抖音電商發佈雙11開門紅數據，53個產業帶女裝商家成交額破千萬元

10月22日，抖音電商發佈“2024抖音商城雙11好物節”正式期開門紅榜單。數據顯示，10月18日至10月20日，抖音電商各大品牌生意爆發，近8000個品牌成交額同比增長超200%，超10000個品牌成交額同比翻倍。

在榜單中，抖音電商雙11各類服飾、尤其是女裝的銷售表現十分搶眼。截至10月20日，鴨鴨、波司登、哥弟佔據女裝巔峰品牌榜前三席位；女裝輕奢品牌銷售前三則由致知、COS、麥檬包攬。在運動品牌榜單中，耐克位列第一；戶外品牌前三則由駱駝、北面、哥倫比亞領跑。

官方數據顯示，10月18日至10月20日，服飾品牌成交額增長同比增長92%，訂單量同比增長90%，貨架場景成交額同比增長147%。與此同時，近百個大品牌成交額破千萬元，770個知名服飾品牌成交額同比增長超100%，480餘個大品牌成交額同比增長超200%。以戶外品牌北面爲例，截至目前，該品牌在抖音電商全域支付成交額破億元，其中由達人直播帶動的成交額超6600萬元。

除了品牌商家，紅人女裝及產業帶女裝的銷售同樣亮點紛呈。數據顯示，今年雙11大促正式期開啓前三天，該賽道累計有53個商家成交額破千萬元，超500個產業帶女裝商品成交額破百萬元，近百個商家成交額同比增長超200%。

值得一提的是，抖音電商雙11女裝的銷售數據也顯示出一些有趣的消費趨勢。例如：國風潮依然火熱，各類唐裝、民族服飾成交額同比增長119%，新中式女裝和漢服的成交額同比增長更是突破950%和400%；軟糯舒適的肌底衣受到年輕女性消費者追捧，成交額同比增長43倍；秋意漸濃，越來越多人選購今年秋冬流行的派克服，雙11頭三天成交額同比增長85%。

文/北京青年報記者 溫婧

編輯/田野