【地評線】長白時評：文創“小產品”爲旅遊業高質量發展注入更多動力

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【地評線】長白時評：文創“小產品”爲旅遊業高質量發展注入更多動力

一個男孩對着鏡頭挨個介紹滿滿一冰箱門的冰箱貼，並稱這是他家的“古代中國基本陳列”。近日，這則視頻發佈後，吸引衆多網友觀看、點贊並分享自己購買的各式冰箱貼。“冰箱貼成文創新‘頂流’”也成爲熱門話題。近年來，以冰箱貼爲代表的有創意、有特色的文創產品不斷涌現，不僅文化味足，還充滿時尚氣息，成爲受遊客喜愛的“潮品”，相關產業日益發展壯大，有力助推地方文旅經濟的發展。

文創“小產品”釋放消費潛力。消費一頭連着宏觀經濟大盤，一頭連着千家萬戶美好生活。近年來，伴隨着消費升級步伐不斷加快，人們對體驗式、個性化和具有文化內涵的產品的需求也日益增長。比如，隨着“博物館熱”持續升溫，各博物館推出的文創產品已經被遊客列入必買清單。2022年，甘肅省博物館開發的“馬踏飛燕”毛絨玩偶，一天銷售額近70萬元，最終達到8萬件銷售量，近800萬元的銷售額。文創“小產品”層出不窮，在釋放消費潛力方面作用進一步彰顯。

文創“小產品”助力文化產業。推動文化產業高質量發展，是推進文化強國建設的重要內容和必然選擇。當前，快速發展的文化產業也已經成爲了更好滿足人民對美好生活嚮往的重要途徑。衆多紅紅火火的文創“小產品”，就爲文化產業發展注入了強勁動能。比如，濰坊就着力做好風箏主題文創產品文章，目前年銷售額20多億元，產品遠銷50多個國家和地區。開發更多富含傳統哲學、文化理念、辯證思想、歷史典籍、文藝場景的文創“小產品”，文化產業高質量發展底氣更足。

文創“小產品”增強文化自信。“理論自覺、文化自信，是一個民族進步的力量。”《中共中央關於進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出了一系列推進中國式現代化的改革方略和創新舉措，並強調必須增強文化自信。近年來，從富有創意的文創產品，到新奇有趣的文化體驗，各地通過文旅融合、虛實結合等方式，讓遊客深度介入與互動體驗，近距離感受精彩的傳統文化。這在增強獲得感的同時，也提高了國家文化軟實力，進一步增強了14億多中華兒女的文化自信。

發展是硬道理。近年來，優質的文創產品已經逐漸成爲帶動地方經濟社會發展的重要產業。就現實而言，當前我國旅遊消費加快向深度體驗轉變，人們更加註重精神文化享受，“國潮”文創仍然有着很大的潛力。接下來，要從各地實際情況出發，持續打造內容新穎、主題突出、文化內涵豐富的文旅產品，進一步提升文旅消費品質。可以肯定，打造更多有特色、有品位、有價值的“國潮”文創，在推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的同時，將爲旅遊業高質量發展注入更多動力。（林溪）

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