繁花重現上海繁華年代

圖╱中新社

「繁花」正片有效播放市佔率

新聞提要■知名導演王家衛執導的首部電視劇「繁花」，成爲大陸近期熱播劇。故事背景設定於大陸A股早期的發展歷程，引發網友廣泛關注，不僅資本市場夢迴「繁花」年代，更帶動周邊旅遊商機不斷。

「繁花」於1月9日迎來大結局，而廣大劇迷爲市場帶來的周邊效益才正要開始。近期大陸網路話題不斷，劇中女主角之一的汪小姐喜歡吃的排骨年糕、爺爺愛的定勝糕，以及男主角寶總（胡歌飾）晚上總會吃上一碗的泡飯等上海小吃，皆登上熱搜。

綜合陸媒報導，「繁花」原着時間線起於20世紀60年代，終於90年代，描繪兩個歷史時期的上海人的生存狀況，也涉及上海周邊地區的刻畫與描述。時逢A股市場在開放風氣下，上海經濟發展飛速時期，劇中角色寶總就乘上股票認購證機會，迅速積累財富。

劇中，從西康路101號獲批，上海證券交易所開業，首批八檔掛牌交易股票上市，股票認購證的出現，以及幾個月後出現的牛市，認購證價值升值百倍，多處情節重現大陸資本市場發展初期的景象。

概念股登上熱搜

電視劇觀影熱潮，一舉帶動「繁花概念股」登上熱搜，劇中提及的601股票和第一時裝股，被網友發覺現實對應，使方正科技、新華傳媒一度漲停。專家及時出面提醒，一些股票熱度存在一定的短期性和投機性，呼籲投資者保持理性。

雲合數據顯示，「繁花」開播當天市佔率僅4.2％，但隔日開始發力衝榜。1月2日，「繁花」超越「三大隊」登頂單日榜首，隨後便開啓霸榜。該劇上線後，網路廣告多達十支，吸引九位廣告主，隨着劇情發展，又吸引新的廣告主不斷加入。

「繁花」劇方積極展開一系列商標註冊，包括「上海繁花」、「繁花」、「不響」和「汪小姐」等商標，現已被王家衛公司註冊。

旅遊方面，位於上海黃河路的「苔聖園」，被認爲是劇中重要場景酒家「至真園」的原型，成爲新晉拍照打卡景點。此外，人民幣（下同）15元一份的鮮得來的排骨年糕，排隊至少半小時起，國際飯店的蝴蝶酥、杏花樓的定勝糕，這些老字號小吃，也受劇迷瘋搶。

劇中場景、小吃爆紅

其中，劇中故事重要發生地之一的上海老牌五星級酒店和平飯店再次走紅。和平飯店位於上海市南京東路，飯店本身是上海外灘建築羣的重要地標之一，窗外即可看到東方明珠電視塔。

OTA平臺顯示，劇中場景和平飯店特色九國套房之一的英國套房，面積178平方公尺，由一房二廳二衛組成。根據電視劇描述，在1992年，80美元加兩包中華煙可住一晚。

把握戲劇商機，和平飯店近期推出繁花套餐以及繁花套房，旅遊平臺攜程資料顯示，劇中同款房間於4日起由「72號英國套房」更名爲「英國繁花套房」，一晚的價格也從15,930元上漲到16,888元，春節期間，該套房更是高達22,888元一晚。

此外，和平飯店推出的「繁花套餐」也獲超高詢問度，包含幹炒牛河、排骨年糕等劇中經典菜式，雙人餐售價爲1,460元，同時顧客還需支付16.6％的服務費，一頓飯合計1,700元左右，吸引不少遊客前往朝聖。