理解用戶正在瀏覽的內容，並提供相應的操作建議，而且還將深入與第三方App融合，方便用戶操作應用。從榮耀與蘋果AI功能的側重點可以看出，深層次解讀用戶指令與跨應用操作，將會是未來手機AI必不可少的能力。
（圖源：蘋果）
理解用戶指令是AI完成複雜操作的基礎，而實現跨應用操作，則是提升使用體驗的關鍵。在生態較爲簡單的汽車行業，部分車企已做到了“全場景可見即可說”，即屏幕上顯示的文字，用戶都可以通過語音指令進行選擇或操作。
榮耀更進一步，能夠直接通過語音指令操作四五級菜單的選項。不過考慮到手機App數量衆多且功能龐雜，初期大概率只有部分與手機廠商深度合作的App，才能實現語音指令隨意控制。
現階段手機AI功能與App所能提供的體驗拉不開差距，但手機AI的進步清晰可見。端側AI與AI Agent兩大方向，一個切中了隱私問題的痛點，另一個則讓我們看到了手機AI的無限可能。
AI手機加速，科幻正在變爲現實
《流浪地球》中的MOSS、《鋼鐵俠》中的賈維斯等是人類可靠的幫手，可以幫助我們完成許多工作，也是人類對於AI的幻想與期待。@數碼閒聊站爆料稱，榮耀Magic 7系列內部代號“鋼鐵俠”，迭代方向便是賈維斯，科幻電影中的AI，正一步步走進現實世界。
（圖源：微博）
儘管目前AI功能尚不能作爲手機的核心競爭力，但從端側AI到AI Agent，我們看到了手機AI功能的進步。只是正如供應鏈人士所言，智能手機硬件需要改進，才能契合AI時代的應用生態。AI行業的進步需要供應鏈與手機廠商共同努力，消費者所能做的只有等待與拿出真金白銀去支持AI產品。
從Apple Intelligence和榮耀AI Agent預告的功能，我們已能夠預見未來AI對手機體驗的提升。更關鍵的是，這些跨應用操作與隨時隨地調用AI的能力，第三方AI應用很難實現，能夠成爲未來旗艦手機的核心競爭力，以及銷量增長的驅動力。iPhone也有機會憑藉Apple Intelligence，實現銷量增長。
（圖源：蘋果）
蘋果、高通，以及其他手機廠商全面發力AI時間都不是太長，iPhone 16系列更是蘋果首款爲Apple Intelligence研發的手機，預計到2026年前後，全球手機AI技術纔會進入成熟期，屆時AI Agent將能夠理解人類自然語言，並完成深層次跨應用操作。
1956年AI概念被首次提出，至今已有近70年時間，軟硬件技術逐漸完善，與生活息息相關且必不可少的手機，即將成爲AI的最佳載體。從功能機到智能手機，再從智能手機到AI手機，手機行業正在邁入新時代。考慮到整個手機行業頭部化程度較高，恐怕很難產生新巨頭，但個別品牌卻可能掉隊。
10月聯發科與高通將接連發布新款旗艦芯片，新一代安卓旗艦機也將陸續面世，AI無疑是新機比拼產品力的重點。挑戰與機遇擺在所有手機廠商面前，一場競賽逐漸拉開帷幕，考驗廠商實力的時候到了。