多方加入戰局 臺灣電商競爭白熱化

疫後消費重返實體通路，去年國內電商成長幅度大幅縮小，根據經濟部統計，去年臺灣整體零售業銷售額達到新臺幣4兆5,760億元的歷史新高規模，今年7月約4,039億元，年增3.4％，累計1～7月2兆7,778億元，創歷年同期新高，年增3.3％。其中電子購物及郵購業在去年銷售額約4,531億元，年增1.5％，今年上半年約2,237億元，年增4.6％。

未來流通研究所最新報告指出，以去年市況分析，大型綜合電商僅momo富邦媒維持1.3個百分點的市佔率擴張，部分具品牌溢價優勢的中小型品牌電商則採取D2C模式逆勢突圍、成功提高市佔表現。

公平會日昨通過統一企業與香港商雅虎資訊結合案，統一集團將持有Yahoo臺灣電子商務業務80％股權，未來Yahoo將授權雙方合資業務延續使用Yahoo臺灣電子商務品牌，統一集團藉此跨足電商、佈局OMO（線上線下整合）並朝全通路生活品牌邁進。市場預期，可預見未來國內電商市場價格折扣戰、業務重整轉型、企業併購及退出等競爭動向，不僅將電商、直銷產業推進新一輪板塊變動，也使長期以來穩定的市佔結構出現鬆動與轉變。

momo富邦媒以年營收超過千億元之姿，穩坐電商龍頭，然PChome2022年至今年上半年仍陷虧損，電商市場老二地位之爭，在PChome虧損雖縮小但尚未止損，及統一攜手Yahoo、酷澎積極佈局臺灣電商市場，可預見未來電商版圖爭奪戰勢必更加激烈。