高端消費盤點| 名錶二級市場“縮水”：週轉率拉長行情大幅跳水 表商清倉過冬

名錶二級市場“縮水”：週轉率拉長行情大幅跳水，表商清倉過冬（來源：本站財經）

高端消費調查系列報道三

作者|鄭皓元、閆嘉寧|實習生

主編|陳俊宏

幾年前，高端消費市場一直被看作是經濟騰飛的象徵。奢侈品、豪車名錶、高端餐飲、高端教育培訓等一直是炫耀財富的標誌。然而，近兩年隨着經濟形勢的變化和社會結構的調整，人們開始審慎對待消費。全球經濟不景氣、企業倒閉潮、失業率上升等因素使很多人面臨經濟壓力，他們不得不調整消費觀念。人們更加註重實用性和性價比，對於奢侈品和高端服務的需求減少。

目前高端消費市場正在經歷一次巨大的調整，消費降級逐漸成爲主流趨勢。

“2021年的勞力士遊艇二手價最高炒到29萬，現在售價19萬，跌了近10萬，勞力士這幾年跌的真狠。” 、“綠水鬼現在10到11萬左右，22年2月最高時曾炒到20萬”。一位資深高端腕錶玩家向本站財經透露。

據腕錶市場監測平臺WatchCharts數據顯示，高端腕錶在二級市場售價已連續七個季度下降。

二級市場價格一路走低，一級市場則不斷漲價。據悉，2024年元旦，勞力士在國內的價格平均漲幅約7%。其中，全金余文樂126508-0006，新價33.11萬，原價30.88萬，漲幅7.2%；黑冰糖228238-0004，新價35.96萬，原價33.66萬，漲幅6.8%，這已經是勞力士連續多年漲價。無獨有偶，“錶王”百達翡麗近期也上調了價格，漲幅達7%，距上次價格上調12%僅過去4個月。

二手腕錶行情大幅跳水

據腕錶市場監測平臺WatchCharts數據顯示，截至2月24日，近一年全球二手奢侈腕錶的價格指數整體下跌12.7%。其中，百達翡麗、勞力士、愛彼腕錶的價格指數分別下跌13.9%、7.6%、16.1%，二級市場呈現“跌跌不休”的態勢。

本站財經諮詢了北京近二十家二奢門店，目前大部分門店只提供回收、鑑定服務，僅其中2家表示有少量現貨，問其原因，一位二手錶商表示是由於年底清倉，另一位表商唐宇（化名）則透露，“主要是二手腕錶非常壓貨導致表商們都不願意囤太多現貨。”

唐宇表示，“公價在30萬元左右的綠金迪在22年3月曾被炒至100萬，現在回落到了五十多萬元。想入手二手名錶的還可以等等，到今年四月底之前應該都不會漲。”

其還表示，現在收一款手錶進來軸轉出去的時間大幅拉長。“現在好出的款回收進來也需要十天半個月才賣出去，22年行情最好的時候有前腳進後腳就出的，現在就是沒啥利潤，有時候還得虧，現在就是在賭，肯定還得跌，跌到什麼時候不好說，就是跌的狠。”

“2021年的勞力士遊艇最高的時候二手價炒到29萬，現在售價19萬，跌了近10萬，勞力士這幾年跌的真狠。”“綠水鬼現在二手價10萬、11萬左右，22年2月最高時被炒到20萬。”一位資深高端腕錶玩家牛浩（化名）向本站財經透露。

據瞭解，整體行情下滑中，勞力士的保值率仍然堅挺。牛浩表示，” 百達翡麗、理查德米爾是市場上的保值品牌，再有是勞力士，其他掉價更猛。我十年前15萬4購入的卡地亞，現在估計五萬左右，卡地亞回收最多也就3折。

但即使堅挺如勞力士，價格也不甚穩定。“以前相對都好賣，現在不好賣的押半年、一年，這塊勞力士10萬收的，現在賣8萬多，虧15000元，日誌粉色女表之前定給客戶虧了1萬8，賣勞力士一款就掙個千八百的，差不多賣十塊勞力士才能把這筆虧的掙回來，你看這款冰藍迪半年就跌了四五萬。”

據腕錶屋報道，愛彼的鋼款皇家橡樹腕錶的售價一度高達公價的4倍，但現在平均僅上漲14.4%。

過去幾年炒高的泡沫在經濟環境變化下一路俯衝。一位從業五年的二奢門店合夥人向本站財經表示，“去年年底選擇了閉店，店員也回家了，今年就僅做線上老客戶了。” 其指出，“經歷了2022年大幅下滑，線下基本停了一年，過去手錶有八個點的利潤，近兩年只剩下賠錢了。現在客戶消費更理性，而手錶保養維修週期又長，這門生意愈發難做。”

另一家二奢門店也透露，“因爲現在線下門店銷售實現有限，基本都是靠線上直播，現貨都彙總在總部，門店都不放了。”

一手市場仍是“一表難求”

根據瑞士鐘錶業聯合會（FH）公佈的資料，瑞士手錶2021-2023年對華出口額分別爲29.669億瑞郎、25.686億瑞郎、27.625億瑞郎，2023年相比2022年雖有所回升，但相對於2021年仍下滑6.9%。

一手市場銷量下滑的同時價格也在一路上升，以此抵消成本和需求減少造成的壓力。逐漸理性的中產似乎逐漸被名錶品牌邊緣化。2024年元旦，勞力士全線漲價，在國內的價格平均漲幅約7%。其中，全金余文樂126508-0006，新價33.11萬，原價30.88萬，漲幅7.2%；黑冰糖228238-0004，新價35.96萬，原價33.66萬，漲幅6.8%，這已經是勞力士連續多年漲價了。無獨有偶，“錶王”百達翡麗近期也上調了價格，漲幅達7%，而上次調價漲幅高達12%僅僅是4個月前。

要客研究院院長周婷表示，高端腕錶創造漲價姿態更多是爲了促進銷售，一是給客戶保值假象；二是提高品牌形象。越高端的腕錶漲價越是爲了銷售和利潤，目的是快速變現。而越低端腕錶越爲了品牌形象，爲了吸引高端消費者。

由於熱門款的供求不匹配以及停產影響，導致新表難以公價買到，甚至搭售和溢價也排不到，是品牌求之不得的利潤來源。有業內人士表示，百達翡麗每年只生產約7萬隻手錶，有多款型號已停產。

一位從業十年的勞力士經銷商王璐璐（化名）向本站財經透露，“勞力士每年都是年初漲價，疫情前漲幅大約在3%-5%，疫情後基本每年都漲5%，今年是8%，迪通拿126500LN，現在是126400元，原來是115500元。迪通拿126518LN.現在是256300元，以前是238400元（腕錶屋顯示以前是256300）。”

除漲價外，一手豪表的排貨週期也在拉長。“例如日誌，疫情前一兩個月（排到貨）是沒問題的，特別爆款的半年差不多了，沒有那麼費勁，現在都得是一年起了。如果是綠色、粉色、藍色、貝殼盤這四個需求量比較大的顏色，現在至少得排兩年，其它款差不多也得一年，VIP也得等，但相對來說會快一些。”王璐璐表示。

其指出，“每家門店聚焦和銷售的貨不一樣，庫存也不同，像聚焦日誌的銷售額屬於比較平穩的，較疫情前甚至還漲了。聚焦運動款比如迪通拿，肯定會更明顯一些，業績上升更大。另外表價上漲，除了炒表、投機，和國外限購及成本上漲也有關係，之前國外豪表價格和國內是有差距的，在外購入可能還會退稅，現在都統一了，公價上沒有特別大差距了，爲保護本國公民利益開始限購，需求量在增大，現下很多人買表也是認爲能作爲避險投資，我國流量比較大，無論哪個城市都是中國人買的多。”

時尚行業分析師唐小唐向本站財經表示，“熱門款勞力士一直供不應求，想買一塊勞力士，公價幾乎不可能，所以就有了二手市場，伴隨着需求越來越大，價格就越來越高，甚至跟茅臺一樣有了金融屬性。一旦大量的資金加入炒作，價格上漲很快就脫離了消費需求，簡單講就是虛高、泡沫。”

二手豪表市場將繼續下滑

據瞭解，豪表在中國市場的興起遠遠晚於其他奢侈品，2015年前幾乎沒什麼人玩兒表、炒表，因爲價格貴門檻高，目標人羣稀少。隨後豪表品牌開始效仿其他奢侈品牌爲品牌賦予了“金融色彩”，直至2017年底才進入公衆視野，此後表商開始大肆收集市面上百達翡麗和TIFFANY聯名推出的一款限量版鸚鵡螺表，一手價18w，二手炒至28w，專櫃一表難求，於是江湖開始流傳一句話，“窮玩車，富玩表，屌絲玩電腦。”

有業內人士表示，“由於二手腕錶相對於新表具有性價比，除了部分品牌比較火的系列二手市場價格遠高於公價，當時整體二手腕錶市場價格上升趨勢還是比較穩的。“

直至2020年，世界經濟來到轉折點，瑞士衆多表廠的產量大幅下滑。據瑞士鐘錶工業聯合會公佈的數據顯示，2020年瑞士手錶的整體出口額爲170億瑞士法郎，同比下滑21.8%。供不應求下二手市場價格攀升。

關聯到國際政策方面看。2020年美聯儲開放無限QE政策，甚至緊急操作降息至零，全球各國開始大“放水”，歐美政府一度鼓勵奢侈品流通刺激消費，把所有泡沫資產都捧上了天，2021年最火的腕錶鸚鵡螺在紐約拍賣會拍出了4000多萬元，吸引了很多遊資。

據WWD國際時尚特訊報道，2021年貝恩諮詢合夥人Federica Levato在採訪中表示，“積極的股市表現和萬億美元基建計劃提升了美國消費者的信心，讓美國奢侈品消費市場出現了強力反彈。”

面對自有財富遭遇縮水，大衆愈發注重“投資避險”，高端腕一度成爲“價值投資”的選項。超發的貨幣不斷涌入，越來越多資金入場競相炒作。隨後豪錶行情大漲，似乎成爲了人們眼中”穩賺不賠“的生意。此前有媒體報道稱，2022年初，以勞力士“綠水鬼”、“迪通拿”等爲代表的部分品牌手錶在二手市場甚至出現一天一個價的現象。

2022年一季度達到頂峰後，一切戛然而止，消費迴歸理性讓逐漸去泡沫化下的二手腕錶行情一落千丈。從豪表對標用戶圈層看，年輕人是主力軍，但是當一個商品的“金融屬性”開始消融，入場的人也就隨之減少。

唐小唐分析師指出，有了泡沫後，如果供需關係出現逆轉，自然就要花更長的時間和更大的幅度來調整。尤其二手市場都是財務狀況相對不穩定的年輕人居多，在當下經濟狀況下，下跌是必然。

“房產。股市讓中產都掉了一層皮，豪表降價跟大環境相關，以前可能不在乎，現在想從有錢人手裡掏出錢就很難了。手錶只是多餘的錢，買的是生活，也不是必需品。”上述資深高端腕錶玩家向本站財經表示。

過去二手腕錶的主要消費羣體有很大一部分是中產，但隨着房市、股市中的資產開始縮水，部分中層面臨收入下滑，名錶不再是中產們的社交首選物，越來越多的人選擇出手豪表換回現金流。

高端腕錶的二級市場似乎至今並未到觸底反彈的時刻。牛浩向本站財經表示，未來二手高端腕錶價格還可能還會降，一個是中產消費能力在下降，全球局勢不穩下最有價值的是黃金，而非奢侈品。

有調研顯示，我國二手奢侈品市場規模僅佔整個奢侈品市場規模的5%，而歐美髮達國家這一數據是20%-30%，我國二奢行業未來還有長遠發展的空間。