高端美容市場“充滿挑戰”，萊珀妮前三季度有機銷售下滑7.3%

面對略顯疲軟的高端美容市場，拜爾斯道夫試圖拓寬產品價格帶尋求突破。11月1日，新京報貝殼財經記者獲悉，德國護膚品集團、妮維雅（NIVEA）母公司拜爾斯道夫發佈了2024年前三季度財務數據。

今年前三季度，拜爾斯道夫實現銷售額75億歐元，有機增長6.5%。分業務來看，該集團旗下擁有消費品業務板塊、德莎（tesa）業務板塊，其中，消費品業務是拜爾斯道夫的主營業務，後者則以工業產品服務爲主。得益於北美和新興市場第三季度兩位數的增長，報告期內，其消費品業務板塊銷售額達63億歐元，有機增長7.3%。

在評價財務數據時，拜爾斯道夫首席執行官華文頌（Vincent Warnery）表示，“在2024年前九個月，我們在動態的市場變化中實現了增長，尤其是皮膚科學品牌、北美業務在經歷了具有挑戰性的上半年後實現反彈。”不過，在談及高端美容市場時，他坦言“仍然充滿挑戰”。

萊珀妮有機銷售下降7.3%，成唯一下滑品牌

在消費品業務板塊中，主要分爲妮維雅（包括Labello）、Derma（包括優色林和Aquaphor）、奢侈護膚品牌萊珀妮（La Prairie）、醫療健康四個品牌組合。

具體來看，今年前三季度，拜爾斯道夫旗下標誌性品牌妮維雅（包括Labello）實現了9.4%的有機銷售增長，其中，皮膚護理和個人護理的銷售額均錄得增長。對此，拜爾斯道夫在財報中表示，除了面部護理和防曬業務，妮維雅（包括Labello）的身體護理和止汗除臭產品表現突出。

得益於北美市場的復甦，皮膚科學品牌優色林和Aquaphor在前三季度實現了8.8%的有機銷售增長。與此同時，該集團旗下美妝品牌香緹卡（Chantecaille）也延續了增長態勢，其在旅行零售領域的擴展以及中國市場的表現成爲推動增長的關鍵因素，“針對中國市場採取的以數字渠道爲先導的戰略已見成效”，拜爾斯道夫指出。

此外，主要由漢莎（Hansaplast）和易理妥（Elastoplast）創口護理業務組成的醫療健康品牌於今年前三季度實現了5.1%的有機銷售增長。

值得關注的是，萊珀妮成爲報告期內唯一呈下滑趨勢的品牌。今年前三季度，奢侈護膚品牌萊珀妮的有機銷售下降了7.3%，拜爾斯道夫將其歸因於“旅遊零售業產生的負面影響”等。

拓寬產品價格帶，預計今年集團有機銷售增長6%-8%

面對“充滿挑戰”的高端美容市場，拜爾斯道夫表示，將利用創新繼續擴大萊珀妮的產品範圍，通過拓寬產品價格帶，增加入門級產品，吸引新的年輕消費者。

新京報貝殼財經記者從“萊珀妮”微信公衆號獲悉，今年6月和9月，該品牌先後推出“魚子精華噴霧”“生機煥活臻研面霜”兩款產品，在天貓官方旗艦店中，兩款產品的售價分別爲1500元、15480元，價格相差超十倍。截至發稿，魚子精華噴霧顯示有200＋人已付款，生機煥活臻研面霜有66人已付款。

雖然拓寬的產品價格帶能否助推萊珀妮重回增長仍是未知數，但拜爾斯道夫仍對接下來的業績表現抱有信心。

據預計，2024年全年，其消費者業務部門的有機銷售增長將在6%-8%，德莎業務板塊的有機銷售增長爲2%-5%。基於此，拜爾斯道夫集團的有機銷售增長將在6%-8%，合併後的息稅前利潤率（不包括特殊因素）將略高於去年的水平。

新京報貝殼財經記者 李錚