對話佟湘北，從精靈#5看smart的變與不變
不僅更大了，而且也更聰明瞭！
近日，號稱史上最大的smart——全新smart精靈（參數丨圖片）#5正式迎來上市。
新車共推出4個版型，售價區間爲23.99-36.80萬元。除了叢林之境限量版，其餘三個版型都推出了限量到手價的價格政策，從長續航奇旅標準版到長續航奇旅豪華版，再到超長續航奇旅豪華版，三個版型限量到手價分別爲22.99萬元、24.49萬元、26.49萬元。
從產品調性來看，強調“可乘可野”的精靈#5和目前市面上大部分純電SUV顯然不太一樣，不過基於這一價格，作爲一臺純電中型SUV，精靈#5也避免不了和特斯拉Model Y競爭的命運。
而在新車上市發佈會上，smart品牌全球公司CEO佟湘北更是拿長續航奇旅標準版以及長續航奇旅豪華版公開「算了一筆帳」，對比Model Y，精靈#5分別多出了3.5萬元和5萬元的產品價值。
雖然降維打擊和越級競爭策略在中國市場已經屢見不鮮，在20萬級別SUV市場競爭過程中更是被多次實踐，是否能在smart精靈#5上奏效，目前還暫不知曉，但透過現象看本質，這一競爭策略的背後，是smart對於堅持“中歐雙核”戰略，重視中國市場的決心，更是smart對於品牌從小資走向大衆的思考。
精靈#5的標籤不止於“大”
“任何的新技術、任何的新趨勢，如何在世界上流行起來，首先要在中國市場能夠站住腳，能夠流行起來，然後才能夠到全球的其他地方。”在新車上市後的媒體專訪環節，佟湘北再次向我們強調了中國市場的重要性。
誠然，作爲汽車行業百年未有之大變局的變革中心，中國市場不僅新能源和智能化發展已經走到了世界的前列，而且高端豪華車市場的佔比也在持續提升。
從今年7月份到9月份，中國新能源滲透率已經連續三個月超過了50%。今年前三季度，20萬元以上的豪華車市場佔比更是提升至了33%，幾乎佔據了全市場的三分之一。要想在中國市場的激烈競爭中站住腳，smart精靈#5所面臨的挑戰不少。
所以，爲了將挑戰轉化成機遇，smart精靈#5跨出的並不僅僅只是“車身尺寸”這一步。
作爲一個強調生活方式的品牌，在把車做大、把得房率做大的背後，smart精靈#5不僅通過車規級全綵激光投影儀、256色「S級」氛圍燈、森海塞爾音響、前排零重力座椅、「精靈魔毯」空氣懸架+CDC等豪華配置，以及「可乘可野」的用車生活方式，爲smart注入了更個性化的品牌內涵。
而且在新能源和智能化上，800V純電高壓平臺、4C超快充技術、AMD V2000芯片、2個英偉達Orin X智駕芯片、200米最遠探測距離的激光雷達和36個高精度感知硬件，基於“真無圖+端到端”技術架構帶來的城市道路及全國高速高架NSP智能領航輔助能力，更是讓精靈#5成爲了有史以來電動化和智能化素質最高的一臺smart。
尤其值得一提的是，雖然背靠梅賽德斯-奔馳以及吉利集團，股東雙方給smart提供了很大的資源體系支持，但是在軟件方面，爲了打造有溫度、有差異化的科技體驗，smart在軟件上一直在堅持自研。
“我們要做的是有溫度的科技，我們的算法特點能夠和其他的品牌區分出來的特點。”據佟湘北透露，目前smart智能輔助駕駛的算法團隊約有150人左右。
全球佈局，大有所爲
雖然在專訪環節，佟湘北並未直接透露smart內部對於精靈#5的銷量預期，但從精靈#5的產品競爭力以及smart“中歐雙核，全球佈局”的戰略佈局來看，可以肯定的是，smart精靈#5很有可能成爲smart品牌規模化進一步加大的關鍵轉折點。
據smart品牌全球公司CMO張明霞介紹，包括smart精靈#5在內，smart的車型從一開始就有左舵、右舵，包括中歐五星認證，都是以全球車的定義和標準開發。所以可以猜測的是，中國市場上市之後，精靈#5無疑也將快速依託於smart全球31個國家的佈局快速在海外市場滲透。
“全球市場要細分起來有很多不同的特點，對我們的產品開發以及產品定義有非常強的挑戰。”佟湘北表示，即便是在歐洲市場，各個地區的市場習慣和用戶習慣都不一樣。
以挪威市場舉例，佟湘北表示，“挪威幾個大城市都距離較遠，比如他們最大城市奧斯陸和第二城市卑爾根相距400公里，看着不遠，但全是山路，所以他們要有戶外性能的、大尺寸的，尤其他們要拖車鉤和車頂平臺，這幾乎是標配，對於續航有很高的要求。”
所以在全球市場的視角來看，精靈#5不僅是smart從“小”到“大”的一步，更是smart從城市邁向“戶外”的關鍵一步。值得一提的是，爲了實現全球佈局，smart在不同的地方也會因爲不同的市場需求做調整和設計。“在產品定義上，可能在中國是這4個版型，也許到別的地方會有不同的版型調整。”
當然，這樣的調整並不意味着samrt的品牌調性也會因此發生改變。正如張明霞所言，smart的品牌價值觀一直都是“新奢、科技和潮趣共創”這三個維度，雖然具體的車型側重會有不同，但本質上smart的品牌價值觀不會變。
而要知道的是，作爲一個全球化的品牌，smart品牌這一品牌價值觀已經得到了海內外不少用戶的價值認同。所以在新奢、科技和潮趣共創這三大品牌內核的基礎上，更加本土化的產品顯然也有望助力smart精靈#5在變與不變中，實現更有含金量的增長。
紅點觀察：
在今年的smart times全球粉絲嘉年華上，smart用自己的方式展現了smart對於品牌價值的理解和堅守，通過smart精靈#5，smart還向外界展示了品牌在新能源和智能化時代下的轉型決心。雖然現如今市場競爭激烈程度還在持續加劇，但smart不僅有技術，也有自己獨特的品牌調性。而這一差異化，也將是smart在終端市場上制勝的關鍵。