黃海團隊《醬園弄》海報在戛納獲獎，懸疑感十足

前陣子，黃海團隊設計的兩幅海報在第77屆戛納電影節上獲得了“螢燭獎”，這個獎項專門用於表彰那些傑出的電影海報作品。

其中，《醬園弄》電影海報獲得了評審團大獎，《狗陣》電影海報獲得了觀衆選擇獎。

據網絡公開資料，《醬園弄》海報的獲獎理由是：插畫質感的畫面與懸疑氛圍相得益彰，每一處細節都透露出設計師的匠心獨運。獨特的手工質感更是讓人眼前一亮，引人入勝，令人陶醉。

說起《醬園弄》，這部影片從開機之後熱搜一波接着一波，吸引了大量的關注。

這部影片由陳可辛執導，章子怡、雷佳音領銜主演，改編自民國四大奇案之一的“醬園弄殺夫案”，講述詹周氏因不堪丈夫長期凌辱，憤怒殺夫、分屍的故事，及其驚心動魄的審判過程。

黃海團隊的海報，用一幅素描畫，復刻了“醬園弄殺夫案”的作案現場。畫面選取房間的一角爲主體，各種元素顯示出上海老舊小區的時代特徵，昏黃的基調渲染出復古懸疑氛圍，色彩對比突出，使人的視覺中心停留在地面上的一灘血跡，七零八落的椅子和匕首，勾起人們對案件的思考。

“醬園弄殺夫案”作爲一樁驚悚的兇殺案，海報以素描形式還原作案現場，其實很大程度上削弱了其血腥和恐怖程度，而是突出了其懸疑色彩。

這種處理讓小江想起了自己平時玩的解謎遊戲。

去年熱播的《消失的她》，也曾經因爲懸疑氛圍感海報登上過微博熱搜。

比如這一幅視覺海報，畫面採用大量留白，視覺中心落在沙灘上的一幅油畫，畫中的人物背景融入海報的背景，穿着白裙子的女人站在海邊，只留下一個引人遐想的背景。在海報的右下角，有一隻沾血的畫筆指向腳印，詭異且信息量巨大。

同樣是朱一龍主演的懸疑劇情片，《河邊的錯誤》海報設計，也因爲致敬了挪威畫家愛德華·蒙克的經典名畫《吶喊》受到關注。

海報中的人物模仿着《吶喊》的同款姿勢，背景佈滿了密密麻麻又曲折的線條，隱隱約約能看出人物是站在河邊的橋上，放大來看，河水中還有蛇和奇形怪狀的生物。

畫面全部採用粗獷的紅色書法毛筆筆觸，隱隱約約又透出一種中式剪紙藝術的感覺，單色的設計，加上扭曲混亂的線條，營造出一種荒誕、混亂的感覺。

這些海報懸念迭升，牽引出撲朔迷離的劇情，激發着觀看者的好奇心和探索慾望。

影視領域的懸疑題材受到歡迎，廣告營銷領域也不例外。那些腦洞大開的懸疑廣告，把廣告信息融進腦洞打開的內容，吸引着受衆把廣告看下去。

比如全聯福利中心曾經在facebook上發佈的一組以“家外面的恐怖世界”爲主題的系列海報，就是通過在廣告中製造懸疑感，吸引着受衆出於好奇心閱讀廣告物料，最後觸達產品信息。

今天工作的待辦事項

自動在腦中先跑一百遍

【出了這扇家門】

總有一天會被AI取代

這個念頭在腦中揮之不去

【出了這扇家門】

心裡又開始拉扯：

要馬上離職

還是再苦撐半年領年終？

【出了這扇家門】

就算完成所有工作

也不知道何時

能再次打開這扇門

全聯借“家門外的恐怖世界”，巧妙比喻職場生活。一層一層地盤點出門可能會面臨的種種情況，讓受衆不想出門的情緒被調動到高潮，在經過長長的鋪墊之後，文案忽而過渡到了正題——在家吃早餐。

修但幾勒（稍等一下~）

Hold On

爲自己的生活

創造一個空檔

先別急着

出家門

欣賞一下穀物脆片

在純白色牛奶漩渦繞着圈圈

打顆半熟蛋

吞下一大匙被蛋汁緊緊包覆的

金黃色米飯

捧着熱乎乎的饅頭

捏捏它膨脹的身體

再靜靜看着它回彈

用筷子將鐵板麪條們

兩兩一組

打成漂亮的完美蝴蝶結

在家吃早餐

早起10分鐘，健康又美味

晚一點出門，晚一點面對

<<< 全聯福利社早餐食品促銷文案 >>>

還有去年的萬聖節，宜家發佈的萬聖節系列廣告片，也在其中加入了一些懸疑、恐怖的元素，在讓人感到陰暗緊張的同時，卻又頗具趣味性。

這些廣告片以“童年陰影”爲主題，通過拍攝黑暗環境下的衣櫃、牀底等角落，喚起受衆兒時對於未知事物的恐懼，而隨着這些角落當中的燈光亮起，其中並沒有出現我們小時候想象中的鬼怪，恐懼感隨之一掃而空，反而讓人感受到童趣和溫馨。

還有去年德國麥當勞加入德國殘疾人體育協會，併成爲它們的新合作伙伴之後發佈的一則懸疑廣告，也是通過大量的空鏡頭拼接，引出關注殘疾人的主題，立意深遠，震撼人心。

這則廣告前半部分空無一人，卻通過籃球場地面彈起的足球，跑道上的腳印，游泳池裡的水花等運動痕跡，隱隱現出有人的存在，後半部分伴隨着激昂的音樂，那些努力訓練的殘疾運動員們現身訓練場。通過這樣的轉折，影片主題不言自明：關注殘疾人運動領域，看見那些不被看見的殘疾人運動員。

這些有意思的懸疑廣告，儘管加入了一些微量的恐怖元素，卻沒有過分地追求刺激感，而是通過有趣的創意吸引人們對廣告所傳達的內容本身的關注，降低了人們對廣告的牴觸心理。

作者 | 吳小江