東森購物網雙11業績創新高 今年出現5位千萬刷手

東森購物網雙11業績創新高,全通路已破15億元。今年更出現5位千萬刷手。(圖/東森購物提供)

電商平臺「雙11購物節」開打,東森購物網11日公佈雙11單日業績開出紅盤,較去年雙11業績成長近3成,統計雙11檔期從1日至11日18:00爲止,東森購物網全通路業績突破15億元。

東森國際(2614)旗下轉投資東森購物網1~10月累計合併營收(含草莓網、熊媽媽買菜網)達230.2億元,年增率17.1%,累計合併稅後淨利14.4億元,年增28.5%,每股稅後純益 (EPS) 達14.13元,較去年同期增加3.13元,已經超越2020全年EPS14.11元,再刷新歷史新高。

今年1~10月東森購物網業績穩定成長,除了受惠於疫情帶動線上銷售增長,主要還是因東森購物網以多元通路並進模式穩定經營,並持續開發壯大自營商品及電子商務EC通路,挹注獲利。

爲刺激買氣,東森購物網自2018年8月起發放東森幣,截至目前已發放190億枚,是凝聚會員回購的最佳利器。歡慶雙11,看準雙11、雙12檔期有政府五倍券加持,東森購物網業績可挑戰再創新高。

雙11購物節,東森購物網今年祭出抽獎、東森幣回饋等活動,刺激買氣,11日更推出限定加碼LINE回饋11%,並大方撒出35萬份紅包讓消費者免費領取,成功助攻網路平臺業績,較平日成長10倍以上。

其中更出現5位千萬刷手專搶Apple產品,下單第1名的會員搶購Apple 3C商品總額超過 2680 萬元,其中一人鎖定 iPhone下單超過 350支手機。進一步觀察整體消費羣族輪廓,女性76%、男性24%,其中以北部會員佔大宗,50~59歲爲消費主力。

東森購物網整理「雙11」20大熱銷商品排行,在銷售件數表現上,以3C家電、住宿券及衛生紙最爲熱銷,Apple AirPods Pro搭配無線充電盒榮登銷售冠軍,其次爲老爺酒店集團聯合住宿券,因在網路推出直播價2899元,賣得比在旅展還便宜,還加碼line及禮物卡回饋,引起消費者搶購,平均每位消費者下單都買四組以上。

另外Apple iPad Air、Apple AirPods Pro及OPPO 智慧手機都在十大熱銷商品中。熱銷商品還有衛生紙,包含倍潔雅、舒潔、春風都有特價,引起消費者搶購。自然美積雪草煥活全能超值組在雙11推出加1元多1組,因此也擠進20大熱銷產品中,前20大商品就貢獻超過1億元業績。

雙11檔期熱賣,從11月熱銷品項來觀察民衆需求,除了3C商品熱賣,隨着時序入冬,疫情逐步解封,前20大熱銷商品中,保暖衣物及機能運動衣,例如石墨烯塑身褲、保暖的絨毛衣,甚至冬天保暖的黑糖薑茶都成爲異軍突起的黑馬品項,另外消費者持續注重「健康」概念的保健食品及常年熱銷的美妝保養品,也有許多消費者都趁着雙11下殺優惠搶購入手。