大學生最愛花什麼錢？答案：吃吃喝喝

東吳大學社會學系2012年起進行「新世代」長期研究，針對新世代的消費、休閒娛樂、愛情婚姻、就學就業、友誼關係、社會參與社會關懷等各項主題，進行研究調查。

今年主要調查方向爲「102學年與105學年大學生的消費與休閒娛樂的貫時性分析」，調查對象爲大臺北地區分層叢集抽樣共計1200名大學生，男性佔43%、女性佔57%。

今年「消費行爲」研究結果顯示，大學生每月最常花費項目爲美食保健飲料、佔37%，其次爲服飾、圖書文具影音；而花費最少項目則爲運動、戶外、休閒用品。男大學生更偏重3C與周邊產品，女大學生則較常花費在美妝類商品。

在休閒娛樂方面，「上網」與「朋友聊天、聚餐、唱歌」均爲男、女大學生最常從事的休閒項目；不過，男生多選擇「運動爬山」、「觀賞比賽」，女生則是「逛街」、「旅遊」。與3年前相比，「看電視」比例明顯下降。

整體結果顯示，大學生消費態度趨向務實，女大學生比男大學生更容易有衝動性消費；社會法商學生比理工學生更具物質主義傾向。此外，大學生最常花費的項目依然是「飲食」方面，他們最常進行的休閒娛樂活動仍是「上網」。