國泰君安：微信小店送禮物功能只是打開電商平臺的第一步

國泰君安研報指出，1）微信小店正式開啓“送禮物”功能灰度測試，爲商家創造了更多曝光及成交模式，潛在成交規模可觀。小家電是禮贈需求中的重要載體，目前各小電企業也正積極開拓禮贈渠道。2）預計“送禮物”功能熱度提升有望對幫助微信構建具有創新意義的電商環境。作爲電商領域相對落後的電商平臺，微信生態中如何孕育電商平臺，社交屬性必不可缺。3）微信小店送禮物功能只是打開電商平臺的第一步，畢竟目前很多品牌尚未開通官方小店，且多數頭部品牌在微信小店中銷量仍然較小，後續能否享受新渠道的紅利考驗的是企業的前期佈局、反應速度及對新渠道的理解能力。在臨近春節一個月的節點，開啓此次針對部分用戶的灰度測試，這意味着大概率春節將是送禮功能正式發佈供全用戶使用，平臺開創初期的流量優勢巨大，且考慮到微信環境中，舊有的貨架電商模式難度較大，但無論是一對一私聊、羣聊、公衆號、視頻號、朋友圈廣告等多種工具，熟人社交還是陌生人KOL帶貨的模式，都可在微信生態中積極展開，給與品牌廠牌更多的營銷創新工具與玩法，產生新的流量聚集作用。