跟着賽事去旅行 喚醒秋日多巴胺——“賽事三進”公益行走進天津寧河

跟着賽事去旅行，爲一場賽事赴一座城。11月3日，由國家體育總局體育彩票管理中心、天津市體育局、天津市寧河區人民政府主辦，天津市體育彩票管理中心、天津市寧河區體育局承辦的“邁開步 動出彩”“體育賽事進景區、進街區、進商圈”公益行活動在天津寧河區七裡海鎮舉行。花樣游泳奧運冠軍王賜月，自由式滑雪空中技巧世界冠軍李妮娜與羣衆一起在運動中感受文體農商旅融合發展釋放的新力量。

搭建體育消費新場景 讓運動融入百姓生活

國家體育總局、商務部、文化和旅遊部今年共同發起“體育賽事進景區、進街區、進商圈”（以下簡稱“賽事三進”）活動，鼓勵各地將體育賽事活動舉辦地從體育場館擴展至具備條件的景區、度假區、體育公園、商業中心、步行街等區域，推動完善配套設施，培育賽事活動品牌。“賽事三進”活動開展以來，精彩紛呈的賽事活動在全國各地掀起了“跟着賽事去旅行”的熱潮，體育賽事的“流量”通過“體育+”消費新場景轉換成經濟發展的“增量”。

在天津，“2024國際田徑街頭挑戰賽”“2024亞洲沙灘排球巡迴賽”等多項“賽事三進”活動成功舉辦，爲體育、文化、旅遊和商業融合發展搭建平臺，“讓運動融入生活的”理念也愈加深入人心，近期在天津舉辦的馬拉松賽事更是充分展示了天津作爲現代化大都市的活力與魅力。天津市體育局副局長吳衛鳳介紹，天津市體育局積極發揮體育綜合效益，讓集市跟着賽事走，商圈圍着場館轉，將體育賽事作爲擴內需、促消費、穩增長的經濟增長新引擎，期待通過“賽事三進”活動進一步豐富百姓文化生活，賦能百業千態，讓體育連千家連萬戶，興百業興萬企。

本次公益行也是體彩積極響應“賽事三進”號召的積極探索與實踐。活動現場，國家體育總局體育彩票管理中心副主任艾鬱表示，“賽事三進”的創新模式，打破了傳統體育賽事的空間限制，讓體育融入生活，讓健身成爲日常，讓更多的人能夠享受到運動的樂趣。“津彩同行·健步行”活動帶領大家用腳步丈量七星島溼地風景區的美景，通過這樣的活動形式，不僅能夠激發廣大羣衆參與體育鍛煉的熱情，還能有效提升天津這座美麗城市的形象，促進城市的文體旅商融合發展。未來，中國體育彩票將不斷探索更多元化的公益活動形式，爲建設健康中國、體育強國貢獻力量。

天津市寧河區委書記白鳳祥表示，“賽事三進”公益行走進七星島溼地風景區，是推動“生態+體育”融合發展，進一步激發區域消費潛力的重要實踐。下一步，寧河區將嚴格落實國家體育總局、天津市體育局要求，不斷探索賽事經濟發展路徑，打造更多優質載體、創新更多活動形式、塑造更多賽事IP，切實營造體育賽事進景區、進街區、進商圈的濃厚氛圍。期待更多國際性、國家級賽事活動落戶寧河，持續放大“生態+體育”綜合效應，助力寧河在高質量發展的賽道上跑出“加速度”。

冠軍助陣“賽事三進” 拓展體彩公益宣傳新天地

在“賽事三進”活動的背景下，中國體育彩票持續營造公益宣傳新模式，藉助體育賽事受衆廣的優勢，邀請冠軍運動員參與其中，進而帶動更多人們參與到全民健身運動中來，向大衆展現“體彩在身邊，公益看得見”的積極形象。此次“賽事三進”公益行天津站邀請花樣游泳奧運冠軍王賜月、自由式滑雪空中技巧世界冠軍李妮娜與羣衆一起在七星島溼地風景區健步行走，在“京津綠肺”溼地生態中喚醒秋日多巴胺，並共同發起綠色環保倡議，倡導低碳出行。

活動現場，王賜月和李妮娜當起健身教練，分別結合游泳項目和滑雪項目特點，爲大家進行科學熱身動作示範。在分享科學鍛鍊小技巧後，兩位冠軍帶領大家一起做熱身鍛鍊。

李妮娜表示：“參加全民健身活動，推廣全民健身理念是我作爲運動員的責任和義務，在活動的過程中我也瞭解到許多全民健身活動甚至羣衆體育發展背後都離不開體彩公益金的支持。希望體彩今後能夠多多舉辦這樣的活動，讓更多人感受運動的快樂，享受美好生活。”

談及國內冰雪運動的普及與發展，李妮娜深有感觸，“北京冬奧會後，大衆參與冰雪運動的熱情空前高漲，後備人才持續涌現，我相信在體彩公益金的支持下，新一代的冰雪運動員一定可以不斷突破自我、爲國爭光。我也將盡我所能宣傳冰雪運動，讓更多人關注冰雪，愛上冰雪。”

王賜月對體育賽事“進景區、街區、商圈”的方式感到驚喜，“這樣的辦賽方式打破了傳統體育場館的侷限，讓更多人可以在日常環境中近距離感受到賽事的魅力，也爲城市增添了活力。希望未來體彩能開展更多類似的推廣活動，讓體育更好地融入人們的生活。”王賜月說，花樣游泳是一個壁壘比較高的項目，通過“賽事三進”活動能讓花樣游泳走進大衆日常生活，能讓人們更直觀地感受到運動的美感和魅力。

釋放“體育+”綜合效益 體旅融合助力鄉村振興

“津彩同行·健步行”是天津體彩自2019年開展的全民健身傳統項目，旨在踐行綠色健康生活理念，引領全民健身生活新風尚。截至目前，健步行已成功舉辦7屆，直接參與人員近萬人，不僅爲百姓搭建了鍛鍊身體的平臺，也成爲天津體彩公益品牌宣傳的新場景。本次健步行活動以“賽事三進”爲契機，落地美麗的寧河區，活動沿線設置的互動打卡點生動展現了當地生態文明建設新成果，現場設置的品牌展示區和互動打卡區也讓參與者進一步瞭解體彩品牌並感受運動的樂趣。

天津市非物質文化遺產、七裡海河蟹面代表性傳承人於德良在活動現場支起“小吃攤”，湯汁鮮美的河蟹面吸引不少人品嚐、購買。“來賽場參展不虛此行，我看到了奧運冠軍，還跟着走了一會兒鍛鍊身體。最重要的是能讓更多人品嚐到七裡海的鄉土特產，希望以後這樣的比賽能多一些。”於德良說。

得知“健步行”活動在寧河舉辦，家住天津市西青區楊柳青鎮的體彩代銷者宋濤第一時間報名，“之前沒來過寧河，這次藉着參加健步走的機會帶着家人一起來。”宋濤說，這次健步行沿線風景特別美，在金色稻田、翠綠的柳林和蜿蜒的河流間穿越，像在畫裡遊。他還在現場看到很多同行，“很多都是拖家帶口來的，一會兒大家準備一起去買特產，這裡的螃蟹和大米特別好。”

活動結束，很多像宋濤一樣輕裝上陣的參賽者都滿載而歸，除了螃蟹、大米和蟹黃面，現場展銷的紅薯、蝦醬等寧河特產也成爲大家返程時的“戰利品”和“伴手禮”。

天津寧河區近年來積極踐行“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，於2024年策劃推出的七裡海文化體育節系列活動吸引衆多遊客前來領略“北國江南、水香寧河”美景，並通過打造百餘場體育賽事和體育志願服務活動，培育寧河體育賽事產業生態。“大美天津”自行車生態巡迴賽（七裡海站）、天津七裡海萬人徒步大會、天津七裡海半程馬拉松等賽事活動讓寧河百姓對運動項目更加關注、參與體育運動的熱情日益高漲。“賽事三進”公益行走進寧河，助力當地進一步完善多層次多樣化羣衆性賽事活動體系，催動“體育+”釋放綠色發展新動能。

匯聚微公益，添彩新徵程。中國體育彩票以“賽事三進”公益行爲契機，爲百姓搭建更豐富的運動新場景，促進體育與旅遊、文化、經濟深度融合，讓體育成爲拉動區域經濟發展的幸福產業，爲人們的美好生活添彩。