大牌年底的“不變套路”又來了

本期趨勢：節日營銷仍走“限定”老路

年末將近，12月對於美妝行業來說更是一場集節日、購物、營銷的大型品牌活動月。尤其是以“聖誕月”爲由推出品牌聯名、限定禮盒等，是品牌們一直以來的慣用套路。

據全國工商聯禮品業商會報告，中國禮品市場規模已達到萬億，在全球禮品市場排名第一，預測2023年中國禮品市場將達到15000億元市場規模。

而美妝產品禮盒藉助結合藝術視覺和實用功能，不僅能夠幫助品牌製造話題，又能一定程度上拓展消費需求。

此前，唯品會發布的《唯美榜——虎年美妝禮盒排行榜》顯示，在該平臺上線的超500款【新年限定】【虎年限定】美妝禮盒中，位列銷量前十的產品均爲國際大牌。而面對聖誕月，國際頭部品牌更是持之以恆“推陳出新”，仍將“限定”“倒計時禮盒”“盲盒”等作爲年末面向消費市場的“不變驚喜”。

據不完全統計，2022年已發售上市的聖誕限定禮盒已經多達20+品牌，其中不乏蘭蔻、海藍之謎、帕爾瑪之水、赫蓮娜等知名品牌，並且大部分售價都在2000元以上，捆綁限定出售的單品也大多如出一轍，以經典當家單品或新上線的需要推廣的產品爲核心。