蜂花：聽說我要倒閉了？

這兩天，#蜂花迴應倒閉傳聞#，突然火了！

大家對這個品牌可能不熟，但是對於下面的瓶子，大家一定不會陌生↓↓↓

圖源蜂花居家日用旗艦店

“聽說我要破產了？”

事情的起因是，國貨蜂花護髮素發佈新品，卻遭到不少網友吐槽包裝設計難看、售價低。對此，蜂花回覆網友“這要花錢吧”、“我們本來就很廉價”，引發網友擔心其是不是即將破產。

11月16日，針對這一傳言，蜂花官方在淘寶直播間迴應稱，請大家放心，不會倒閉，主播還表示，蜂花10年僅漲2元，未來也不會因爲火了就漲價。

對此，網友紛紛點贊，“不漲價好”、“便宜大碗”、“支持”、“絕絕子”！

低調，但年產值15億元

蜂花真的窮嗎？真的快要倒閉了嗎？其實不然。

記者調查瞭解到，根據公開數據顯示，去年蜂花投入4億元建設的智能工廠開業，配套有行業領先的智能生產設備以及產品研發檢測設備。新增的12條生產流水線，其中7條爲全自動生產流水線。據悉，年產能可達10萬多噸，年產值將達15億元。

另外有行業人士表示，洗髮水與護髮素等產品，成本本就不高，普通產品每斤可能不足五元，之所以價格高，很大一部分原因在於包裝和營銷，而蜂花之所以營收穩定有利可圖，原因也在於其節省了包裝與營銷的支出，使得產品更貼近成本價。

蜂花當年所屬的上海華銀日用品有限公司，成立於1985年，是國內第一代的洗護髮品牌，其產品也最早流行於中國市場。

但90年代，國外巨頭聯合利華與寶潔等，開始進軍中國市場，無論是產品種類還是包裝設計，又或者是營銷手段，都遠比當時的蜂花出色，再加上資本雄厚，導致當時的蜂花營收確實大幅下降，被分走了很大的市場，走入了較爲艱難的處境。

然後，蜂花隨後似乎依舊沒有在營銷方面發力，也沒有推出高端線的產品，保持着原狀，包裝設計老式，價格依然低廉。

目前，其包含100ml洗髮露與100ml護髮素的旅行套裝，僅售價9.9元，甚至大瓶裝的洗髮水，售價也不超30元。

國貨“不會營銷”？產品纔是重點

前段時間，國貨品牌鴻星爾克因爲鄭州大雨捐款，一時間很多人被感動，衝進鴻星爾克的直播間和線下門店開始“野性購物”。

儘管老品牌被扣上“不會營銷”的帽子，但在國貨熱潮之下，網友自發式的推廣，效果似乎更好，更能積攢大量路人緣。

不過也有人質疑，蜂花品牌此次“哭窮”，也是營銷方式的一種。

蜂花目前依舊保持着穩定的營收，佔據一定市場，在線下商超並不難找到。其銷售網絡覆蓋國內1600多個縣級以上城市，實體終端也進入了630多家大賣場、超市、連鎖店，且還入駐了淘寶、京東、拼多多等電商平臺。

值得注意的是，據企查查App顯示，已成立36年的這家公司目前無一條行政處罰信息。

熱議過後，接下來要想保持消費者的這份對於國貨的熱情，蜂花也需要繼續拿出性價比高的產品。

流量是把雙刃劍

“別讓國貨品牌被捧殺了”

情懷之外

大家還是需要理性消費

內容來源 | 南方都市報、中國經濟網、每日經濟新聞、齊魯晚報

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