和成 新企業形象廣告吸睛

和成90歲企業形象廣告，運用男孩在浴室用量尺丈量的梗，意圖喚起大家兒時記憶，貼近消費大衆。圖／業者提供

HCG和成衛浴（1810）今年邁入第90年，打破過往衛浴廣告強調商品尊榮及品味，今年開春首支企業形象廣告，就以「放心、放肆、做自己」爲題，把大家一般會在浴室做的事，以黑色幽默的意識形態展現，內容童趣，令人玩味。

這支由HCG和成董事長邱立堅發想主導，由李奧貝納廣告公司策畫操刀的新拍廣告，農曆年後就在各大電視臺密集播出。由於闡述的內容和大家的日常緊緊相扣，與民衆產生莫大共鳴。這支廣告可以說回饋反應良好，並直接表現在產品銷售上，讓和成的代理經銷商非常滿意。

董事長邱立堅表示，受到日本作家山口周的著作－「成爲新人類」一書的啓發，講的是我們活在一個「產品過剩、意義稀少的時代」，「產品」因過剩而喪失價值，「意義」因稀少而具有價值，因此廣告內容寫實地呈現我們曾經在浴室裡會做的事，貼近現實感的企劃及電影質感，呈現再注入羅景壬導演的黑色幽默，發酵第一波放肆的品牌人設。

邱立堅先生提到，和成品牌價值一直想傳遞大衆的是，「這是清晨起來，我們必訪的第一個房間，也是晚上就寢前，最後進入的房間。衛浴間便是我們真正的起居室，好的衛浴讓我們愛上生活每一天。面對真實的自己、和自己好好相處，這便是「放心、放肆、做自己」的起點。」猶如作家蔣勳說的，「白天，我們上學上班，都在跟別人相處，與別人講話，這時的我們，不知不覺地在別人面前扮演起角色，不容易找到自己；唯有與自己獨處時，纔會拿掉所扮演角色的面具。」

也因此廣告意涵，要說服消費者「用HCG最放肆」，當然HCG必須率先放肆。然而放肆這種事，如果只有自己做，充其量只能叫做自High。和成爲了讓品牌人設更立體，認真實體化這些無用小物。這麼純真的廣告內容大多收視民衆看了是直呼過癮按贊，也因此HCG趁勝投放自家貼文廣告，成功轉換了二師兄粉絲加入互動，從此也和HCG一起成爲放肆的朋友。