黃首政:用音樂的形式 爲中國遊客開啓旅遊新體驗

本次巡演共有26家美國目的地、景區景點、航空公司、機場、租車公司、購物目的地、地接供應商等旅遊機構參加，向中國旅行同業和媒體介紹自身的資源與最新產品，並與出境社採購、計調人員進行多場次一對一的商務洽談。

本站旅遊藉由此次機會，有幸採訪到Brand USA美國旅遊推廣局中國區域總監黃首政先生。

本站旅遊：爲何美國旅遊推廣局將美國音樂定爲2019年推廣主題？

黃首政：音樂是美國最重要的資產之一，在2018年開展的“聆聽音樂，體驗美國”活動成功的基礎上，Brand USA美國旅遊推廣局邀請世界各地的人們來到這裡，探索音樂背後的世界。首先，美國音樂是一種全球性的語言，它建立了超越國界、國界和文化的真實而令人信服的聯繫。這次想依照“聆聽音樂，體驗美國” 通過音樂的力量，以一種有趣的方式講述目的地的故事。把音樂作爲一個文化鏡頭，讓我們的全球觀衆發現在美國無限的可能性和神奇的地方。而這項活動的核心在於這些才華橫溢的新興藝術家，他們將這些美國目的地帶到了現實生活中，每個人都有一個深刻的個人故事，講述奧斯汀、底特律、拉斯維加斯和邁阿密等城市是如何啓發了他們的音樂。不僅如此，音樂可以通過它所創造的情感紐帶激發旅行。結合“聆聽音樂，體驗美國”的沉浸式內容，全球觀衆可以發現新的目的地，並通過一個新的鏡頭觀看熟悉的城市。之所以以音樂爲主題，也是因爲美國是一個大熔爐，美國音樂反映了文化、傳統和種族的融合。縱觀歷史，美國的音樂舞臺在不斷演變，每個地區都有一個獨特的故事，通過每個新興藝術家的聲音和風格來展現。這次“聆聽音樂，體驗美國”活動展示了美國音樂如何受到城鎮的影響，以及城鎮如何受到美國音樂的影響。旅行者可以像音樂家們推薦的那樣體驗美國，他們可以參考每位藝術家爲家鄉或州所創作的推薦曲目。我們的全球觀衆可以聽到音樂，瞭解藝術家的音樂是如何受到他們的城鎮、城市或州的影響，然後來體驗美國，親眼看看。旅行者可能沒有意識到，在美國不同的地方，特定的音樂流派和風格有着不同的共鳴，這驅使着旅行者去奧斯汀接觸搖滾音樂；在明尼阿波利斯聆聽流行樂；在邁阿密體驗拉丁融合樂；在密西西比欣賞藍調；在底特律哼唱嘻哈音樂。“聆聽音樂，體驗美國”活動中藝術家們——包括2019年格萊美提名歌手塞德里克·伯恩賽德——將以反映各自城市獨特文化的方式詮釋標誌性的美國歌曲：《布吉鞋子》或《就是喜歡你》。之所以選擇這些歌曲，是因爲它們是全球公認的標誌性歌曲。美國的音樂舞臺在不斷演變，每個地區都有一個獨特的故事，通過每個新興藝術家的聲音和風格來展現。

本站旅遊：在2018年和2019年，Brand USA美國旅遊推廣局還進行了那些活動來鼓勵中國遊客前往美國旅遊?

黃首政：我們進行了中國巡演、中國大型同業考察團、路演、同業培訓、大型媒體考察團、主辦中美旅遊領導人峰會等，同樣也在加強數字營銷手段。例如，中文系統官方旅遊資源銷售網站GoUSA.cn, 與中國OTA直接合作，遊客可以從gousa.cn直接跳轉到產品銷售頁面，讓遊客“從心動到行動”之間不費吹灰之力。與最有影響力的線上視頻渠道合作，建立Brand USA美國旅遊推廣局頻道，上線巨幕電影《國家公園探險》Brand USA美國旅遊推廣局還與中國自媒體達人白潔（JessicaBeinecke）合作，推廣美國目的地。“我知道這個地方”(IKnow This Spot )這不僅僅是一檔中英文旅遊視頻，更跨越語言和文化的障礙爲中國遊客介紹融入本地的體驗。

本站旅遊：您能介紹一下Brand USA美國旅遊推廣局過去幾年在中國市場取得的主要成就嗎?

黃首政：Brand USA美國旅遊推廣局2013年進入中國市場，負責爲美國增加來自中國的遊客數量。2017年赴美中國遊客人數超過317萬，目前居美國海外遊客人數第五位。就消費力而言，中國是美國最大的單體客源市場。2017年中國遊客爲美國帶來了共計352億美元的旅遊出口收入。

本站旅遊：爲什麼中國市場對美國很重要?就旅遊業而言，它代表的意義是什麼?

黃首政：中國是Brand USA美國旅遊推廣局最重要的市場之一，目前中國是是美國第五大入境旅遊客源市場和最大的消費客源國。到2022年,我們預計英國和中國將成爲最大的兩個海外（長線）客源市場。

本站旅遊：美國對中國市場有何預期？中國遊客改變了他們的旅遊模式嗎?

黃首政：10年期美國旅行簽證和增加的航空市場正在創造中國遊客中到美國的多次旅行。中國自由行市場正在蓬勃發展，這爲Brand USA美國旅遊推廣局及其合作伙伴帶來了巨大的機遇。有許多趨勢正在改變中國遊客的旅行方式。中國遊客赴美旅遊正迅速從多城市、以著名地標爲導向的觀光轉向以體驗爲重點、更有質量、更深入的旅遊。這裡有一個從門戶城市到門戶城市旅行，到門戶城市至門戶城市之外的轉變趨勢。並且我們發現，這裡有一個從門戶城市到門戶城市旅行，到門戶城市至門戶城市之外的轉變趨勢。

本站旅遊：鑑於中美之間的貿易緊張關係，2019年BrandUSA美國旅遊推廣局面臨哪些挑戰?

黃首政：雖然這超出了我們的職責範圍，但我可以告訴你，旅遊的一大好處是它爲始發市場和目的地市場都提供了經濟和社會效益。我們很自豪地能與我們的許多美國合作伙伴和國際旅遊及旅遊營銷夥伴合作，爲旅行者提供超越政治的旅遊機會和體驗，幫助世界聯繫更近一點。我們的工作是推動到美國旅遊的需求，並促進與世界的旅遊服務貿易。通過促進遊客前往美國，我們不僅爲美國的經濟增長，也通過推動旅行社、旅遊代理商、批發商、以及其他經營旅遊業務的公司的發展，支持着和發展着我們的目標市場旅遊業。可以說美國仍然是世界上國際旅行者最嚮往的目的地之一。今天人們想去美國的原因和過去一樣：我們的目的地、我們的體驗和我們熱情的人民。

本站旅遊：這是Brand USA美國旅遊推廣局第4次中國巡演。此次活動對與會的中美旅遊貿易伙伴有何意義?

黃首政：這次我們將美國旅業夥伴帶到中國，與中國出境遊運營商、旅行社和媒體見面，向中國市場介紹目的地和產品，爲中國遊客開發新的旅遊線路和旅遊產品，協助美國合作伙伴瞭解中國市場旅遊的需求，鼓勵中國旅遊貿易走出美國門戶城市。同時，Brand USA美國旅遊推廣局希望打造定位良好、融入中國文化的定製產品，目標受衆是尋求更多本土活動的有經驗的中國遊客。