還是網紅更適合羅永浩

宣佈退網802天后，羅永浩還是放不下"網紅"身份。

8月26日，在接連被投資人鄭剛"炮轟"、被質疑債務未償清後，羅永浩在微博發佈15000字長文，披露最新的債務償還進展、澄清網上的爭議言論，並正式開啓"真還傳第二季"。

取自《甄嬛傳》的諧音梗，是羅永浩在一檔脫口秀節目中親口所言；現在，他償還債務的方式和過去類似，也包括出演脫口秀。

在15000字長文中，羅永浩表示將全面恢復社交媒體賬號的運營，同時在九個平臺更新內容，恢復商業廣告代言和部分綜藝節目錄制，將更頻繁地出現在直播間，並且繼續自己的"電影夢"——以"真還傳"爲題材，拍攝商業喜劇大片和嚴肅紀錄片。

當然，他並沒有忘記自己的新創業項目。在今年"交個朋友"四週年慶的直播中，羅永浩透露，自己的AR（增強現實）新項目"細紅線"將在9月推出新品，會是"顛覆性、破壞式的創新"，一如他在錘子科技（以下簡稱"錘科"）放出過的豪言。

那個將"創業者"與"網紅"身份融爲一體的羅永浩，彷彿又回來了。

在新媒體爆發與流量時代下，創業者、企業家轉型網紅早已不是新鮮事，沒有駕照的周鴻禕都成爲了車圈頂流、手指被車門夾傷都會引發全網關注；就連老一輩的長城汽車董事長魏建軍，也在今年發佈了他註冊微博十三年後的第一條社交動態，此後頻繁爲自家產品鼓與呼。

周鴻禕、魏建軍等與羅永浩的區別或許在於，前者感知到流量時代消費者注意力經濟的變化，親自下場以推動企業營銷方式變革；而後者從互聯網時代伊始就給自己鋪好兩條路——左手創業、右手網紅。

2003年前後，羅永浩在新東方講課的錄音、視頻等被傳播到網上，其幽默詼諧、辛辣諷刺的語言風格頗受大學生羣體喜愛，羅永浩也因此被封爲"初代網紅"。

在課堂上，羅永浩吐槽過"每年陪父母看春晚都得吃一瓶止吐藥"，調侃過"俞敏洪感嘆拉斯維加斯的便捷離婚辦事處太方便了"，但他也講過一些哲理金句：

"對於那些經常提‘槍打出頭鳥’的人，我希望他們有一天能明白一個事實：有的鳥來到世間，是爲了做它該做的事，而不是專門躲槍子兒的。"

如今，很少見到羅永浩有如此舉重若輕的發言。

離開新東方後，他創辦了言論社區牛博網、培訓機構老羅英語，同時他知道利用"初代網紅"的網絡影響力，進一步鞏固創業項目的輿論聲量，比如辦了四屆的《一個理想主義者的創業故事》演講，主題基本都是介紹他正在進行的創業項目。

當然，他也幹過很多和創業無關的事：維權西門子、打假方舟子……這些都提升了他的網紅影響力。

到創辦錘子科技時，國內手機市場正是競爭加劇的時期，過度執着於產品細節微創新、缺乏核心技術競爭力的錘科手機，大多都是粉絲貢獻的購買力，並且難以連續產出良率穩定的爆款產品。

一個典型案例是，2018年鳥巢發佈會推出的旗艦機堅果R1接連出現質量事故，比如後蓋貼合不良，是因爲生產主管爲了趕工，未充分驗證擅自縮短保壓那道工序的時間，這也暴露出錘科的管理問題。

有趣地是，錘科鳥巢發佈會是當時爲止手機領域最盛大的發佈會，到場觀衆三萬餘人，他們多數從學生時代就成爲"羅粉"。但那一次，錘科發佈了有史以來最失敗的產品——TNT。

人格極度偏執的羅永浩，或許不是一個合格的創業者，但他一直是頂流網紅，或者說是最會做網紅的創業者。

在錘科期間，即使新品不成功，只要羅永浩在，這場發佈會就被稱爲"科技界最好的單口相聲"；但在初創直播帶貨時，對於投資人提出"做供應鏈"的好建議和落地方案，羅永浩選擇置之不理。

這也是羅永浩的矛盾點，他的網紅身份給予其創業項目極高的關注度，也幫助他吸引更多投資人，但他的創業項目，也是爲了鞏固或者服務於自己網紅身份的知名度。

直到交個朋友，羅永浩纔將創業者與網紅的身份高度統一起來。

在2020年4月1日首場直播帶貨中，錘科0001號員工朱蕭木直言"這比做實業輕鬆多了"，這句話也讓羅永浩當場乾笑兩聲。確實，相比於做產品，"初代網紅"更會經營流量。

7月26日，在董宇輝宣佈"單飛"後第二天，羅永浩就出現在交個朋友直播間，高談闊論董宇輝事件以及自己和俞敏洪、新東方的過往。當晚，交個朋友直播間的銷售額約爲1000-2500萬元，而前一日僅爲250-500萬元。

交個朋友的內部人士透露，現在"有老羅"和"沒老羅"的場次，銷售額差距很大。2023年618期間，交個朋友在京東首播，羅永浩現身，當晚GMV突破1.5億元；今年4月，交個朋友在微信視頻號首播，主播沒有羅永浩，當晚預估銷售額僅爲125萬元。

羅永浩將流量帶入直播間，並在即時性消費需求和粉絲經濟的刺激下轉化爲實際購買，直播帶貨的商業模式高度適配羅永浩的"網紅體質"，交個朋友的相對成功幾乎是必然。

從新東方講師到頂流帶貨主播，羅永浩的頭銜變了，但本質身份沒變，期間多個創業項目的失敗也並未損害羅永浩的網紅影響力，所謂的退網也僅僅是停更社交媒體，羅永浩還是偶爾會現身交個朋友直播間，在帶貨時點評時事熱點。

一個具備頂流影響力的網紅，在沒有任何負面事件的情況下，怎可能主動退網。

羅永浩的"連續創業"，在確有實際產出的基礎上，對網紅事業而言更像是一個宏大概念，是他網紅身份的專長賽道，就像有的網紅主賽道是吃播，有的是擦邊主播，而羅永浩就是"創業網紅"，創業就是他的網紅創作領域。

直播帶貨極大融合了羅永浩的"雙重身份"，但已經在智能手機、社交軟件（子彈短信）和新消費產品（小野電子煙）上接連折戟的羅永浩，真的能在投入更大、技術門檻更高的AR領域，做出顛覆性產品？這個問號只能等產品發佈後留給外界作答。

最後，作家馮唐送給羅永浩的那副字，老羅說他想和各位網友共勉，而題字的文風彷彿又回到老羅語錄的時代：

微笑面對慘淡的人生，不屑一顧淋漓的鮮血。