國慶檔票房27.32億不如預期，四大現象分析成敗得失

作者：胡建禮

10月6日，今年國慶檔（9月29日至10月6日）落下帷幕，檔期票房報收27.32億元，比去年同期的14.97億元大漲82%，但沒有達到很多業內人士預期中的三四十億元，在近五年國慶檔票房中僅高於去年，上座率也不如預期。

《堅如磐石》國慶檔收穫8.82億元票房奪得檔期冠軍，《前任4：英年早婚》6.18億元名列第二，《志願軍：雄兵出擊》4.97億元位居第三。

今年國慶檔首日開局不熱，隨後三天因上映新片總體口碑不錯，票房呈現出逆跌的良好局面，但由於缺乏爆款，黑馬不黑，最終未能力挽狂瀾，其中成敗得失，值得總結分析。

開局不熱

今年國慶長假包括一天的中秋節假期，總計放假8天。由於今年暑期檔全國電影市場的火爆，加上國慶期間上映的新片多達12部，類型豐富、題材各異，今年國慶檔電影市場原本被很多業內人士和媒體看好。

9月29日適逢中秋節，又是今年國慶檔首日，但當天票房不溫不火，最終收穫3.67億元，遠不及2019年創下的8.15億元的中國影史最高國慶檔首日票房成績，也不如2021年同期的6.3億元和2020年同期的7.4億元。

國慶檔首日開局不熱，究其原因，主要有兩個：一是預售太晚。今年國慶檔絕大多數新片僅提前三天開啓預售，也沒啥公開點映場，讓觀衆無法提前訂票，更難以瞭解影片口碑。對於影院來說，則無法通過預售瞭解影片真正的票房潛力。同時，預售太晚也會影響影片在上映前的熱度，讓宣發少了一個可以借力的絕佳抓手。

二是旅遊的大幅分流。與春節不同，金秋十月，原本就是旅遊的最佳季節，適逢後疫情時代的第一個國慶黃金週，加之今年中秋國慶雙節有8天假期，中國老百姓很多都選擇此時出門旅遊。

文化和旅遊部數據中心發佈的數據表明：今年中秋節、國慶節假期8天，國內旅遊出遊人數8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，較2019年增長4.1%;實現國內旅遊收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，較2019年增長1.5%。

此消彼長。今年國慶長假全國旅遊如此火爆，超過疫情之前的2019年，因此分流了去影院看電影的觀衆，也在情理之中。

盤中逆跌

今年國慶檔雖然首日開局不熱，但上映的新片總體口碑不錯，尤其是五部題材類型各異的真人影片，貓眼和淘票票評分都在9分以上，豆瓣評分也都在水準線之上。

口碑最好的《志願軍：雄兵出擊》豆瓣7.1分，貓眼9.7分，淘票票9.5分。票房最高的《堅如磐石》豆瓣6.4分，貓眼9.1分，淘票票9分。其餘三部真人影片口碑也都不錯。

正因如此，今年國慶檔從次日開始，連續三天的票房超過首日票房，其中9月30日4.16億元，10月1日4.3億元，10月2日3.73億元。

這種票房逆跌的良好局面，在以往節假日影市並不經常出現，表明今年國慶檔影片的口碑總體不錯，至少沒有嚴重不如預期的掉鏈子影片。

缺乏爆款

遺憾的是，今年國慶檔上映的12部影片中缺乏口碑爆棚、話題出圈，能夠引發觀衆強烈情感共鳴，引起廣泛社會反響的爆款影片。

五部真人影片雖然口碑不錯，但如同整個國慶檔影市一樣不溫不火，沒有一部影片能掀起觀影熱潮。《堅如磐石》戲劇衝突強烈，題材敏感尺度大，演員表演尚佳，但因種種原因，劇情漏洞不少；《前任4》想看人數多，完成度比一般國產愛情片高，但劇情張力和情感濃度不如《前任3》。

《志願軍：雄兵出擊》在今年國慶檔影片中口碑最好，但吃虧在《長津湖》上下兩部之後上映，觀衆對同類題材已不再新鮮，領銜主演的號召力也不如吳京和易烊千璽；《莫斯科行動》堪稱邱禮濤導演今年最好的作品，但前面三部在一定程度上透支了觀衆的信任，而且影片晚一天上映，在排片和票房上始終受到壓制。

幾部動畫電影中，沒有《長安三萬裡》《深海》這樣面向全年齡層的作品，全部都是偏低幼的青少年兒童動畫片，也沒有口碑超出人們預期的驚喜之作。

黑馬不黑

除了缺乏爆款影片之外，今年國慶檔也缺乏黑馬影片，或者說黑馬不夠黑。今年國慶檔五強的市場格局早早形成。想看人數遙遙領先的《前任4》票房只領先了9月28日一天，9月29日就被《堅如磐石》逆襲。

不過，《堅如磐石》不能算黑馬，畢竟該片導演張藝謀堪稱是中國內地唯一一位具有全民影響力、被老百姓和媒體譽爲“國師”的大導演，他執導的電影任何時候都不能算黑馬。

筆者認爲，今年國慶檔，稱得上有黑馬潛力的影片只有兩部：《好像也沒那麼熱血沸騰》和《莫斯科行動》，但兩部影片都還不夠“黑”。

《好像也沒那麼熱血沸騰》是檔期內唯一一部喜劇片，口碑排在第一梯隊，豆瓣7.1分，貓眼9.3分，淘票票9.3分，表明這是一部不錯的電影。

片方出於對質量的自信，也早早開啓點映和預售，正式上映後排片和票房卻始終在五部真人影片中墊底，前兩天票房甚至被動畫片《汪汪隊立大功電影2：超能大冒險》一度反超。

究其原因，一方面是因爲主創和主演的票房號召力不夠。魏翔雖有《這個殺手不太冷靜》這樣票房大火的作品，但該片女主演是馬麗，而這次是王智。馬麗對觀衆的吸引力顯然更大一些。

另一方面，《好像也沒那麼熱血沸騰》圍繞着魏翔飾演的教練率領一羣由智力障礙人士組成的籃球隊展開故事，儘管故事很感人，但畢竟關注的是少數人羣，難以引發普通觀衆廣泛的情感共鳴。這或許也是影片票房未能逆襲的一個原因。

《莫斯科行動》動作戲和槍戰爆炸場面燃爆，追車撞車撞戰鬥機戲狂野粗暴、視覺效果驚人，原本也有潛力成爲黑馬，但晚一天上映極大地影響了其排片和票房，儘管檔期內單日票房不斷接近第三名，卻始終未能反超，假期後倒是有望逆襲，但也難以稱之爲大黑馬。

潮起潮落自有時，花開花謝本尋常。電影市場的運行也自有其規律。歷經今年暑期檔的大火特火，國慶檔票房增速不如預期很正常。希望影市經過短暫的調整，在賀歲檔能再掀一波高潮。

【影視風向標】由資深媒體人、中國電影評論學會秘書長、中國文藝評論家協會新媒體文藝評論委員會秘書長、中國影協理論評論委員會理事胡建禮主編。涵蓋微信公衆號、人民號、微博、百家號、企鵝號、新浪、本站、搜狐、今日頭條、一點資訊、大魚號等自媒體平臺。