東方甄選公佈2024財年業績：總GMV達143億，同比增長43%

中新經緯8月23日電 8月23日，東方甄選(1797.HK)公佈截至2024年5月31日的2024財年業績。

2024財年，東方甄選總GMV爲143億元，同比增長43%。東方甄選公司總營收達70.72億元，同比增長56.8%。公司持續經營業務及已終止經營業務的調整後淨利潤爲22億元(其中包含出售教育業務的稅後處置收益13億元)，而去年同期爲11億元。

報告期間，東方甄選抖音已付訂單總數達1.811億單，同比2023財年的1.363億單顯著增長。公司持續經營業務的毛利率，由2023財年的38.2%減少至2024財年的25.9%，主要由於東方甄選舉辦會員日活動推廣，以及持續銷售更多利潤率較低的農產品所致。

自營產品及直播電商業務在2024財年實現強勁增長，該業務的總營收達65億元，同比2023財年的39億元增長68.1%。兩年內，東方甄選推出的自營產品SKU已達488個，產品類別已從最初的生鮮食品及零食，擴展到更多元化的產品系列。

東方甄選董事長兼CEO俞敏洪表示：“東方甄選的業務在短短的兩年裡取得了迅猛的發展，也遇到了非常大的波折和挑戰。我對東方甄選未來的發展非常有信心。我們的GMV及總營收於2024財年收官時取得強勁增長，這證明了我們業務模式的韌性以及我們自營產品及直播電商業務的潛力。2024財年，我們繼續遵循‘以客戶爲中心’的長遠發展戰略。通過創新的直播活動及提供優質服務，我們分享知識、智慧及中國文化與歷史，爲客戶提供獨特而愉悅的購物體驗。我們一直秉持其注重‘健康、高質量、高性價比’的品牌初衷。通過全面的質量控制措施，我們能夠向客戶提供安全優質的自營產品保障。我們對供應鏈的控制不僅體現在頭部製造商及高標準上，更在於對整個供應鏈的深入佈局和戰略投資。我們計劃通過戰略投資或集中採購的方式直接與原材料製造商合作，爭取上游原材料價格優勢，確保自營產品原材料供應安全穩定。目前，東方甄選品牌在行業中的地位日益突出，獲得了數百萬的忠實觀衆及回頭客。未來，我們將不斷擴大我們的產品類別，打造受歡迎的產品來滿足國內外消費的需求，併力爭成爲領先的產品和科技公司。”

自營產品及直播電商總營收同比增長68.1%

自營產品及直播電商，成爲東方甄選增長的核心。

財報顯示，自營產品及直播電商總營收從2023財年的39億元增加68.1%至2024財年的65億元。東方甄選表示，大幅增長的主要原因，包括多平臺策略、多元化產品類別及SKU，以及自2023年12月開始的會員日促銷活動。

東方甄選CFO尹強表示，自2022年4月推出首款自營產品以來，東方甄選已於兩年內開發並推出了488款SKUs的自營產品。自營產品已成爲主要增長動力，並於2024財年佔總GMV的約40%。

同時，東方甄選採取多平臺戰略，在多個平臺銷售自有品牌產品，包括淘寶、微信小程序、京東、拼多多、小紅書、自有應用程序等。東方甄選將在抖音上增加10個以上垂直賬號，並在未來幾年逐步推出更多直播渠道。

在2024財年，爲了加強供應鏈管理能力，東方甄選進一步升級倉儲能力，拓展倉儲網絡。同時，公司已在東方甄選App建立並將持續提升會員體系。尹強表示：“我們希望爲每一名客戶及觀衆貢獻與提供更加美好、健康且高質量的生活，並長期爲相關產業上下游提供有價值的貢獻。”

加強自營品管理，將與新東方合作試點自營品線下推廣

展望未來，東方甄選表示，將更加註重客戶需求，以客戶爲中心打造自營產品。同時，爲進一步貫徹多渠道策略，東方甄選計劃與新東方和其他合作伙伴合作試點線下渠道佈局。

針對自營產品的未來發展，東方甄選公佈，將堅持產品品質，並突出產品優勢，以消費者的利益、用戶需求及體驗爲中心。

未來，東方甄選將在推出自營產品之前，進行全面廣泛的研究與分析，包括市場及行業現況、市場容量、技術趨勢、上下游原材料供需等。針對優化表現欠佳的自營產品，東方甄選將持續改善產品健康狀況，亦將考慮推出新產品來取代表現欠佳的產品。同時，東方甄選也將持續嚴格控制產品質量，確保產品的安全及質量，向客戶提供安全優質的產品保障。

針對線下渠道推廣，東方甄選表示，在2025財年，公司將啓動線下自營產品的推廣，與新東方進行廣泛的線下戰略合作。

利用新東方網點多、分佈廣、人流大、客戶黏性高的優勢，東方甄選表示，相信豐富且健康的自營產品將廣爲中國更多的新客戶和家庭所接受。通過在新東方線下網點增加線下產品宣傳視頻廣告位和智能售貨櫃等渠道，東方甄選自營產品和東方甄選App的曝光率將有所增加。2024年下半年，公司將在北京啓動試點，未來逐步輻射到全國線下網點。（中新經緯APP）