餓了麼“冰杯配啤酒”外賣漲300%

新京報訊（記者秦勝南）8月2日，據餓了麼聯合尼爾森IQ發佈的《2024夏季即時零售冰品酒飲消費洞察報告》顯示，大暑前後冰杯外賣量同比去年增長350%，冰杯搭配啤酒等酒水飲料的外賣量同比增長約300%。

報告剖析了冰品酒飲在夏日旺季的消費新趨勢，以及“冰+X”、餐零共振等新場景對多品類增長的拉動。其中，餓了麼今夏聯動酒水飲料、乳品等多行業，發起冰杯買贈、跨界定製冰杯限量兌換等聯合營銷。數據顯示，餓了麼冰品消費中，一二線城市佔比超過七成。藉助“冰+X”場景的打開，和路雪在品牌活動爆發期全國訂單量同比增長103%；伊利冰品在活動上線當天收穫年度訂單峰值，子品牌“甄稀”“綺炫”新客增幅分別高達256%、369%。

即時零售消費中，細分場景正成爲品牌商家的新機會。不少消費者打造出自己的“線上酒吧”和“宅家水吧”。以餓了麼6月數據爲例，“酒+冰塊+飲料”搭配的外賣量同比增長211%，顯著高於酒本身訂單增幅，“飲料+冰塊”的外賣搭配訂單量也同比增長142%。

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇認爲，從今年夏天冰杯走紅來看，“冰+X”消費場景正在變得更細分，也充滿了機遇，藉助餓了麼爲代表的即時零售平臺提供的營銷、洞察、銷售等綜合服務，更多傳統的零售品牌和渠道商有機會尋找到新增長機會。

編輯 李嚴

校對 柳寶慶