閨蜜機火熱“出圈”，真趨勢還是僞需求？

21世紀經濟報道記者 董靜怡 北京報道

在新產品不斷涌現的數碼電子消費市場，閨蜜機正在引領Z世代的消費潮流。

物如其名，該產品如同“閨蜜”一樣具有較強的陪伴屬性，是一款可不受供電限制可隨意移動的大屏終端產品，正契合當代年輕消費者去客廳化的潮流趨勢，近兩年在智能家居賽道異常火熱。

目前，行業的主要玩家包括智能音箱品牌小度、投影儀品牌當貝、顯示器品牌KTC等，且持續有新人涌入。

8月5日，阿里巴巴集團天貓精靈對外發布了首款智能交互平板“哇哦閨蜜機”。據介紹，該產品支持影視、健身、學習、辦公等多場景下人機互動。

在業內人士看來，閨蜜機的多種功能設計，滿足了消費者對於一體化智能設備的需求。這種創新的產品設計理念，不僅提升了用戶的使用體驗，也爲智能家居市場帶來了新的增長點。

據洛圖科技研報，2023年爲移動智慧屏（閨蜜機）市場發展元年，銷量超15萬臺，預計2024年銷量將突破50萬臺。

然而，作爲一個新興的市場，該產品也面臨着一些挑戰，如產品性能、品質和價格等方面。市場對於便攜式移動大屏的熱烈反響，是真趨勢還是僞需求？

智能家居的“黑馬”

在過往消費者用戶調研中顯示，用戶對閨蜜機的視效、音效尤爲看重，這也符合當下消費者的需求。屏幕經濟時代，人們對居家觀影娛樂的需求猛增，但觀影場所更加隨意、自由，這令高幀率、廣色域的高端屏幕，不止於動輒60、70英寸的“大屏”，而向8-32英寸的移動智慧屏垂類遷徙。

“這種一站式的解決方案滿足了消費者對高效、多用途產品的需求。”有智能家居行業人士向21世紀經濟報道記者分析稱，尤其在抖音、小紅書等渠道的推廣下，創新和多功能產品很受市場歡迎。

另一方面，在獨居人口日益增多的背景下，閨蜜機作爲陪伴經濟的一部分，滿足了人們對社交和情感陪伴的需求。人工智能技術尤其是大模型的深度融入使得產品的陪伴屬性加強，這是智能家居的重要突破方向。

“在智能化科技浪潮席捲的時代，當智能生活已真實融入我們的日常，我們正在用AI技術賦能我們的智能業務。”天貓精靈市場總監嚴斌表示。

創新突破口

在智能音箱市場遇冷的當下，企業也在嘗試更多創新路徑。

根據洛圖科技《中國智能音箱零售市場月度追蹤》報告數據顯示，2024年上半年，中國智能音箱市場銷量爲805.5萬臺，同比下降29.8%；市場銷售額爲21.7億元，同比下降33.8%。第一和第二季度的同比跌幅均保持在30%左右，這也是中國市場連續第13個季度呈現衰退。

上述行業人士向記者表示，在經歷了2019-2021年三年的高速增長期之後，該產品的新鮮度已經降溫，目前市場上的智能音箱產品功能和設計趨同，缺乏創新，技術方面如語音識別準確度、對話內容連續性等仍有待提升。

生成式AI的爆火爲“不夠智能”的智能音響提供了轉變的契機。2024年第二季度，百度、天貓精靈分別發佈了智能音箱新品，均搭載了自研的AI大模型語音技術，月銷量接近萬臺。

洛圖科技認爲，AI大模型的確是智能音箱產業在令人悲觀的黑暗時刻撞上的難得機會。然而，智能音箱本身的主要交互語言是語音，AI內容創作能力在音箱場景下的發揮和用戶感知會受到限制。大模型要成爲智能音箱二次崛起的牽引力，尚需觀察。

“內卷”改變不了行業，只有創新。從目前市場表現看，閨蜜機或許是行業“破局”的方向之一。

從行業競爭格局看，目前入局品牌尚不算多，處於藍海市場。業內預計，隨着市場的不斷髮展和成熟，2024年中國移動智慧屏（閨蜜機）市場將進入下一個競爭階段，全渠道銷量有望達到50萬臺，同比增長200%以上。

需要注意的是，閨蜜機市場雖然發展迅速，但同樣面臨着一些挑戰，包括產品性能、品質以及價格等方面。市面上的閨蜜機價格普遍在4000元以上，而尺寸更大的電視有的只要一千多元。一些消費者認爲，閨蜜機的高價位並沒有帶來相應的高品質體驗，如屏幕分辨率、系統流暢度、續航能力等。

從用途上來講，閨蜜機並沒有很強的不可替代性，大部分消費者的需求還只是刷劇，而這可以通過支架+顯示器實現，成本價遠低於閨蜜機。

針對於此，廠商們也在積極尋求解決方案，在硬件配置、核心性能、智能應用等方面加速迭代。業內普遍認爲，閨蜜機作爲一個新興品類，行業仍有待規範，隨着更多品牌入局，未來會向高端化和體驗升級的方向發展。

至於智能音箱，洛圖科技預計2024年全年，中國智能音箱市場銷量將繼續下降，但長期來看，智能音箱不會完全被淘汰。

業內認爲，智能音箱或許會有機會迴歸到其最早的風口位置，即作爲智能家居的樞紐，承擔控制從電視機、電燈開關、廚衛設備的人機互動樞紐。