華爲手機打出“新王牌”：中國手機行業迎來“非凡大師”

文丨壹觀察 宿藝

華爲Mate60系列自先鋒計劃以來積攢的超高人氣，終於徹底爆發。

9月25日舉行的華爲秋季全場景新品發佈會上，華爲“出人意料”地發佈了全新超高端品牌——HUAWEI ULTIME DESIGN/華爲非凡大師。作爲新品牌“開山之作”的手機與手錶兩款新品也上線推出。其定價體系、現場“遙遙領先”的呼喊聲，以及社交平臺和市場上的超高人氣與關注熱度，都印證着華爲全新超高端品牌的“出道即高峰”。

從來沒有一個手機品牌，敢在沒有公佈詳細核心參數、沒有預熱宣發的情況下就直接規模上市銷售。沒有任何一箇中國品牌，擁有相似影響力的創新突破，品牌含義與大衆消費者情感共鳴和價值觀連接。也沒有此前任何一家手機企業，在外部強壓、市場低谷四年之後，依舊擁有如此巨大的品牌爆發力與市場反彈勢能。

今天的華爲做到了。

發佈會開始不到 10 分鐘，僅微博端的直播觀看人數就突破了3000萬，業界預計觀看此次發佈會的人數將是“大幾千萬”。可以說，中國科技消費品市場從來沒有一個發佈會受到如此多來自不同用戶羣體的廣泛關注，包括蘋果。

因爲，衆人共同矚目的似乎不是一個新品發佈，更像是一場“衆望所歸”的迴歸慶典。

餘承東在發佈會上“特別感謝全國人民的鼎力支持”，並表示：“用最極致的產品來致敬這個時代的非凡大師”。

華爲超高端品牌爲何命名爲“非凡大師”？

華爲給出的解釋爲：“非-是不斷的捨棄、否定、堅持創造的能力，凡-是認真、踏實、勤奮、不斷前行的勇氣”。“非凡”象徵着不斷捨棄、敢爲人先、突破邊界的精神，而“大師”代表着幾十年如一日、心無旁騖、追求極致的態度。

這實際上也是華爲品牌自身的真實寫照。

這家成立於1987年、初始資金只有2萬元的“小微企業”，在過去35年中，歷經過諸多挑戰甚至是生死磨難：

從一窮二白“賭上生家性命”研發C&C08數字程控交換機改變了中國電信設備被西方巨頭主導的歷史，到“反推”歐洲直至成爲全球最大的電信設備廠商；

從初入國際市場遭遇思科以專利封堵市場的“世紀之戰”，到如今華爲登頂世界知識產權組織PCT專利申請排名第一、成爲全球最大專利持有企業之一，甚至蘋果每年也需要向華爲繳納專利許可費用；

從給歐洲運營商做“白牌機”，到2020年二季度登頂全球手機市場，並在高端市場成爲與蘋果、三星唯一可以“正面硬剛”的中國品牌 ......

這不是網絡上的科幻爽文，而是華爲過去35年一步步披荊斬棘走來的歷史，也是中國科技企業過去近40年自強不息、突破邊界、全球崛起的經典例證。

所以，華爲將全新的超高端品牌命名爲“非凡大師”，很多人會覺得非常貼切。

很少有其他品牌能像華爲一樣，引發如此廣泛的大衆情感共鳴和高端用戶的價值觀認同。因爲當其他品牌還在“想故事”之時，華爲卻是“以行踐言”：用“勝則舉杯相慶，敗則拼死相救”的集團式科技衝鋒、“面對外部強壓、死戰不退”的勇氣，以及“星光不負趕路人”的執着探索，來講述自身企業的理想與成長過程。

所以，作爲華爲Mate60 RS非凡大師品牌大使的劉德華，願意用自己專業、端正的生涯來講述自己的成長故事和感悟，來爲華爲證言：“各行各業裡都有這樣的人，非凡是他們的共同信仰”，“在向信仰無限趨近的路上，他們總是選擇那些少有人行的道路，於是也一次次站上那些人跡罕至的高度，走在時代的前沿，也在潛移默化地用東方文化改變着時代”，他們就是我們這個時代的“非凡大師”。

所以，當華爲發佈會開場由中國交響樂團和中國音樂學院青年愛樂樂團現場共同演奏那首《我的夢》（Dream is Possible）之時，現場的華爲人、媒體人與合作伙伴很多人眼圈通紅，社交媒體上大衆情感也瞬間共鳴，這纔是中國頂級科技品牌所傳達的力量，也應是真正高端品牌所努力的方向，當然也是“非凡大師”超高端品牌誕生的重要原因和強大支撐力。

技術創新與產品體驗是科技企業最好的“代言人”，也是成爲超高端品牌的“立身之基”。

作爲“華爲非凡大師”開山之作的華爲Mate60 RS 非凡大師，擔得起“超高端品牌”與“非凡”這兩個詞的分量。

比如華爲Mate60 RS 非凡大師的“瑞紅”配色版本，打造內外如一的通體紅色成爲紅色陶瓷在手機行業中首次量產、商用的里程碑。不僅加入了二氧化鈰稀土元素，其製作工藝也極爲苛刻，讓國人很容易聯想起被歷史上“千窯難得一品”的紅瓷製作。

除此之外，超抗刮超堅韌的最新玄武鋼化崑崙玻璃、支持天通衛星通話和雙向北斗衛星消息的“雙星合璧”、採用超聚光主攝與支持十檔可變物理光圈攝像頭 ......

可以說，華爲Mate 60 RS 非凡大師既是華爲聚合最強技術、工藝、材料的“極致創新”之作，也是如今智能手機行業絕對的“扛鼎標杆”。其中，很多“黑科技”都是華爲獨家或者獨佔期很長的“遙遙領先”創新技術，也是這個系列一直以來的傳統優勢。

超高端從來不是一天煉成的，對於華爲來說也同樣如此。

從2014年華爲Mate 7開始真正進入“高端”時刻，到時隔兩年之後的華爲Mate 9保時捷設計成就華爲一代高端經典的首款雙曲面屏幕手機、2017年首款搭載人工智能芯片的華爲Mate 10保時捷設計、2018年搭載全球首款AI處理器與“前後雙指紋”的華爲Mate RS PD、隨後採用“超跑之眼”矩陣式設計的華爲Mate20 RS、2019年採用超感光徠卡電影四攝的華爲Mate30 RS、2020年被稱爲“一代神機”與“手機茅臺”的Mate40 RS、2022年搭載北斗衛星消息功能與崑崙玻璃諸多黑科技加身的華爲Mate50 RS，再到如今新發布的華爲Mate 60 RS 非凡大師。

由此可以看到，華爲Mate 60 RS 非凡大師背後，既是華爲手機十多年來不斷堅持技術創新與攀登高端後的躍遷突破之作，更寄託了華爲對超高端市場“極致追求”的理解與行動。

“華爲非凡大師”背後，不是華爲天生非凡，而是敢於非凡，並願意爲此進行長達十數年的熱血奮鬥與俯身前行，即使在面對最困難的外部強壓之時也從未放棄和中斷。這應該也是“非凡大師”所承載的高端產品價值與品牌寓意。

華爲此次發佈會感覺沒說手機，但好像又什麼都說了，這是全網都在熱烈討論的話題。

實際上，從華爲Mate60系列自先鋒計劃在沒有開發佈會和任何預熱的情況下“突襲式開售”，以及市場“瞬間爆款”。從來沒有一個電子消費品牌和產品敢這麼幹，包括蘋果，但華爲依舊收穫了“遠超預期”的關注點與用戶熱情。

這足以說明華爲高端旗艦“滿血迴歸”帶來的巨大沖擊力和行業標杆影響力。

據《晚點 LatePost》獲取的一份數據，Mate 60 Pro 開售後的第一週就賣出了 27.6 萬臺，超過了多數國內廠商發佈類似價位手機時的成績。這還是在Mate 60系列只發出一個Pro單品，並且產能受限的情況下。《晚點 LatePost》報道稱，行業預計Mate 60 系列今年能賣出 500~600 萬臺，爲此在不斷提升產能。餘承東也在本次發佈會開場表示“正在加班加點緊急生產（先鋒計劃）”。

“相似價位的中國手機，發售半年內賣出超 100 萬臺，就已算是大賣。” 一位手機行業分析師說。

更多向好數據也在陸續披露：

去年統計機構的一份數據顯示，華爲2022年Q4在國內市場的份額，已經回升到9.5%，重新進入國內TOP5品牌。IDC表示，隨着新品發佈節奏迴歸正常，憑藉新品P60系列和摺疊屏Mate X3的優異表現，華爲在600美元以上的高端市場，取得了第二位的好成績。要知道，這還是華爲旗艦未能“滿血”的情況下。

進入2023年，IDC數據顯示，今年二季度華爲手機在國內市場的份額達到了13%，同比暴漲76.1%，是前五名中增幅最快的手機品牌。

而根據華爾街見聞報道，從供應鏈獲得的權威市調機構數據顯示，在華爲Mate 60系列開啓先鋒計劃的一週內，華爲即以 17% 的銷量市佔率奪得中國智能手機市場第二寶座，與第一份額差距僅爲0.2%。伴隨Mate 60全系列推出，據業界人士預計，如果產能獲得持續提升，華爲有望在年內就能快速攀升至市場第一。

這還是華爲目前主力機型還都是高端機型出貨的情況下。

華爲旗艦手機顯然正在迴歸“巔峰時刻”，“華爲非凡大師”作爲超高端品牌的推出可謂“正當其時”。

更值得關注的還有兩個重要信息：

“華爲非凡大師”此次還同時發佈了該品牌的首款智能腕錶——HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師。作爲華爲首款黃金智能表，不僅首次融合18K珍貴黃金，也同時聚合了華爲在技術、工藝、材質、設計美學與運動健康領域的諸多創新技術和領先理念。《壹觀察》瞭解到，“華爲非凡大師”未來還可能匯聚更多代表華爲頂尖實力的汽車、音響等更多品線產品，成爲華爲智慧全場景戰略中一個重要的“超高端支點”，也是華爲追求極致技術、高端體驗與獨特美學理念的探索平臺。

“華爲非凡大師”的目標是包括中國在內的全球市場。比如這款18K金的全新腕錶，9月已經在西班牙巴塞羅那上面向全球市場發佈，定價比國內市場更高，依舊同樣收穫了海外媒體和用戶的聚焦關注。今年3月華爲Mate50發佈後的溝通會上，華爲終端BG首席運營官何剛曾對《壹觀察》表示：華爲將加大對手機業務的投入，持續建設高端品牌；華爲不會放棄海外市場。另據《財經》報道，華爲已經啓動全面迴歸全球手機市場的通盤計劃，國內市場先行，海外市場後發。過去三年多重技術突破爲這次迴歸打下了基礎，後續啓動是產品、渠道和市場。

從2012年餘承東接手華爲終端業務立志“高端超越蘋果三星”，到2020年二季度登頂全球手機市場“得償所願”；從2019年一季度華爲在國內600-800美元高端市場“超蘋果”，再到面臨被外部強壓四年之後“輕舟已過萬重山”、並在高端市場再次成爲蘋果的“最強大競爭對手”。

果然，能在高端市場正面硬剛蘋果的，還是華爲。

而從與保時捷、徠卡聯合到如今打造中國自主高端品牌，從單產品高端品線到多產品高端品線佈局，華爲走過了一條“最艱難，同時又是最正確的路”。即使這一路前行中，面臨無數的挑戰與磨難。

這也是在本次發佈會後，當華爲的員工與合作伙伴聯手走上舞臺，共同揮舞着華爲手機唱響《光輝歲月》之時，無數人滿含熱淚的重要原因。

一條最難的路，纔是死戰不退的“非凡”選擇，歷經磨難與坎坷的淬鍊，才能終成“大師”之作。

從Dream is Possible，到Make it Possible，再到 “非凡大師”，這是中國科技創新歷史上里程碑式的“非凡時刻”。

華爲從來不是“天生非凡”，而是“敢於非凡”，並最終“成就非凡”。

我們和這個時代，也同樣如此。