分衆第三季度業績增長137% 頭部聚集效應盡顯 受新消費品牌追捧

10月22日，分衆傳媒發佈2020年第三季度報告。報告顯示，今年分衆前三季度營收爲78.75億元，淨利潤爲22.02億元，同比增長61.9％；第三季度營收32.65億元，淨利潤爲13.79億元，同比增長136.77%。今年二季度以來，分衆股價一路上揚，截至今日收盤，分衆市值1344億元。

根據CTR媒介智訊數據顯示，2020年7月和8月，中國廣告市場整體刊例花費分別同比下滑7%與4.5%，仍呈負增長態勢，但電梯電視和電梯海報廣告花費7月和8月增幅均達兩位數，實現較大幅度的增長。分衆電梯媒體正和互聯網一同帶領中國廣告走向復甦。

2020年8月，中國廣告市場整體刊例花費同比下滑4.5%

2020年8月，電梯電視和電梯海報廣告花費分別同比大幅增長

衆多引爆案例助推業績增長，分衆受到消費類品牌追捧

報告指出，雖然整個廣告行業同比下降，但廣告預算向頭部充分集中。同時，衆多品牌引爆案例讓分衆在新消費行業的崛起浪潮中佔據了十分重要的位置，新消費賽道本身的高增長，帶動了疫情後業績的快速反彈。

今年以來，不僅飛鶴、波司登等已通過分衆電梯媒體成功引爆的品牌仍持續加大投放，起到案例示範效應，分衆已成爲媒體碎片化時代最具品牌引爆力的核心陣地。同時，元氣森林、小仙燉、猿輔導、京東金融等衆多品牌均選擇分衆進行大量投放，併成爲分衆全新的成功引爆案例，推動公司業績增長。

根據益普索發佈的《2019年中國國內流行廣告語受衆調研報告》顯示，調研用戶對2019年前十大流行廣告語的主要記憶渠道主要來自於電梯媒體、互聯網佔比分別爲81%、54%和50%，在品牌傳播層面電梯媒體呈現出明顯的優勢。

分衆傳媒董事長江南春表示：“分衆日覆蓋3億城市主流人羣，日均高頻觸達7億人次，品牌引爆能力不斷提升；伴隨中國構建雙循環新發展格局，數字化的分衆也將開啓全新的增長空間。”

在信息粉塵化時代，分衆傳媒電梯媒體的“主流人羣、必經、高頻、低干擾”的媒體價值，和強大的品牌引爆能力突顯。同時在疫情中行業普遍收縮規模，而分衆的頭部效應盡顯，營收規模爲行業二至十位總和的2至3倍。

阿里賦能數字化變革，分衆正成爲線下媒體數字化的引領者

第三季度，數字化改造的持續推進依舊是分衆傳媒發展的重要亮點。在阿里巴巴賦能之下，分衆已不僅是助力品牌引爆的最重要的線下流量入口，更成爲融入品牌全域營銷、提升品牌消費者資產的核心平臺，併入選福布斯全球數字經濟100強。隨着全流程的數字化覆蓋，分衆正在運用雲端分發、精準投放、數據迴流、品效協同等成果重塑公司的業務模式，並全面引領線下媒體的數字化變革。

目前，分衆已從最早的插卡播放發展爲80％－90％的終端可以雲端在線推送，將絕大部份屏幕物聯網化，可遠程在線監控屏幕的播放狀態。在阿里支持下，分衆不斷通過構建樓宇畫像大數據庫等方法，實現千樓千面精準定位，協助品牌達成更爲精準有效的投放。

阿里巴巴與分衆傳媒開創U衆計劃，是手機屏與全球最大的公共屏聯合打造的全域解決方案。由於與阿里的後臺打通，分衆實現了“網絡可推送、實時可監測、數據可迴流、效果可評估”，客戶在分衆上的每一次投放數據都可迴流到天貓數據銀行，都可以按照A（認知）I（興趣）P（購買）L（忠誠）的不同狀態沉澱到品牌數據銀行，成爲品牌數字資產的重要累積。

通過分衆的品牌引爆建立消費者的認知和興趣，同時每一次分衆的品牌曝光數據迴流至品牌的數據銀行，當品牌資產累積到一定程度，再由天貓進行推送，完成銷售閉環，在全域營銷中“品”和“效”是協同、先後的關係。通過分衆與天貓的數據打通，會打破品和效之間的阻隔，縮短從“品”到“效”的週期。

憑藉領先LBS技術優勢，分衆成爲生活圈精準流量分發先行者

作爲全球最大的電梯媒體集團，分衆傳媒長期致力於精耕生活圈場景營銷。依託於此，在全面領先的數字化技術賦能之下，分衆不僅成爲全球線下媒體數字化的引領者，更成爲生活圈精準流量分發領域的先行者。

第三季度，分衆傳媒再次傳出新動作。據悉，自9月起，分衆在智能屏領域已逐步向授權代理商開放DSP系統。這一舉措將幫助代理商實現在線精準選樓和選擇時間，以及在線投放和監測，爲生活服務類實體終端開啓了基於地理位置的在線LBS屏幕廣告服務。這也是分衆以領先的數字化技術和絕對的終端資源優勢，爲客戶提供精準、強效流量分發服務的再次實踐。

分析認爲，技術與數據驅動的“科技+智慧”的分衆形象正在凸顯，而數字化的分衆與分衆驅動品牌商家的數字化進程，將是其新一輪增長週期的整體圖景，分衆也將成爲業界數字方案最完整的線下媒體。