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各地文旅如何“景”上添花？

盛夏時節，在四川省阿壩縣壩上農耕生態景區，油菜花盛開，遊客紛紛駐足觀賞。

“今天已經三波遊客了，這不剛吃上午飯。”下午1點，導遊小張隨手抓起一份盒飯，擺擺手顧不上多說什麼。

上半年旅遊市場有多“火”？一組數據能給出答案：國內出遊人次27.25億，同比增長14.3%；國內遊客出遊總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。爲接好旅遊市場的巨大流量，各地紛紛端上特色“文旅大餐”，不斷創新旅遊供給，爲中國經濟“景”上添花。

近日，人民網記者走近旅遊行業從業者，從他們上半年的“小賬本”中一窺各地文旅“花式寵客”之道。

經濟賬：“小而美”的縣域遊成新寵

正值暑期旅遊旺季，陝西省紫陽縣途家民宿房東苟雲華不到7點就開始忙碌了。摘菜、炒菜、煮雞蛋、蒸饅頭……伴隨着鄉間清新的空氣，苟雲華的一天開始了。

午餐後，有客人陸續退房，苟雲華一邊安排管家打掃，一邊接待新客人入住。“無縫銜接”，好一陣忙活。

今年以來，縣域旅遊以其獨特的資源、深度的人文交流、高性價比的消費感受，正逐步成爲旅遊市場的“新寵”。數據顯示，暑期四五線城市及下轄縣酒店預訂量漲幅明顯高於全國平均水平。

忙碌之餘，苟雲華給記者盤了盤賬，今年暑期，來紫陽旅遊的人明顯多了，客房入住率從平時“住不到一半”到現在“幾乎住滿”，收入也比去年暑假多了一成左右。

隨着當地政府針對旅遊產業的一系列利好政策出臺，苟雲華也準備在暑期過後給民宿來個“大升級”。“把河邊二層樓推掉，改爲主題酒吧；現在的大廳改成咖啡館、圖書室、會議室；再把現在屋後的8間房改成3個院子。”他興奮地比劃着。

據瞭解，爲了打造新興民宿旅遊目的地，紫陽縣政府出臺了包括“對創建全國甲級、乙級、丙級旅遊民宿予以補貼獎勵”在內的多項利好政策，涵蓋規劃設計、配套設施、金融支持和審批服務等方面。

客流多了，民宿火了，縣城更美了。得益於基本公共服務和旅遊基礎設施的不斷完善，越來越多像紫陽這樣“小而美”的縣城和遊客來了一場“雙向奔赴”。

產業賬：“雅而潮”的新國貨添新韻

“來西安，總要穿一次漢服吧。歡迎大家來店裡選購呀。”在電商直播間，線下漢服體驗館“唐潮十三嘟”的主播楊婷正賣力吆喝着。

“想過能火，沒想到能那麼火。”說起營業“戰績”，這個95後頗爲自豪。據介紹，上半年，她所在的大唐不夜城店營業額就達到了1500萬元，剛過去的7月單月就有500萬元。

在楊婷看來，大唐不夜城的火爆與漢服產業的興起相輔相成。近年來，西安緊跟消費趨勢，瞄準“漢服”出臺多項政策，並將其作爲帶動當地旅遊業煥新、產業鏈擴容的切入點。

抖音生活服務發佈的數據顯示，如今，在大唐不夜城街區及周邊，分佈着上千家大大小小的漢服體驗店。

與此同時，西安已形成覆蓋漢服設計、製作、銷售、租賃、妝造、拍攝等全流程的產業鏈。遊客在這裡可以“絲滑”享受從造型選擇到妝造拍攝的一站式服務，不僅延長了賞遊時間，更豐富了沉浸體驗。

國潮當紅，成爲拓展文旅融合新業態的重要機遇。如同西安，不少地方正藉着“景區+傳統妝造”“旅遊+民俗體驗”的新消費場景積極拓展新賽道、培育優勢新產業。

人文賬：“古而新”的文化遊煥新顏

文旅融合是完善文旅生態、豐富人文價值的重要體現。推動文旅項目融合發展不僅要算經濟賬、產業賬，還要算文化傳承和精神供給的人文賬。

在常州古運河畔，有“江南名士第一巷”之稱的青果巷坐落於此。近年來，青果巷精心打造名士博物館羣落，主動向遊人敞開這“修舊如舊”的古建空間，至今已吸引了遊客近3000萬人次前來打卡。

爲何要“修舊如舊”？工作人員表示，就是要最大限度保護傳統建築，儘可能讓這裡的歷史根脈代代相傳。

“文化的傳承與保護關係每一個人。潛心鑽研發掘文化內涵是一種傳承，但更爲尋常的是遊客隨手拍下一張照片、一次推廣，這些都是對文化傳承與保護的貢獻。”在青果巷從事講解工作的巢駿禕這樣說到。

2023年，從小在青果巷附近讀書長大的他選擇回到這裡。一年來，循着成長的記憶，他看到過去青磚黛瓦的江南古街巷，正在創新融合中轉變爲“城市會客廳”，成爲龍城常州“不得不來”的城市地標。

如今，過往遊人在茶餘飯後來到此處信步賞遊：名宅故居、橋坊碑石、古井碼頭、戲樓劇場……一座座傳統建築錯落分佈，如歌如訴。

如何原汁原味展現青果記憶，巢駿禕有着自己的“獨門絕技”。

他介紹，“在這裡，人與人之間都會在成長生活中產生千絲萬縷的聯繫。”以一個人物爲基點向外延伸，就能羅列形成一幅樹型圖。

以名士古建爲骨，以運河文化爲魂，這裡的一點一滴最終匯成一幅“運河青果圖”。衆多非遺業態、消費場景和沉浸體驗，讓青果文化看得見、摸得着、品得出、帶得走，往來行人得以沉浸其中，共享詩意江南的文化盛宴。

深入街頭巷尾，在現代化演繹下，文旅融合正在全國各地推開一扇扇 “文化之窗”。

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