動畫影片源源不斷供給市場，親子向穩定輸出，七部動畫扎堆國慶
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從暑期檔過渡到中秋檔以及即將開啓的國慶檔，動畫電影一部接着一部上映。今年暑期檔共有26部動畫電影登陸院線（含進口）；從7月到8月，動畫影片保持每週1-2部的市場供給頻率；9月份有5部動畫，其中《寶可夢：皮卡丘和可可的冒險》《山海經之小人國》票房表現亮眼。
值得一提的是國慶檔，目前檔期內的13部影片中扎堆了7部動畫，包括國產的《老鷹抓小雞》《萌雞小隊：萌闖新世界》《探探貓人魚公主》《豬迪克之藍海奇緣》《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》《大聖降妖》和《拯救甜甜圈：時空大營救》。
貓眼研究院9月1日發佈《2021暑期檔動畫電影數據洞察報告》，對2021年暑期檔上映的動畫影片進行復盤。2021暑期檔動畫電影總體表現穩健，有13部動漫電影收穫了千萬票房，相較過去三年暑期檔，上映總數有小幅提升。
在市場缺乏爆款的情況下，動畫片爲今年的暑期檔貢獻了很多力量。暑期檔動畫電影累計票房達15.3億，26部影片中有13部票房破千萬，數量過半，千萬票房數量高於2017年和2018年，低於2019年。
2019年因爲有《哪吒之魔童降世》，單片47億票房衝高了動畫電影類型在暑期檔的票房佔比，今年的動畫電影則爲暑期檔貢獻了約20%的票房，數據好於17、18年，成績可喜。
其中，《白蛇2：青蛇劫起》以5.79億登頂冠軍，《比得兔2：逃跑計劃》以1.97億排列第二，兩部動畫電影都擠進暑期檔票房前十名。這也是2012年和2019年之後，動畫電影再度佔據暑期檔前十票房其中兩席。綜合來看，今年暑期檔動畫電影的整體發揮相當穩定。
國產動畫電影方面，有8部票房破千萬，主要爲兩類，一類基於中國傳統神話或古代歷史故事改編，有《白蛇2：青蛇劫起》《俑之城》和《濟公之降龍降世》3部；一類是面向低幼、學齡前市場的親子向IP系列大電影，有《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》《貝肯熊2：金牌特工》等。
-複合題材動畫更好突破圈層-
不侷限於暑期上映的26部動畫電影，經過長期發展，動畫電影已經形成了類型寬泛，觀影人羣結構差異顯著的特徵。如何基於各類型的目標受衆特點及市場表現，總結出有參考意義的方法論，成爲了爲動畫電影的生產製作與營銷拓寬思路的關鍵。
各類型動畫電影無論在內容、宣傳還是檔期選擇上，都具有明顯的差異化特徵，也存在向彼此市場延伸的“破圈口”。在暑期檔，青少年動畫就通過複合題材實現了受衆圈層的突破。
女性觀衆也是動畫電影的增量用戶。2021端午期間，複合愛情題材且擁有19.9萬想看的青少動畫電影《你好世界》填補檔期需求在檔期內便快速由原本的年輕男性日本動畫粉絲圈層向女性觀衆進發。最終也憑藉不斷地破圈,實現了票房體量上的突破。
青少年定位的動畫電影，若想在接下來獲得更大的市場產能，可以嘗試拓寬人羣，向全年齡動畫發展，抑或是在中度青少定位繼續打磨動畫類型片。而對於全年齡動畫定位下面臨IP老化問題的影片，創作者需要在後續作品中更好地調節“青少”和“親子”屬性的比重，在新生代親子觀衆中建立良好的號召力。
一直以來，國漫想要崛起面臨的最大難題在於觀衆基數相對較小，所以在市場中並無法佔據優勢。所以相較於真人電影，動畫電影不僅需要在技術上優化迭代，更需要更具共鳴性的故事來突破圈層。
2021暑期檔期間，動畫電影單日票房時常出現逆勢上漲的情況，排片量增加是直接原因，背後則是暑期市場對於動畫電影尤其是親子動畫存在剛性需求。相比於暑期檔其他類型的電影，親子觀衆的消費反映的不僅僅是對動畫電影內容本身的需求，還有親子對觀影場景和氛圍的需求，與愛情片和驚悚片相似，與其說是內容消費，不如說是一種需求消費。
從製作層面來看，打造老少皆宜的IP形象是通關捷徑，可以讓全年齡動畫實現產能最大化。如果想獲得更加廣泛的受衆羣體，則需要在內容上多下“功夫”，創作出年輕觀衆和親子觀衆都喜歡且滿意的內容。
近年來，中國電影市場年輕觀衆的佔比得到提升，這對青少動畫來說是一個機會，而那些即將年滿30，經歷過國內電影市場快速發展“第二峰值”的觀衆，對於親子電影也會提出更高的要求和標準。
今年國慶檔將有7部親子類影片上映，競爭十分激烈，多部影片同場競技或許可以進一步擴大動畫電影的受衆，從而衝擊票房“天花板”。
在這7部影片中，《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》在動畫片中想看觀衆最年輕，看來影片有成功圈住一批“回憶殺”的粉絲，或具備一定“破圈”潛力。低幼動畫電影瞄準親子市場，預告片中打出“請在未成年人陪伴下觀看”的《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》也明顯指向低齡受衆。
從城市等級上看，多數親子向動畫都較國慶檔整體更爲下沉。真人出演的《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》相對更偏高線，或許有機會在一二線城市斬獲更多票房。但目前熱度最高的還是中外合資動畫《拯救甜甜圈：時空大行動》。不可否認，重複觀影是父母帶孩子看動畫的顯著特點之一，能有效增加票房收入。
整體來看國慶檔影片結構，或許會覺得很像今年7月電影市場的影片佈局。13部影片的類型數量分佈，與7月國內電影市場“主旋律與動畫齊飛，夾雜少量青春愛情題材”的結構極爲相似。
中國動畫電影正在迎來新的機會和挑戰，觀衆可以繼續保持對其巨大的想象空間，共同見證中國動畫電影產業的發展。
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