粉絲追捧的《哈利·波特》重映，爲何近萬家影院拿不到入場券？
在國慶後低迷的電影市場，《哈利·波特與魔法石》的重映成爲市場的一抹亮色。
10月11日重映首日，《哈利·波特與魔法石》就以6.4%的排片佔比，收穫了當日22.5%的票房。之後的週末，電影保持着不到7%的排片佔比，但是票房仍然在當日票房的兩成上下浮動。在10月15日，電影的重映票房正式突破了3億。
這也爲《哈利·波特》系列重映開了個好頭。根據華納兄弟電影此前官方發佈的消息，《哈利·波特》系列全八部電影從10月11日起，其2D/CINITY/IMAX/Dolby Cinema版本將陸續在中國內地進行重映。
雖然在2020年的10月11日，《哈利·波特與魔法石》就曾經重映過一次，並且在當年收穫了1.92億的票房，但這次電影的二次重映仍然受到了市場的追捧。
電影行業分析師文蹈告訴界面文娛，《哈利·波特》系列重映本質上還是消費粉絲羣體，這是電影能夠以較低排片收穫高票房的關鍵。
界面文娛隨機詢問了多位觀看了這次重映的觀衆，其中有《哈利·波特》的資深粉絲，演員粉絲，還有人因爲IP的品牌效應前去觀看，並因此對《哈利·波特》系列產生了興趣。
女性用戶也在這波重映中成爲主力軍。根據燈塔專業版數據，《哈利·波特與魔法石》的想看用戶畫像中，78.1%的用戶爲女性。文蹈認爲，親子家庭也貢獻了一部分觀影，“距離上次重映有段時間，有一些孩子成長到可以進電影院的年齡階段，家長會帶孩子去朝拜一下經典。”
電影市場正好處於淡季，優質供給缺乏同樣影響了大衆的觀影選擇。國慶檔新片普遍口碑一般，而《哈利·波特》系列的口碑則是經過了驗證。甚至有自媒體打出了《9.2分！這tm才值得進影院啊！國慶檔受到的傷，全讓它補回來了！》的聳動標題，來形容《哈利·波特》的重映。
不過這次重映，出品方華納兄弟影業並沒有大規模的營銷攻勢。電影甚至在抖音上沒有自己的官方賬號，在燈塔專業版的抖音電影話題榜上，《哈利·波特與魔法石》上映後也從未上榜。這說明《哈利·波特》系列的重映，並沒有依靠短視頻來撬動下沉市場。
不過在文蹈看來，這正是因爲華納的野心沒有那麼大，其目的是以最小的成本獲得更高的票房，“他沒有做官方抖音，或者是你感覺到營銷力度不強，恰恰是因爲IP的粉絲羣體已經很固定了，他想拿到10億也沒機會，但拿到5000萬到一億是手拿把算的事情。所以今天最好的宣傳其實是品牌。”
此次《哈利·波特》系列重映採用的是分線發行的方式，不少影院並沒有獲得電影上映的資格，這也是電影排片較少的原因。
在去年8月，中宣部電影局常務副局長毛羽在發言中指出：“傳統的全院線統一發行方式，已不適應廣大觀衆日益個性化的觀影需求和多樣化的創作格局，必須在分衆化、分線型的差異化發行放映模式上實現突破。”
之後不少片方都進行了分線髮型的探索。據華納兄弟提供的官方信息，此次《哈利·波特》重映將登陸全國295個城市，超過3400家影院。而燈塔專業版數據顯示，截止2024年10月14日，全國有票房產出的影院數量達到13069家，這意味着近萬家影院缺席了《哈利·波特與魔法石》的放映。
這一行爲引發了社交平臺與媒體不少批評的聲音，認爲這樣會影響沒有獲得放映資格的影院的票房表現，尤其是下沉市場影院受到的影響更大。也有哈利·波特的粉絲告訴界面新聞，在有了重映排片表後，“每週都在找影院”。
哈爾濱市中影中數影城的小艾告訴界面文娛，《哈利·波特》爲影院設置了票房的門檻，這次分線報名的時候，自己所在的影院並沒接到通知。
不過文蹈認爲，分線發行對於《哈利·波特》粉絲向的重映策略反而是有效的，“其實是把漫灌的水集中在幾家影城，以確保獲得更高的排片比。如果放開它的排片，會不會一下就變得特別高？我認爲也不會。”
這幾年重映片的不斷上映，他認爲是電影行業發展到一定階段的表現，“電影在這個階段，更強化社交和儀式感的屬性，而不去和短視頻、流媒體去拼誰有新貨。不能說叫衰落，可能是成熟期電影行業的標準化走勢。類似歐洲很多老牌電影院，常年復映經典老片，票價也並不比新片便宜，依然有不少固定消費羣體。”
今年重映片同樣衆多，在中秋檔，有《流浪地球2》《我是哪吒2只英雄歸來》《西遊記之三打白骨精》三部電影重映，中秋檔前，則有《食神》《孤注一擲》《你的名字。》等經典電影和往年爆款先後上陣。
這些片子大多表現一般，在文蹈看來，《食神》重映效果不佳，證明了純情懷向的電影重映效果不如高工業規格的產品，“說白了，它是一個低工業水準的產品，拿到高規格的時期去播放，一定撞得滿頭是包。但現在看，不管是《哈利·波特》還是《復仇者聯盟》，始終是高工業規格的產品。”
從這個邏輯來看，《哈利·波特》重映的成功，也有可能激勵這些高工業規格的經典IP在國內的重映。在社交平臺，諸如《霍比特人》、《復仇者聯盟》系列，已經得到了粉絲重映的呼籲。
另一方面，分線發行變得越來越常見，責讓影院在發行中的位置變得越來越被動。據小艾介紹，即將上映的《老槍》也會採取分線髮型的模式，而《愛情神話》的重映，以及《只此青綠》密鑰延期，甚至影片的點映，都會對上映的影院提出一定的要求。
這類放映往往會爲影院設置一定的篩選的門檻，比如《只此青綠》要求影院在國慶期間該電影的票房不是0產出，有的則是針對同類型電影的上映票房成績來設置門檻。
“現在這種主動權不在影城，都是有門檻的。”小艾告訴界面文娛。
（文中文蹈、小艾爲化名）