多部古裝同期對打，優酷《珠簾玉幕》怎麼做到“無代餐”？
犀牛娛樂原創
文｜沈婉婷 編輯｜樸芳
最近古裝劇市場真是“好戲連臺”。
上一波的《錦繡安寧》《七夜雪》《春花焰》“激戰”的餘熱尚在，這一波的《珠簾玉幕》《大夢歸離》《永夜星河》又掀起新一輪古裝熱潮。
而在這些同期對打的古裝劇中，11月1日登陸優酷獨播的古裝傳奇劇《珠簾玉幕》成功延續開播前的高熱度，在多維數據上都表現亮眼，領跑當下古裝劇市場。
相信追了首更幾集的觀衆能覺察出，這部劇無論是故事背景還是人物設定，都很難在之前的古裝劇中找到“代餐”。
就拿正在熱播的三部劇來說，《大夢歸離》《永夜星河》均屬古裝奇幻類型，只有《珠簾玉幕》是唯一一部“落地”古裝，非架空的古代商戰題材、新穎的女性角色、跑地圖式的劇集樣態等，讓人眼前一亮。
與此同時，《珠簾玉幕》亦是優酷今年以來繼《花間令》《惜花芷》《墨雨雲間》《度華年》《春花焰》之後的第六部女頻古裝，“六連響”的亮眼戰績也再一次夯實了優酷在古裝劇領域的領先優勢，“優酷懂古裝”是真的。
開播即“爆”
好的古裝劇能打進觀衆心裡
坦白說，如今的市場環境對古裝劇並不友好，儘管近期各大平臺接連上線多部風格各異的古裝劇，但整體熱度和觀衆反饋皆與預期相去甚遠，或多或少影響市場對於古裝題材的信心。
好在《珠簾玉幕》用實實在在的數據力證，好的古裝劇依然能打進觀衆心裡。
在還未正式開播前，該劇就已備受關注，堪稱2024年末的“王炸”古裝之一。截至上線前，其在優酷預約觀看人數已突破500萬，播前站內熱度值居2024優酷劇集TOP1，並在德塔文待播劇景氣指數中榮登榜首。網友們紛紛表示對女主的經商成長線、趙露思和劉宇寧的二搭合作等都非常期待。
該劇播前在微博、抖音舉辦的追劇團線下活動帶動劇集熱度飆升，根據《珠簾玉幕》官方微博發佈的戰報，此次活動斬獲微博主榜熱搜15個、文娛熱搜16個、出圈熱點37個，相關話題閱讀量新增2.6億，#珠簾玉幕雙向奔富局面#、#和趙露思劉宇寧一天見五次#等話題印象深刻。
首播後亦成績斐然。
在優酷站內，《珠簾玉幕》開播後熱度值迅速突破7000並喜登優酷2024劇集開播首日熱度TOP1，截至目前熱度值已破9000。
綜合站外各大平臺的數據，《珠簾玉幕》相較於同日開播的《永夜星河》表現得更爲出色。
具體來看，劇集開播不到2小時即登頂貓眼劇集實時熱度榜併成功拿下首日劇集總榜TOP1，截至當前全網累計有效播放量已超5000萬。
品質劇帶動劇集角色出圈。Vlinkage數據顯示，趙露思飾演的端午/蘇幕遮一角首日新媒體指數破9、位居榜首，《永夜星河》中女主凌妙妙（虞書欣 飾）則位列其後。
反映在社交媒體的聲量上也能體感到，大家對《珠簾玉幕》劇情、人設、演員的討論熱情相當高漲，“更喜歡這種落地古裝的真實感”“劇情跌宕人心，質感很不錯”“趙露思的演技又提升了很多”等好評刷爆網絡端。
最後是招商成績方面，《珠簾玉幕》開局7廣的廣告個數和78秒的時長數據高於《永夜星河》的5廣、34秒，投放品牌則包括總冠名天貓以及vivo、金領冠、三九、小葵花、海瀾之家、海露等，各大廣告商對該劇的信心可見一斑。
從以上種種成績皆可看出，《珠簾玉幕》僅播出兩日即多方面顯現出勝者之姿，以差異化的打法在古裝劇賽道一騎絕塵。
爲何優酷古裝總能“逆天改命”？
《珠簾玉幕》並不是優酷古裝劇在今年劇集市場的第一次“逆天改命”。
每每當觀衆們對時下“流水線”古裝劇愈發失望時，優酷總能憑好作品挽救市場頹勢，提振行業信心。雲合數據顯示，2024年1-9月，在雲合熱播期集均破2000萬播放量的7部古偶劇中，優酷就佔據了4部。
從《珠簾玉幕》目前的播放走勢來看，其在今年年底的各大劇集榜單頭部位次中亦將有一席之地。
那麼，爲何這次優酷古裝又能突圍而出呢？
縱觀近兩年古裝劇作品，架空的故事背景幾乎已成爲“標配”，例如《永夜星河》走的就是穿書系統+捉妖打怪的路線，極少涉及現實世界中的場景和元素。
雖然這種創作模式規避了立足真實歷史背景所帶來的一系列風險，爲劇本創作提供了更廣闊的空間，亦不需要經過太多細節考究，製作起來相對簡單；不過卻極易陷入懸浮怪圈、無法與用戶共情，且隨着大批同質化內容的涌現，觀衆們難免會審美疲勞。
而《珠簾玉幕》作爲一部以經商爲主的女性創業題材，其區別於同類別古裝劇的最大創新之處，就在於在創制層面的足夠“落地”。
比如珠寶商戰世界的搭建，與大多數架空背景的古偶不同，該劇以唐朝爲時代背景展現了中國古代絲綢之路的歷史畫卷，演繹了中國古代珠寶行業從生產、物流到營銷各個環節的運作，並將隋唐時期的珠寶文化變遷融入經商故事之中。傳奇性與文化元素的結合，造就了劇中古代商業社會的現實質感和根基。
這種現實質感是基於大量的歷史考據，從唐代絲綢之路的文化背景、到交通路線的規劃以及珠寶價格、官員收入等，即便前期需要投入相當多的時間和精力，主創團隊依然克服困難都做了詳細的考證和研究。
據《珠簾玉幕》歷史顧問，河南大學歷史文化學院教授、博士生導師曹建墩介紹，關於唐代絲綢之路，該劇參考了《唐代交通圖考》《中西交通史料彙編》《中國歷史地圖集》等著作及相關研究成果；劇中珠寶也參考了大量考古材料及書籍，如李靜訓墓、何家村出土的文物以及《中國古代首飾史》等研究成果。
又如在人物塑造上，該劇兼具現實主義和年輕化特點，跳脫出了以往古裝劇創作的常規套路。
最典型的是女主角端午不同於衆多古偶中的“千金”“天女”設定，她是一名出身於社會底層的採珠女，起初並沒有宏大的理想，只想憑自己本事逃出珠場生存下去，然後慢慢找到自己想追求的事物。這樣逆天改命的女性奮鬥成長曆程看起來更真實也更“生猛”，順應了當下許多觀衆不愛看“談情說愛”愛看“女主搞事業”的審美偏好。
總編劇府天稱，劇中的主角及其他人不僅在年齡上很年輕，更重要的是心態上的年輕，後期劇情中也能看到女主破除腐朽的陳規陋矩，這和現在年輕人追求的目標是一致的，能讓年輕觀衆產生強烈的代入感。
此外，在敘事手法和美學風格上，《珠簾玉幕》試圖打造一種沉浸式的觀影體驗，以遊戲副本的形式帶領觀衆跟着女主視角“跑地圖”，“珠寶經商公路片”的劇集樣態令人耳目一新。
就像前三集中，雖然場景和人物變化非常快，但始終都圍繞着女主如何一步步掙脫泥沼這一明確主線而展開，這種設計與單機遊戲裡做任務的思路異曲同工，而觀衆在跟隨主角開拓地圖、經商探險的過程中，也能持續獲得刺激和爽感。
由此再回顧2024年優酷在古裝劇市場的戰績，從上半年的“古偶三傑”《墨雨雲間》《惜花芷》《花間令》，到暑期檔的《度華年》，再到Q4的《春花焰》《珠簾玉幕》，幾乎部部精品，在創作形式、敘事節奏、人物設定等方面都各有亮點。
而總結這些高熱度作品的出圈方法論，歸根溯源都離不開優酷在對“好內容”的極致追求以及在劇集領域源源不斷的創新力，迴應着觀衆即時的關注熱點和情感需求。
一次又一次的實績也證明，優酷古裝確實“值得追”。
結語：無論劇集市場風雲如何變幻，創新永遠是第一生產力。在優酷《珠簾玉幕》的“攪動”下，年底古裝賽道終於再次煥發活力，也期待“酷劇”還能帶來更多驚喜。