婚禮個性化，年輕人重塑婚慶產業鏈

本報記者 陳子帥“沒有紅包，沒有難題：中國年輕人選擇簡單省事的婚禮。”新加坡《海峽時報》近日報道稱，在中國，曾被認爲必須遵守的婚禮習俗正發生變化，年輕人“拋棄”煩瑣的婚禮流程……近來，“極簡婚禮”“三無婚禮”頻繁登上互聯網熱搜，引發社會對婚禮形式的討論。中國年輕人推崇更簡約和“以我爲主”的婚禮，背後有哪些原因？婚禮形式的變化，又對婚慶產業帶來何種影響？“婚禮從開場到開吃，全程只用7分鐘”

山東濱州的鄭女士今年9月底剛辦完婚禮，她用“7分鐘就‘開飯’”來總結這場儀式。“沒有任何煽情的環節，沒有找伴郎伴娘，自己主持……從開場到開吃，全程只用了7分鐘。”她對《環球時報》記者表示，“刪繁就簡的感覺很棒，想要的效果基本都達到了。”

“婚禮儀式的時間越來越短。”瀋陽的婚慶主持人彥鋒告訴《環球時報》記者，根據他的業務經驗來看，以前一場婚禮持續40分鐘甚至1個小時，目前平均時間在20分鐘左右。“我主持過最短的一場婚禮，從主持人開場到結束，總共5分鐘。大致流程是，我先代表新人感謝臺下親朋好友出席，接着兩位新人攜手上臺，鞠躬致謝，交換戒指，然後退場開席。”彥鋒說，如今正值結婚年齡的00後或95後，夫妻兩人通常來自天南海北，參加婚禮的親友人數相對較少，儀式或習俗就會簡略。

翻閱社交媒體平臺，你會發現不少年輕人正在分享他們的“極簡結婚攻略”，教你如何簡化流程，“輕鬆上陣”。《環球時報》記者關注到，一種名爲“三無婚禮”（指無接親、無車隊、無主持）的結婚形式正在被少部分人接受，在他們看來，追求實用主義、減少不必要的經濟負擔，並不影響婚姻的幸福程度。

年輕人除了在婚禮流程上“做減法”外，在婚車、婚禮場地的選擇以及婚宴的安排上，也各具特色，充滿鬆弛感。因此許多媒體形容稱，年輕人正在“整頓婚禮”。《海峽時報》稱，有些新人用蔬菜和水果做裝飾，讓賓客在婚慶結束後帶回家；有人用共享單車代替豪華轎車接新娘；還有人選擇在快餐店辦酒席。新加坡《聯合早報》還提到，中國年輕人的婚宴正流行以“奶茶”代酒，他們認爲這樣的婚禮“既個性有趣，又不失氛圍”，並且考慮到受邀賓客多爲年輕人，平時很少喝酒。

早起化妝拍攝是不少準新娘的“痛點”，如今這一環節也有了新方案。攝影品牌主理人大禾向《環球時報》記者介紹說，最近市場上颳起“預製拍攝風”，新人苦於婚禮當天煩瑣的流程，擔心沒有時間精心拍攝和挑選照片，因此會提前10多天拍攝婚禮照片。“這種做法的好處是，新人在結婚當天更加輕鬆，還能夠及時把照片發‘朋友圈’。”大禾說，這一現象在上海、浙江等地區更爲流行，一方面是因爲這些地區的時尚氛圍濃厚，另一方面也得益於當地的婚慶攝影行業比較發達。

實際上，社會各界也在積極倡導舉辦“極簡婚禮”，多地已經採取措施推進移風易俗。根據公開報道，有的省市出臺了《婚事新辦指南》，倡導取消繁文縟節、形成節儉之風。《環球時報》記者此前在採訪時瞭解到，一些地區的公交集團還推出公交婚車業務。“更注重婚禮的實質和內涵”極簡婚禮讓新人卸下負擔，給賓客帶來了新體驗。但實際上，舉辦這樣一場婚禮，目的並不完全是爲了省錢。

“談不上省錢，只能說預算花的地方不一樣。”一名在網上分享婚禮攻略的博主告訴記者，他們沒準備車隊和“堵門”紅包，省下來的錢用來租更漂亮的婚紗以及請更好的攝影師。還有不少網友認爲，簡單操辦婚禮，最主要是爲了取悅自己。主持人彥鋒還提到，這種極簡婚禮受到“內向i人”的青睞。

一位酒店負責人告訴記者，儘管婚禮的流程變短了，但創意越來越多。許多新人會在宴會現場設置簽到牆，用拍立得給來賓拍照，“這是一筆不小的開支，新人希望賓客能有更好的體驗。”記者觀察到，如今年輕人更注重婚禮的個性化和定製化。從婚禮主題、場地佈置到婚禮服務等，新人們希望打造獨一無二的婚禮體驗。像森系婚禮、星空婚禮、花園婚禮等富有個性色彩的婚禮風格，成爲不少新人的選擇。

中國人民大學長江經濟帶研究院高級研究員、休閒經濟研究中心主任王琪延告訴《環球時報》記者，新中國成立至今，中國人的婚禮主要經歷了3個階段的變化：1949年至上世紀80年代，人們通常簡約辦婚禮，甚至一小羣親朋好友在一起喝點茶，吃點花生和糖果，“兩個鋪蓋卷在一起就算結婚”；改革開放後，隨着收入的提高，人們的思想觀念也發生了變化，在婚禮上花費較多，婚禮形式普遍比較隆重；2020年以後，婚禮形式呈現多元化、個性化和差異化趨勢。談及這些變化，王琪延表示，一方面是因爲，婚禮過去通常由家長主導，如今“權力”下放，年輕人開始隨心所欲辦自己想辦的婚禮；另一方面，傳統的婚禮流程較多，今天的年輕人更推崇簡約化的表達方式。

“這是一種積極的現象。”盤古智庫高級研究員江瀚對《環球時報》記者分析稱，它反映了年輕人對婚禮的個性化追求和獨立思考。他們不再滿足於傳統的婚禮形式，而是根據自己的喜好和實際情況創新。與此同時，婚禮形式的變化也折射出人們觀念的變化。江瀚說：“現在年輕人更注重婚禮的實質和內涵，他們希望婚禮能體現自己的情感和價值觀。這種觀念的變化體現了年輕人對於自我價值和情感表達的重視。”

《聯合早報》援引中國媒體進行的一項調查稱，近八成受訪青年支持極簡婚禮；六成多受訪青年認爲極簡婚禮的流行是年輕人追求個性化和自由的體現。山東濱州的鄭女士也告訴記者，對於舉辦極簡婚禮，“父母很支持，賓客的反響也都很不錯。”

不過，《環球時報》記者瞭解到，目前“極簡婚禮”的普及程度並沒有很高，儘管多數年輕人表示支持這一形式，但很多人在實際辦婚禮時仍會遵照傳統。彥鋒介紹說，根據他主持的婚禮來看，大約三成新人願意簡化婚禮儀式。今年7月舉行婚禮的王女士說，“通宵佈置酒店，凌晨4點就起來化妝，一天換多套禮服……真的很辛苦，但如果再選一次，我還是會希望它越隆重越好。”記者諮詢了全國多家婚慶服務公司，負責接待的人員表示，“傳統婚禮形式”仍是主流，但操辦方式發生了變化，並且新人在消費時明顯趨於理性，不是一味追求奢華或排場。

“婚慶+”產業鏈不斷延長年輕人對婚禮的個性化需求持續增長，推動婚慶產業的鏈條延長。《環球時報》記者瞭解到，如今“婚慶+”產業鏈不僅涵蓋婚慶策劃、婚紗禮服、攝影攝像、婚宴酒店、主持化妝、統籌執行、喜餅喜酒、花藝甜品等以婚慶爲核心的多個細分領域，還延伸到裝修、家電、黃金珠寶等40多個相關行業。

“婚禮形式的變化讓婚慶產業鏈更加豐富和多元。”廣東省婚慶行業協會秘書長恆韻告訴《環球時報》記者，“一站式婚禮”越來越火，相關機構提供全方位婚禮服務，滿足年輕人省時省力的需求。還有戶外婚禮場地、主題婚禮策劃等新業態也層出不窮，受到年輕人追捧。與此同時，拍攝行業也不斷創新。新中式、膠片、森系攝影風格重新流行起來，貼合年輕人對品質和個性的追求。記者還關注到，近年來逐漸興起的“目的地婚禮”是文旅+婚禮融合發展的新模式。新人將婚禮、婚紗攝影和蜜月旅行結合起來。據公開報道，在雲南、新疆、四川、海南等地的熱門景區，“目的地婚禮”已發展成爲較成熟的商業模式。據統計，2023年大理舉辦了4400多場“目的地婚禮”，平均每天超10場。

恆韻表示，品牌價值和儀式感成爲年輕人選擇婚慶服務的重要因素。然而，目前市場上大量中小型企業競爭激烈，缺乏頭部效應的企業難以在市場上脫穎而出，品牌建設和推廣面臨挑戰。“而接下來，面對新生代年輕人對服務品質的精益求精，婚慶行業也需要進一步提高服務質量、加強行業監管和規範。”

“婚慶行業變化非常大。”彥鋒告訴記者，在瀋陽，過去大街上有大大小小的婚慶公司，但隨着年輕人越來越強調婚禮的定製化和精品化，許多小型婚慶公司已被時代淘汰，剩下的是那些在創意和品質上有競爭優勢的從業者。“一些年齡偏大、思想觀念與年輕人不符的主持人或司儀甚至也受到了影響。”

展望未來，婚禮形式和婚慶產業會朝着怎樣的方向發展？恆韻告訴記者，未來婚禮形式將更注重情感表達和創意，婚禮不矯情、不造作、有情緒價值。婚禮規模和人數將不斷縮小，朝“小而美”方向發展，從社交屬性逐步轉變爲家庭建設屬性。對婚慶產業而言，“新人們對個性化、悅己化需求的增加，對婚慶團隊專業化程度需求的提升，以及跨界合作和創新理念等因素，都在不斷倒逼婚慶行業相關企業向更加個性化和專業化的方向發展。”恆韻說。