海南“放招”激活離島免稅購 今夏銷售市場能否“丁財兩旺”？

財聯社5月30日訊（記者 陸婷婷）時至五月末，端午、暑期已悄然臨近，海南離島免稅銷售市場將迎新一輪客流增長。值得關注的是，在出境遊恢復帶來客羣分流、線上跨境電商平臺競爭趨激烈等背景下，海南離島免稅面臨諸多挑戰。

海南在近日出臺措施支持離島免稅企業促消費，對2024年納統銷售額同比增長超過15%的離島免稅企業，按照納統銷售額分檔給予獎勵，最高不超過1500萬元，鼓勵離島免稅經營主體持續開展促銷活動。

海南省商務廳廳長張斌在《海南省進一步促進文體旅商展聯動擴大消費若干措施》專場新聞發佈會上表示，“今年以來，受部分國家匯率大幅貶值等因素影響，離島免稅商品價格競爭力有所下降。”

從本月的假日消費情況來看，據海口海關統計，今年“五一”假期（5月1日-5日），海口海關共監管離島免稅購物金額5.47億元，購物人數8.58萬人次，人均消費6378元，這一成績單遜色於上年同期。

數據顯示，2023年“五一”假期（2023年4月29日至5月3日），海口海關共監管海南離島免稅購物金額8.83億元，購物人次10.9萬人次。此外，2024Q1海南離島免稅購物金額也同比下降了24.5%。

拉長時間週期來看，2021年至2023年，海南離島免稅購物金額分別爲494.7億元、349億元、437.6億元,同比增速由2021年的80%降至2023年的25.4%。

“海南離島免稅消費正迴歸到正常、理性的狀態中去”。民生證券社服分析師饒臨風向財聯社記者表示，2020年至2021年免稅政策持續發酵疊加疫情期間的消費內循環，創造了極具差異化甚至未來無法復現的免稅消費環境，使之成爲中產獲得性價比的重要渠道，未來免稅會逐步迴歸到旅遊零售的角色和定位。

饒臨風進一步表示，於免稅商而言，應在消費者的旅遊體驗中創設獨特的消費場景、提供一定的體驗消費內容，同時整合免稅的低價渠道給到大家所需的綜合性服務。

對於離島免稅消費，“免稅一哥”中國中免（601888.SH）在日前舉行的2023年年度股東大會上表示，進入到二季度海南的傳統旅遊淡季以來，銷售確實有所下降。這裡體現在旅客進店的購買率下降，客單價下降，這個問題可能是多方面的因素造成的。公司也在分析原因並付諸實際行動，比如提升服務，引入更多首發的、獨家的、限量的以及個性化的商品。品牌商也在和我們一起，不斷適應變化和進行調整、優化。

記者注意到，離島免稅經營主體持續採取打折、抽獎、滿減等方式讓利消費者。比如針對即將到來的“六一”，王府井（600859.SH）旗下位於海南萬寧的王府井國際免稅港推出滿額換禮、現場抽獎以及部分潮玩、童裝商品打折等多種促消費活動。cdf海口國際免稅城則推出年中活動，美妝護膚、時尚精品、腕錶珠寶、酒類等部分商品低至2折，時間覆蓋整個六月。

政府也通過多舉措給離島免稅銷售市場“添把火”。據張斌介紹，今年以來，海南省政府已安排1.25億元發放離島免稅及“機票即門票”消費券，從目前的效果來看，消費券的發放對提振市場信心、活躍市場氛圍起到了積極作用。

此外，在上述發佈會答記者問環節中，相關負責人提到，圍繞免稅、餐飲等主題，結合暑期、中秋國慶等重要節點，接下來將舉辦第三屆海南國際離島免稅購物節、618電商節等系列活動。

根據2024年海南省政府工作報告，海南今年將圍繞高質量發展，紮實做好的工作包括擦亮離島免稅金字招牌，打造品種、價格、服務競爭優勢，離島免稅店銷售額增長10%。