華潤啤酒侯孝海：啤酒行業高端化將進入第二階段

新京報訊（記者王子揚）8月19日，華潤啤酒（控股）有限公司（簡稱“華潤啤酒”）舉辦業績發佈會，華潤啤酒董事會主席侯孝海表示，中國啤酒高端化發展經歷了從初級高端化即在品質、價格等方面的提升，逐步向消費場景化、需求化改變，這意味着中國啤酒高端化將進入第二階段。

根據華潤啤酒半年報顯示，上半年中檔及以上啤酒銷量佔比首次於上半年超過50%。次高檔及以上啤酒銷量較去年同期實現單位數增長，其中通過電商渠道的銷量較去年同期錄得約60%增長。高檔及以上啤酒銷量較去年同期錄得超過10%增長。

侯孝海表示，今年以來，由於經濟、天氣等多方面的影響，中國啤酒產業高端化的發展沒有達到好的預期，在此背景下，華潤啤酒的高端化也受到一定影響，儘管獲得增長，但也不如預期。他認爲，第二個發展階段，啤酒的高端化顯示出更好追求消費體驗、個性化關聯、特殊需求，以及更關注渠道鏈條利益的轉變，從這一發展來看，可能未來還要進入第三階段的發展。“目前啤酒行業的高端化增長，主要還是來自過去高端化的初級邏輯（品質、價格提升），未來的發展歷程還比較長，如何對未來的高端化發展採取戰略、策略規劃，是當前啤酒企業需要考慮的問題。”

關於喜力啤酒，侯孝海表示，喜力也在提升覆蓋、增加動銷，以期望在福建、浙江、上海等地取得更好成績。在四川、遼寧、河南等地區，喜力的發展持續穩定，通過與中國品牌的組合，實現對優質大店的覆蓋。在高檔酒發展的萌芽市場，華潤啤酒增加喜力的推廣力度，進入更多消費場所。

編輯 秦勝南

校對 穆祥桐