二手精品市場看俏

二手精品市場看俏圖╱美聯社

年輕消費者環保意識高漲，又想找負擔得起的時尚精品，二手時尚市場應運而生。

■Buying an authentic secondhand Louis Vuitton bag is no longer a risky back-alley adventure. And it is not just bargain hunters who are going online and bypassing the boutique experience in the first place.

近年來奢侈品也搭上循環經濟熱潮，年輕消費者是主要推手，二手奢侈品需求因而愈來愈旺。但到二手市場找高檔精品未必只爲撿便宜，有些消費者是抱着挖寶心態。

此外，買二手奢侈品毋須像過去深入暗巷冒險，現在只要動動手指，就能上網搶購二手香奈兒（Chanel）皮夾，在社羣平臺Instagram買到二手LV包包，上拍賣網站eBay競標耐吉限量喬丹籃球鞋Nike Air Jordans。

成長幅度 比一手還大

不少精品名牌，長久以來對數位世界和線上銷售存疑，更何況是二手市場。不過珠寶品牌卡地亞（Cartier）已在部分店面展售二手物件，時尚品牌范倫鐵諾（Valentino）和古馳（Gucci）近來開始賣起二手貨。

頂級奢侈品品牌已嗅到二手市場商機，古馳母公司開雲集團（Kering），今年初投資法國精品二手平臺Vestiaire Collective。2018年卡地亞母公司歷峰集團（Richemont），收購二手腕錶交易平臺Watchfinder。

根據管理諮詢公司貝恩（Bain & Company），2021年二手奢侈品市場產值估計價值330億歐元，與2017年相比勁增65％，同時間一手奢侈品市場只成長12％。

年輕網路買家 追捧

二手奢侈品市場蓬勃成長有兩大主因，一是年輕的網路買家現金多多，二是奢侈品市場需求強勁。

貝恩公司11月發佈的《奢侈品研究》（Luxury Study）報告顯示，在TikTok、推特或Instagram等社羣媒體強大的宣傳效力下，奢侈品逐漸擄獲年輕人目光，到了2025年，富有的千禧世代及更年輕的Z世代，將成爲一手零售奢侈品市場的購買主力，包辦70％的銷售額。這羣科技通消費者，多數不介意在線上買精品。

二手奢侈品市場要發展得好，先決條件是有強大的一手市場作後盾。去年受疫情衝擊，個人奢侈品產業大幅衰退，今年雖有起色，但並非一帆風順，第二季、第三季相較疫情前的2019年同期，終於恢復正成長，預估第四季將較2019年同期成長1％。

義大利老牌精品Prada也相中這個商機，接班人貝特利（Lorenzo　Bertell）透露，將透過內外雙管齊下方式開拓這個領域。

興起環境永續意識的年輕消費者，想過過時尚癮又買不起之下，二手精品倒是不錯的選擇，這也是二手精品包及名牌服飾市場，近三年來快速崛起的原因，新冠疫情爆發後更加速這個市場擴張。

Prada接班人兼行銷總監貝特利（Lorenzo Bertelli）受訪指出：「進軍二手市場這個策略，我們已研究一年多。我不能透露太多，但可以確定的是，二手時尚市場確實存在，我們認爲是個商機。」

他說：「可與二手業者合作，要不我們內部自己提案，或是雙管齊下，有點類似電商採用的混合式解決辦法。」

不僅Prada瞄準二手時尚市場，其他同業老早嗅到這塊市場商機開始佈局。法國奢侈品巨頭開雲集團旗下明星品牌Gucci，去年與美國二手名牌轉售平臺The RealReal合作。