“韓流”有效提升韓國軟實力

參考消息網11月3日報道 西班牙《世界報》網站近日刊發題爲《把韓國變成世界超級強國的計劃》的文章，作者是豪爾赫·貝尼特斯。文章摘編如下：

“韓流”是韓國文化潮流的代名詞，它是許多國家欽羨的對象，這些國家花費數百萬歐元進行宣傳卻幾乎沒有任何回報。1997年韓國因亞洲金融危機而遭遇嚴重的經濟衰退，但該國無論是右翼還是左翼執政，政治家都一直維持這一計劃。即便資源很少時，大部分也都用於支持文化推廣。這樣做的目的不僅是爲了聲望，也是爲了賺錢。

政府大力支持

“在最初階段，公衆的支持對於推出高質量的產品至關重要，因此首先要贏得國內觀衆的青睞。”專門研究韓國文化的學者兼翻譯家阿爾瓦羅·特里戈·馬爾多納多解釋道，“這一初步的成功也爲韓流擴展到該地區其他國家（例如日本或中國）奠定了基礎。”

爲進入這兩個比韓國更大更強的國家，最初需要製造大衆娛樂產品。韓國首先選擇了音樂領域。幾年之內，韓國流行音樂產業“製造”出一批首先吸引韓國人熱情的歌手和樂隊，隨後又吸引了亞洲其他國家的人，最有影響力的歌手和樂隊最終打入歐美市場。爲吸引更多觀衆，韓國着眼於連續劇，這些韓劇誕生於蓬勃發展的視聽行業，在東南亞和拉美等不同地方都受到人們的追捧。

駐馬德里的韓國學者、馬德里康普頓斯大學教授揚克說：“自漢城奧運會以來，韓國人已經展現了他們競爭非常激烈的社會——每個人都必須在自己的領域中證明自身價值，在文化領域也一樣。如果再加上政府的支持，成果遲早會顯現。”

成果已經顯現，而且很快。韓流音樂取得巨大成功——幾乎整個地球都曾隨着《江南style》起舞，影視劇也加入日益複雜和雄心勃勃的文化產品中。其中最著名的是《寄生蟲》，該片在2019年戛納電影節和2020年奧斯卡獎上都有斬獲，而《魷魚遊戲》（2021年）是奈飛史上首部開播觀看量破億的劇集，首月就吸引了1.11億用戶。

支持韓流的最新運動以韓江出人意料獲得諾貝爾文學獎爲代表，而這位作家並不是博彩公司押注的最受歡迎的候選人。

除了韓國文化代表人物們的才華之外，這種繁榮背後還包含着大量努力，需要持續的無形支持。“文化是政府的巨大投資，文學也不例外。”特里戈·馬爾多納多說，“事實上，韓江作品的西班牙語版本最初是由韓國政府資助的。”

多種方式展示

這種瘋狂的自我推銷政策的迷人之處在於效益可觀。其他很多國家或多或少都在積極推行這種政策。根據現代研究所的一份報告，韓國流行樂隊防彈少年團通過出口、消費和旅遊業爲韓國經濟創造了36.7億美元的收入。其單曲《Dynamite》曾在美國排名第一，爲韓國創造了近8000個就業機會。這羣面帶微笑、擁有天使般嗓音的年輕人在2019年創造的收入幾乎與整個西班牙音樂產業一樣多。僅在商品銷售方面每年就能帶來1.3億歐元的收入。

這些類型的藝人爲達到頂峰並與瘋狂粉絲打交道，必須滿足非常嚴格的審美和音樂要求，他們在某種程度上代表着韓國的軟實力。在國際關係中，這個詞被用來描述一個國家利用文化和意識形態手段影響其他行爲者行動的能力。韓國軟實力的長處在於，它能以多種方式展示自己。

最令人震驚的事情之一是看到防彈少年團的成員就像一個超級大國的傑出大使一樣和美國總統拜登在白宮橢圓形辦公室合影。不僅如此，他們還讓這個世界上最有權勢的人和他們一起用手指“比心”。從某種程度上說，這張合影代表着實力。

這種影響力是受到管理的，有私人行爲者和公共監督者參與其中。韓國文化體育觀光部本身設有韓流內容合作部門，這是一個致力於滿足全球對韓國產品渴望的部門。大家的興趣有這麼濃厚嗎？要驗證這一點，最好的辦法就是看看流媒體平臺是怎麼做的，它們會嚴格衡量我們所有的消費習慣和慾望。

“這就像一場淘金熱。”華特迪士尼公司亞太區總裁姜熡可最近在接受美國《好萊塢報道》採訪時表示，“每個人都想要韓國內容。20年來，這種現象一直在亞洲發生，而現在它可以在世界各地傳播，這是一種新氣象。”

“我相信世界各地的許多人都在韓國文化內容中找到了他們自己的歷史和今天面臨的各種現實的回聲。”西班牙韓國文化中心主任申在光（音）在解釋韓流現象的成功時說道。

帶動衍生品熱潮

韓流不僅帶來了消費，還引發學習熱潮。其語言在韓國和朝鮮都被使用，還必須加上來自中國和美國說韓語的人，總計約7700萬人。據“多鄰國”稱，韓語已經是該語言學習應用程序中第七大最受歡迎的語言。根據其最新數據，用英語授課的韓語課程在短短一年內增加了29%。

“韓國文化體育觀光部與各政府機構、公共機構和民間專家合作，設立並運營了文化內容出口委員會。”申在光說。政府的出口諮詢服務和補貼還有另一個目的：向世界推銷韓國製造的其他產品，從電動汽車、家用電器到農業設備。

該戰略最有趣的衍生產品之一是化妝品，在韓國有4500多家化妝品公司，其運營與整個娛樂銷售浪潮相關。“大多數品牌都與偶像、韓國音樂或電影明星聯繫在一起。”韓國美妝專家森妮·趙（音）解釋道，“皮膚護理是我們從小就被教導的事情，女性和男性都在這方面投入很多。激烈的競爭意味着品牌擁有高質量的產品，並在研發上投入大量資金。”

在很短的時間內，韓國化妝品從十年前完全不爲人知發展到在西方國家成功立足。

要了解其影響力，只需在首爾明洞附近漫步就足夠了，在那裡可以看到成千上萬的外國人在專門從事該行業的商店裡進行美容，該產業出口額已逼近80億歐元。

韓國已成爲現代創意世界的中心。它面臨的風險是，能否利用其資源來滿足不斷增長的需求，同時保證娛樂產業不會出現枯竭的跡象。（編譯/韓超）