罕見《報告》迴應“蘋果稅”質疑！刻意迴避區別對待中國市場？蘋果：應不會公開置評

財聯社11月23日訊（記者 付靜）全球最高“蘋果稅”問題飽受國內開發者詬病，日前，蘋果在其中國官網罕見公佈中國開發者及App生態收益情況，稱蘋果商店(App Store)生態系統促成的“中國開發者的收入自2018年以來翻了近一番，其中超過95%完全歸開發者和企業所有，不需向蘋果支付任何佣金”，側面迴應了“蘋果稅”爭議。

財聯社記者注意到，蘋果此番援引了上海財經大學商學院副教授居恆關於蘋果生態系統的分析研究報告，這一舉動引發業內諸多關注，多位從業者接受財聯社記者採訪時稱，前述觀點不夠中立客觀。

清華大學國家戰略研究院特約研究員劉旭對財聯社記者表示，“蘋果公司沒有說明，在應用軟件商店開發與維護上，美國市場與中國市場存在明顯的成本差異。但客觀現實卻是，中國軟件開發者需要頂格支付佣金抽成30%，這一抽成比例高於美國市場的應用軟件開發者，以及韓國、歐盟市場的應用軟件開發者，這份研究報告對此沒有給出任何合理的解釋。”

他認爲，此次蘋果的發聲誇大了蘋果的價值貢獻，卻淡化了蘋果在中國的“強硬”。

財聯社記者向蘋果發送採訪郵件詢問如何看待相關評價，是否能對此次側面迴應“蘋果稅”收取情況作進一步說明，蘋果人士迴應財聯社記者稱，“我們應該不會公開置評。”

居恆教授的研究顯示，App Store生態系統在中國促成的開發者營業額和銷售額從2019年的1.65萬億元增長到了2023年的3.76萬億元，其中超過95%完全歸各種規模的開發者和企業所有，不需向蘋果支付任何佣金。同時，大部分中國開發者不需向蘋果支付任何佣金，2023年支付佣金的開發者中，超過半數都享受了15%的優惠佣金率。

同時蘋果稱，中國App Store收取的有效佣金率低於適用於大型開發者的30%封頂佣金率。例如，考慮到蘋果對App內廣告收入不收取佣金，大型遊戲開發者2023年平均有效佣金率低於20%。

但劉旭告訴財聯社記者，“蘋果應用軟件商店的確只對比例並不非常高的應用軟件收取頂格30%的抽成，但這些軟件的總量並不少，且爲蘋果公司貢獻的淨利潤也很驚人，但這些數據在該研究報告中沒有得以體現，而這些應用軟件的合法權益同樣受到我國《反壟斷法》的保護。”

值得注意的是，蘋果在此次發佈的文章中，還罕見對比了“蘋果稅”與“安卓稅”：“Apple對數字商品和服務收取的佣金率是全球統一的，而且Apple不但從未提升過佣金率，反而隨着時間推移，推出了新的佣金減免和優惠措施。相比之下，中國Android應用市場的開發者需要根據App內所獲得的服務及產生的收入支付不同檔位的佣金，其中部分高達50%。”

不過，財聯社記者瞭解到，蘋果App Store對中國和歐美市場採用不同的佣金比例、對第三方支付採取不同的策略問題，這些並未在文中提及。

劉旭告訴財聯社記者，雖然研究羅列了蘋果公司在美國、韓國、歐盟的不同收費策略，但是迴避了爲什麼蘋果公司不能一視同仁地對待中國市場和歐美市場的問題。他認爲，區別對待可能與蘋果公司在美國、韓國、歐盟遭遇反壟斷調查與訴訟有關。

今年5月初，財聯社記者多方採訪科技廠商人士、App開發者獲悉，“蘋果稅”以蘋果生態封閉爲前提，涉嫌濫用市場支配地位，且在前四大營收地區中，中國的蘋果稅比例高於歐美韓，該政策對中國應用軟件開發者影響顯著。業內期待國內與歐美同步對蘋果展開反壟斷調查，使蘋果在華業務與歐盟市場同步進行整改，呼籲操作系統良性競爭。

5月29日，國內一家知識產權法院就中國首例消費者起訴蘋果壟斷案一審宣判，法院認定蘋果在中國區軟件市場顯然具有市場支配地位，但沒有濫用市場支配地位，駁回原告金某的訴請。根據裁判文書，原告核心訴求包括停止收取30%“蘋果稅”的不公平高價行爲，以及停止“應用內購買”強制使用蘋果支付系統的搭售行爲。

而據蘋果最新披露的數據，在2023年收入達到或超過1000萬元的開發者中，近半數在2018年尚未進入App Store或收入不足10萬元，蘋果方面的說法是，這反映出App Store爲開發者帶來了巨大商業機遇和成長潛力。

“蘋果稅”爭議後續如何發展，財聯社記者將持續關注。